LV暴跌，全球奢侈品市场遭遇寒潮，中国年均消费能否突破万亿元并持续下去？

据外媒报道，2020年LVMH股价下跌近30%，老板阿尔诺资产缩水超过300亿美元。受疫情影响，LVMH全球大部分门店已关闭一个多月，收入损失数十亿美元。

LV近年来业绩稳步增长，其中中国贡献巨大。

然而就在一年前，全球奢侈品巨头酩悦轩尼诗路易威登集团（以下简称LVMH集团）在巴黎总部召开了2018年营销业绩及财务报告发布会。集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔·诺沃( Al Novo)宣布，2018年集团销售额为468亿欧元，比去年增长10%，其中有机销售额增长11%。集团旗下各品牌均表现良好。 LVMH集团2018年营业收入为100亿欧元，较去年增长21%，营业利润率为21.4%，较去年增加1.9个百分点，创历史新高。

据LVMH集团财务官让-雅克·吉奥尼（Jean-）介绍，2018年，集团全球市场销售份额排名第一的是亚洲（不包括日本），为29%，第二位是美国（24%），第三位是欧洲第三（19%）。从销售额增速来看，亚洲市场增速最高，达到16%，其次是日本（14%）和美国（10%）。 Jean- Gioni指出，LVMH集团在中国市场的销售额增速一直保持在10%左右，增速相对稳定，并没有像预期那样因中美贸易摩擦而放缓。

LV是中国人心目中最著名的奢侈品牌。自1854年创立以来，路易威登代代相传，以其卓越品质、卓越创意和精湛工艺，成为时尚旅行艺术的象征。产品包括手袋、旅行用品、小皮具、配饰、鞋履、成衣、腕表、高级珠宝及个性化定制服务。

2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，路易威登排名第34位。 2019年10月发布的全球品牌100强榜单中位列第17位。

2018年7月15日，路易威登正式入驻中国官方网上旗舰店，这意味着全国其他城市的消费者也将能够享受到该品牌优质的“店”服务，包括送货服务和7天包邮服务。退货政策。此前，该航班仅开放北京、上海、重庆、广州等12个主要城市。

过去十年，中国富人在全球奢侈品购买中呈“爆炸式”增长

据相关报道，2016年中国有760万家庭购买奢侈品，家庭年均奢侈品消费达到7.1万元，是法国和意大利家庭的两倍。总体而言，中国消费者每年的奢侈品消费额超过5000元。 1亿。随着政策和关税利好、经济水平提升、消费需求升级，2017年和2018年全球奢侈品消费分别达到4020亿美元和4160亿美元。2017年至2021年，全球奢侈品消费将进入稳定发展阶段，实际增速将保持在3%左右。

据德国新闻媒体报道，贝恩公司和意大利奢侈品行业协会发布的一项调查显示，2017年意大利奢侈品行业销售额增长5%，达到创纪录的1.2万亿欧元（约合人民币9.3万亿元），其中1/3来自中国消费者。近年来全球奢侈品的强劲势头，与中国人购买力的提升以及对全球奢侈品的渴望密不可分。

贝恩调查报告显示，中国人是全球第一大奢侈品消费者。然而，中国人60%的奢侈品购买发生在海外，而不是在内地。据统计，2016年中国人全球奢侈品消费达1204亿美元，其中海外消费928亿美元（约6400亿元人民币）。

2020年全球疫情的爆发，可能会改变所有的消费观念，尤其是全球最著名的奢侈品已经离开中国市场。不知道他们能否继续保持十几年的稳定增长。与此同时，疫情对逆全球化产生深刻影响。中国富人的消费观念可能会发生变化。