世界奢侈品-顶级香水品牌Chanel的介绍与历史.doc
世界奢侈品 - 顶级香水品牌介绍及历史 香奈儿 - 瑰丽的时尚经典 创始人：嘉柏丽尔·香奈儿 ( ) 创立时间：1913 品牌标志 说到香奈儿，全世界的女人都会爱上她。 几乎每个女人都渴望拥有带有双C标志的香奈儿产品。 香奈儿的标志由一个反向的“双C”组成，取自创始人的名字首字母。 双C重叠设计常出现在服装的纽扣或皮具的搭扣上，是香奈儿的标志。 展现了香奈儿追求完美的设计理念：女性必须由内而外达到内在气质与外在形象的双向完美。 在当今的奢侈品世界，反向配对已成为时尚界的骄傲和永恒的经典。 2、品牌历史 1913年，香奈儿女士在法国巴黎创立了香奈儿品牌。 当时，香奈儿只有帽子、服装等少数产品线。 “1921号”，融合奢华与优雅，打破传统香水风格，标志着香奈儿正式进军香水和化妆品领域。 她与著名的威特马尔（）兄弟合作创建了香奈儿香水公司。 她只拥有10%的股份，并于1931年放弃了代理权。香奈儿从未拥有香奈儿香水公司，这成为香奈儿一生中最大的遗憾。 “不。” 是 1921 年推出的第一款香水。一款花香醛香水。 其香氛由五月玫瑰、茉莉、法国南部草乙醛等80种成分组成。 静谧的花香，凸显女性精致的魅力。
在香奈儿之前，没有人敢开发花香以外的香水。 1921年，特立独行的香奈儿向调香师恩尼斯请求一款气味独特的香水。 她对恩尼斯说：我想要合成香水。 当恩尼斯听到这个要求时，他仍然心存疑虑，但他发现香奈儿女士是认真的，并被她敢于创新、决意与众不同的勇气所感动。 最终，恩尼斯用乙醛和130多种从真花中提取的香精，创造出“香奈儿女士认为，女人不应该只闻玫瑰的味道。正是在她的坚持下，恩尼斯添加了乙醛，让整个产品闻起来像玫瑰花一样。”玫瑰。” 香水瓶的香气充满曲折，更加浓郁动人。 《香奈儿深邃号》 说：“这就是我想要的。一款不同于以往的香水，一款女人的香水。一种香浓的，令人难忘的香味。” 为何命名为“香奈儿香水的发布日期选在5月25日，恰好与时装秀同期举行。 香奈儿女士崇尚简约之美，这一点在这款香水的包装上体现得淋漓尽致。 【香水编号】 香水瓶是四角玻璃瓶。 瓶盖呈宝石切割形状，方形瓶身由透明水晶制成。 设计简洁，带有装饰艺术的味道，但又充满现代美感。 “香奈儿号。” 升华了简约与奢华。 一种象征，一种极致完美、极致自我、极致幻想的状态，这也使它成为世界上最伟大、最著名的划时代香水。 该香水是香奈儿推出的第一款合成花香香水，打破了当时的时尚潮流。 香水的成功为香奈儿带来了巨大的财富，也成为了奢华与优雅并存的永恒。
迄今为止，“香奈儿5号”仍然是世界上最畅销的香水。 据统计，全球每半分钟就售出一瓶。 同时，“一号”是历史上最赚钱的经典产品，至今仍在公司网站上进行推广。 著名明星妮可·基德曼 ( ) 担任该香水代言人的广告甚至可以说是经典中的经典。 整个广告就像是现代版的（罗马假日）。 广告中，妮可·基德曼与帅气男模上演了一段短暂的浪漫逃亡爱情。 妮可的高贵气质在影片中再次展现，尤其是最后的回眸一笑。 ，化瞬间为永恒。 为了更好地瞄准和吸引目标消费群体，香奈儿专柜和专卖店开设在高档百货公司、五星级酒店、高档会所等富豪名流聚集的地方。 一般的地方很难找到“香奈儿5号”香水的踪迹。 著名调香师恩尼斯是一位非常有才华的调香师。 他于1924年创造了香水，两年后推出了香水，并于1927年发布了香水，成功地创建了香奈儿建立了一个庞大的香水帝国。 二战期间，由于战事，香奈儿被迫关闭了巴黎的专卖店，但她的香水仍然被韦特马尔兄弟重新包装和推广，再次占领全球市场。 第二次世界大战后，巴黎香奈儿专卖店重新开业。 1970年10月19日，清新凉爽的花香香水 19推出。 这款香水成为香奈儿最喜欢的香水，因为那天是香奈儿的87岁生日。 这是香奈儿本人生前推出的最后一款香水。 一款香水。
几个月后她去世了。 在接下来的几年里，香奈儿推出了新的香水，但并不成功，香水的生产被搁置。 20世纪80年代， Pogé被任命为香奈儿新一代调香师。 为了纪念香水界的鼻祖香奈儿女士，他于1984年创作了“可可小姐”(Miss COCO)。这款香水表达了香奈儿一生追求完美、永不妥协的强烈个性，被称为“香奈儿风格”。 “可可女士”香水的创作灵感源自香奈儿女士深爱的东方情调。 “可可女士”香水给人一种很特别的感觉，尤其是清新与浓郁的强烈对比。 从辛辣刺激到芬芳花香，使用者可以体验到完全不同以往香水的特殊感觉。 2007年，香奈儿选定英国著名女演员凯拉·奈特莉作为其2007年少女香水“可可小姐”的形象代言人，掀起了国际热潮。 香奈儿去世后，1983年，香奈儿被设计界天才卡尔·拉格菲尔德（Karl ）取代。这位在时装典礼上总是戴着墨镜、梳着显眼马尾辫的白发老人，他的作品既有法国人的浪漫与幽默，以及德国人的严谨与精致。 他的服装作品比香奈儿本人创作的作品影响更为深远。 甚至有人说，从的设计中，人们可以从头到尾深刻地理解。 正宗“香奈儿”服装风格。
1995年，香奈儿进入中国化妆品市场。 香奈儿在中国的营业额不断上升，利润率在两位数以上。 日本方面，2006/2006秋冬高级时装系列在中国浦东展出。 这是亚洲顶级时尚大会，为中国时尚界带来一场盛宴。 2006年，香奈儿在上海66广场开设时装店，并推出一系列奢华活动。 目前，香奈儿在中国大陆的业务已遍布华东、华北、华南、西部地区。 很快中国将成为香奈儿继日本、美国、欧洲之后的第四大消费群体。 3、品牌评价 香奈儿不仅是世界上最知名的品牌之一，也是地球上女性最想拥有的品牌。 曾担任法国文化部长的安德烈·马尔罗（Andre ）在被问及自己的看法时表示：“20世纪的法国将为世界留下三个名字：（戴高乐）、（毕加索）和（香奈儿女士） ）”。 这个品牌能与戴高乐、毕加索齐名，足见这个品牌在法国乃至世界的巨大影响力。 香奈儿不仅仅是一个品牌。 它在时尚界创造了经久不衰的风格。 白欣女士的热情精神将这种精神融入到她每件产品的设计中，使其成为极具个人风格的奢侈品。 品牌。 当今世界，香奈儿优雅时尚的品牌形象已经深入人心，几乎每个人都渴望拥有带有“双C”标志的产品。
香奈儿最大的名人代言人无疑是玛丽莲·梦露（）。 这要追溯到1954年，当时，玛丽莲·梦露和她的新婚丈夫迪马吉奥（美国著名棒球运动员）来到日本度蜜月。 在200多人参加的招待会上，不少记者和摄影师不停地按下相机的快门。 有一个插曲：有记者问玛丽莲·梦露：“你晚上可以穿睡衣吗？” 面对这个轻松又尴尬的问题，梦露微笑着回答道：“没有人睡觉。”世界香水界。2003年，香奈儿开出了800万美元的天价片酬，邀请奥斯卡影后妮可·基德曼担任“香奈儿5号”的代言人，香奈儿这么做主要是希望借助妮可的高贵魅力。将这款香水的销量推向新的高峰，事实证明香奈儿的选择是正确的，根据研究消费者忠诚度的公司Brand Keys的研究显示，自从妮可成为“香奈儿号”代言人以来，消费者忠诚度对品牌的喜爱度提升了7个百分点，甚至有人说新一代电影女神妮可·基德曼给“香奈儿5号”增添了经久不衰的神秘香味。据说，菲律宾的一位渔夫走进了昂贵的精品店。 他什么也没说，只是默默伸出五根手指，买了那瓶他想要的“香豪”香水。 由此可见“香奈儿5号”的受欢迎程度。 2007年，香奈儿选定英国著名女演员凯拉·奈特莉作为其2007年少女香水“Miss CoC”的形象代言人。 她曾被世界著名时尚杂志（FHM）评选为全球最性感的女孩。 她的代言使这款香水大受欢迎。