法国夏季折扣季线上购物挑战实体店

新华网巴黎7月31日电（记者李明、记者夏国涵）财经观察：法国网店夏季折扣季挑战实体店

为期五周的法国夏季销售折扣季于7月31日结束。相关数据显示，法国消费者对网购热情高涨，而传统实体店受多重因素影响经营不佳。分析人士认为，网上购物将进一步挑战传统实体店销售模式。

据法国时装学院统计，今年夏季折扣季开始后的前两周，服装和纺织品销售额（不包括远程销售和网购）同比增长4%。巴黎工商会公布的数据显示，法国各地大型购物中心销售额同比增长8%，其中巴黎市内大型购物中心销售额同比增长超过10%。大型商场的销售量主要由名牌和旅游购物拉动，而其他实体店同比增速仅在3%至8%之间。

由于去年夏季折扣季的销售额同比下降了6%，今年的表现已经让一些业内人士感到满意。不过，也有分析人士认为，折扣季4%的销售增长并不理想，这一数据甚至意味着全年可能会出现下滑。法国服装市场去年就已经出现萎缩，今年上半年萎缩了4.8%。

对于这一结果，巴黎工商会分析称，由于经济危机、今年夏天的阴雨天气以及今年是选举年，大多数法国消费者都在观望，导致折扣季期间实体店销售情况远未达到预期。

相比之下，电子商务和远程销售则显示出巨大的增长潜力。法国电子商务与远程销售联合会数据显示，夏季折扣季前四周，法国电商销售额同比去年增长20%，今年同比增长10%年。网民的人均消费也从去年的每人109欧元（约合134美元）增加到今年的113欧元（约合139美元）。约47%的法国网民在打折季选择网购，较去年增加4个百分点。

折扣季期间，一些知名网购网站销售额大幅增长。例如，综合购物网站销售额同比增长66%，网站销售额同比增长40%和32%。相信这些数据表明，网上购物深受法国消费者的喜爱，并对传统销售模式构成了威胁。巴黎工商会的一项调查显示，54%的商家也认为折扣季期间网购将与传统销售模式竞争，网购优势明显。

法国打折促销的做法可以追溯到1830年。法国商人西蒙·马努里(Simon )在巴黎开设了自己的第一家大型购物中心后，发现自己手中积累了大量库存。他决定在一年内进行夏季和冬季的清仓销售。这种做法后来被保留下来。

法国从1906年开始对折扣季进行立法。2008年，法国颁布《经济现代化法》，最终决定在夏季和冬季设立为期五周的折扣季。此外，各门店还可以选择进行其他形式的免费折扣促销（又称“浮动折扣”），每年一次，为期两周，或者两次，共一周。打折商品主要涉及服装、鞋包、奢侈品等，打折季已成为法国人购物的黄金时期。