法国奢侈品制造商瞄准“硅人”
法国奢侈品制造商瞄准“硅人”
21世纪经济报道 2018.08.1300:04
法国奢侈品制造商瞄准“硅人”
本报记者 梁欣 综合报道
据美联社报道，7月29日，法国奢侈品行业协会（Comité）宣布，将于9月与斯坦福大学合作，开设工作坊，教授学生制作传统奢侈品配饰的技能。 5月下旬，爱马仕在硅谷的首家旗舰店刚刚开业。 法国奢侈品制造商正在竭尽全力吸引来自硅谷的科技新贵在奢侈品领域进行投资和消费。 他们不仅主动为他们提供免费的奢侈品体验之旅，还陆续在硅谷部署自己的门店，提供全方位的奢侈品。 展现奢侈品牌的魅力。
播撒时尚创意
法国奢侈品行业协会（Comité）旗下拥有82个法国生活方式奢侈品牌，由Jean-Paul于1954年创立，一直致力于在法国及世界各地推广法国奢侈品价值观。 法国奢侈品行业协会此前一直重点探索中国、印度、土耳其和巴西等新兴市场的潜力。 现在，该协会决定重新审视美国和日本这两个成熟市场。 该协会主席兼首席执行官在接受WWD采访时表示：“美国是法国高端奢侈品的最大市场，仍然有很大的潜力，对法国奢侈品的需求也很大。”
为了挖掘这一巨大潜力，法国奢侈品行业协会近日宣布，在法国专业金银珠宝制造公司的协助下，与学生合作举办珠宝制作工艺工作坊。 12月3日至4日，协会还将邀请50名来自硅谷的企业家和工程师前往巴黎，进一步了解奢侈品行业。
活动计划公布后，她表示，为了寻找更多目标客户，她会见了很多硅谷企业家，包括联合创始人。 她说：“凯文告诉我，‘你知道，我们并不是很挑剔，我们只是想与众不同。’” 我对他说，‘这正是我们在这个活动计划中想要做的事情。我们想要举办一场只有来到法国才能亲自体验的活动，一种金钱买不到的奢华体验。
法国奢侈品行业协会对加州硅谷特别感兴趣，并戏称这群目标客户为“硅谷人”( )。 他们认为硅谷是一个新的市场据点，“拥有特定的产业生态系统和多元文化精英的培养”，尤其是斯坦福大学，是顶尖学生和未来企业风险投资家的聚集地。 “我们正在为未来播下种子，而不是追求财务回报，并希望帮助更多的‘硅人’了解出于营销目的的奢侈品和真正的奢侈品之间的区别，”她说。
此外，法国奢侈品行业协会也有望给这些优秀的美国企业家上一课，加深双方的了解。 爱马仕 (Hermès) 1837 年创立于巴黎，卡地亚 () 成立于 1947 年，迪奥 (Dior) 成立于 1946 年。对于科技公司来说，这些奢侈品牌都是老牌公司，它们长寿的秘诀令人好奇。 表示：“在硅谷快节奏的商业模式中，公司经常会在五年内被替换。” 她补充道：“工程师和企业家对企业管理知识有着惊人的渴望，我们也希望通过知识层面的交流改变他们对奢侈品的认知。”
爱马仕进军硅谷
将苹果公司带上世界之巅的史蒂夫·乔布斯是一位技术天才，但他显然对时尚不太热衷。 而首席执行官扎克伯格的着装风格有点让人想起史蒂夫·乔布斯。 多年来他只穿一件普通的灰色T恤。 在硅谷，有相当多的科技新贵和他们两人一样，只爱基础款，长期穿着单调的牛仔裤、T恤和运动鞋。 这位巴黎奢侈品学院的联合创始人告诉法新社：“仔细想想，史蒂夫·乔布斯的着装品味很糟糕。尽管后来情况开始好转，但仍然太简单了。” 他表示，科技企业的领导者往往对企业文化有着巨大的影响，像史蒂夫·乔布斯这样的标杆人物可以让全世界的科技工程师效仿，对服装的态度变得随意。
但这一切在未来可能会改变。 法国奢侈时尚行业的几家巨头现在准备在硅谷碰碰运气，探索开发新的奢侈品需求市场的可能性。 爱马仕最先嗅到了商机。 5月底，已经七年多没有在美国开设新店的爱马仕在斯坦福购物中心开设了美国第34家店。 该店由RDAI建筑事务所设计，面积约562平方米。 主要销售爱马仕男女服装及家居用品。 此前，入驻斯坦福购物中心的法国奢侈品牌仅有卡地亚和路易威登。
这里是世界各地众多科技巨头聚集的地方，也是富人聚集的地方。 说：“虽然这些亿万富翁并不热衷于穿奢侈品牌衣服，但他们在房地产、当代艺术、汽车、美酒和美食上投入了大量资金。这里的人们会逐渐接受奢侈的生活方式。” 在附近，高端时尚爱好者可以找到 Dior、 和 Yves Saint 的旗舰店，这些旗舰店均位于加州购物中心。
爱马仕首席执行官在6月份给股东的一份说明中表示：“我们在看到旧金山新店的强劲表现后决定开设这家新店，这也是对未来的赌注。现在我们可以看到人们投入更多的钱投资于汽车而不是衣服，我们希望改变这一点。”
爱马仕高管、法国奢侈品行业协会主席在接受采访时也表达了对硅谷巨大市场潜力的信心。 他说：“我听说扎克伯格会穿T恤。但这些富人中仍然有很多人对奢侈品牌不熟悉。要么他们没有时间关注，要么我们还没有成为他们的第一个但我相信，未来，法国奢侈品行业一定能与美国科技创新精英擦出更多火花。” （编辑董明杰徐旺）