LVMH总裁访华巡店 北京高端奢侈品购物中心迎来新客流
LVMH总裁亲临北京门店，为以王府中心、北京SKP为代表的商场带来一波新客流。 6月29日，随着LVMH总裁巡店规模不断扩大，旗下品牌及相关商圈登上热搜榜，相关话题阅读量达2.8亿。 众多奢侈品牌总裁、高管密集访华的背后，是中国奢侈品市场的崛起。 业内人士指出，中国市场已成为大多数奢侈品牌的重要收入来源之一，但部分品牌在中国市场的增长出现放缓。 因此，奢侈品牌也迫切需要寻找原因。 巡查市场是解决问题的最好办法。 同时，通过高管探店行为，间接告诉资本方和消费者对中国市场未来的期待和关注。
总统访华激发商圈热情
LVMH首席执行官访华的热度仍未减退。 6月29日，北京商报记者走访北京SKP、三里屯太古里等核心商圈发现，即使是工作日，迪奥、LV等奢侈品店里也人来人往。 迪奥北京SKP店一名店员告诉北京商报记者，“近期，LVMH集团CEO伯纳德·阿尔诺在北京SKP商场参观了多个品牌，其中就包括迪奥。”
6月27日以来，伯纳德·阿尔诺先后走访了北京王府中心、北京SKP、三里屯太古里、北京国贸商城等核心商圈的核心门店。 这也是他疫情后首次访华。 旅行。 LVMH旗下多个品牌再次被推上舆论中心，相关话题成为热搜词。 比如#LV老板带儿子女儿逛北京店#的话题阅读量高达2.8亿次。
从LVMH集团财报来看，中国市场已成为重要的收入来源，但近期增速有所放缓。 在2022年全年财务报告电话会议上表示，“由于地区政治和经济环境的不确定性，LVMH充满挑战，比如12月份中国市场的大幅下滑。与2021年相比，中国的LVMH的收入份额整体下降了5%，但LVMH集团仍然看好中国市场的前景。”
从2023年第一季度财报来看，LVMH在除日本外的其他亚洲地区销售额同比增长14%，营收同比增长37%，增幅为所有地区中最大。 “LVMH对2023年的中国市场非常乐观，第一季度的数据预示着今年剩余时间的发展前景良好。” LVMH集团首席财务官Jean-在电话会议上表示，中国时尚和皮具行业的增长达到两位数百分比，是该细分市场销售增长的主要推动力。 作为LVMH集团的两大摇钱树，LV和Dior的时尚皮具部门销售额同比增长18%至107.28亿欧元。
值得注意的是，今年4月，中国商务部部长王文涛在巴黎会见伯纳德·阿尔诺，LVMH集团表示将参加11月在上海举办的中国国际进口博览会。
中国成为高端奢侈品的战场
事实上，早在2023年初，随着中国消费市场的复苏，全球奢侈品牌就开启了登陆中国的热潮。 例如，2023年春节过后，开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利走访了北京、上海、成都和南京四个重点城市； 今年3月底，美国奢侈品集团Capri首席执行官John Idol、亚太区副总裁Lee董事长及集团旗下各品牌高管也曾访问过中国市场。
各大奢侈品高管继任的背后，是中国奢侈品市场在全球市场的重要性。 耀科研究院发布的《2022年中国奢侈品报告》显示，2022年，中国奢侈品市场销售额最终将达到9560亿元，占全球奢侈品市场的38%。 中国仍将是全球奢侈品市场。 最重要的力量是消费。
对于奢侈品牌密集访华的原因，耀科研究院院长周挺表示，“奢侈品牌总裁巡店除了展示对本土市场的重视和对本土团队的鼓励，往往是因为当地市场面临着更大的挑战。 由于多重压力或不确定因素。 2023年上半年，中国市场部分品牌增速放缓，奢侈品牌也急需寻找原因和解决方案。 巡视市场是了解真实情况、查找原因和解决方案的最佳方式”。
她进一步指出，“有了头部品牌的带动作用，其他品牌自然会涌入市场。奢侈品牌领导者希望通过现场调研掌握更多第一手信息，方便决策和管理。同时，她也向资本方的消费者表示，他们对中国市场未来的期待和关注。
时尚领域专家张培英认为，“这充分体现了奢侈品牌对中国市场的重视。未来在营销、价格、服务等方面都会有进一步的提升，包括借力中国市场。”中国互联网、社交电商等发展良好，可能会带来显着的行业推动。”
奢侈品旗舰店赋能商圈
显然，中国市场正在为奢侈品的发展提供肥沃的土壤，奢侈品旗舰店也在为北京商圈赋能。 事实上，从伯纳德·阿诺特的到访不难看出，商铺面积大、品类多的旗舰店正在成为商业项目的新宠。
位于北京国贸商城的路易威登之家店不仅销售品牌产品，还可以在这里购买需要预购的款式。 甚至还有独立的硬箱展区，手绘师可以现场假装。 这是您只能在路易威登之家体验的个性化服务。 与此同时，位于三里屯太古里北区的独栋建筑也将迎来路易威登。 现阶段，店内四周环绕着钻石蓝色巨屏，毗邻Dior。 业内人士透露，LV或将于2024年5月正式开业。除了LV、迪奥之外，上述业内人士表示，三里屯北区的独栋建筑还将迎来北京首家爱马仕(Hermès)之家及品牌蒂芙尼入驻。入驻，将助力三里屯太古里北区进一步升级。
高端奢侈品牌旗舰店不仅可以进一步完善商业项目的品牌矩阵，对购物中心的销售业绩也起到不可磨灭的拉动作用。 主要经营高端奢侈品的恒隆集团，尽管受到营业时间的限制，仍保持业绩高速增长。 在内地，恒隆2022年全年销售额仍较2021年增长至103.47亿港元。 恒隆集团董事长陈启宗甚至在年报展望中直言，2019年12月至2022年12月的三年间，旗下7个高端购物中心的奢侈品牌数量翻了一番，商场销售额增长了两倍。 拥有路易威登之家的北京国贸商城，2022年在国贸集团的销售份额进一步提升至33.68%。国贸在2022年年报中也指出，将推动品质化、特色化、国际化。 国贸商城品质升级，引入更多首店和创新体验业态。
在周挺看来，LV、迪奥作为国际奢侈品行业的代表品牌，其独立店和旗舰店将进一步推动奢侈品牌改变商业模式。 与普通门店相比，单店和旗舰店能够更好地展现品牌基调，尽可能向消费者展示品牌文化和服务。 依托高端奢侈品牌旗舰店、独立店的商业项目也可以依托该店进一步提升商业地位。 开大店、体验店，一城一店将得到更多品牌的认可和尊重，也将促进同类楼盘的进一步普及。
北京商报记者 林雨薇 王思琪/文图
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