抢占中国奢侈品消费蛋糕，宝尊电商收购品牌咨询服务商，加速奢侈品业务扩张

2月4日，资本邦获悉，美港股上市公司宝尊电商-SW（BZUN.US，09991.HK）公告称，公司已与Full的全体股东签订股份购买协议。 Jet（“Full Jet”）收购Full Jet 100%股权。此次收购须满足惯例成交条件，预计将于 2021 年 2 月 10 日左右完成。

宝尊电商认为，此次对Full Jet的战略收购将增强公司在业务发展、战略咨询和品牌管理方面的专业知识，并扩大与全球高端和奢侈品牌的地域接触点。

公告称，它是专注于战略和品牌的行业专家，专门为高端和奢侈品牌进入中国市场制定上市策略。其主要业务范围包括品牌开发、战略咨询、电子商务运营和营销。 Full Jet凭借对中国电子商务市场的深入了解，成功支持了许多领先的国际高端和奢侈品牌合作伙伴和集团。

宝尊电商看中庞大的奢侈品市场也是可以理解的。据独立第三方近期报告，预计2020年中国个人奢侈品市场将增长45%以上，其中在线电子商务发展尤为迅速。

据央视财经报道，相关数据显示，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费预计逆势上涨48%，达到3460亿元。业内预测，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

奢侈品市场的危机与机遇

对于奢侈品电商平台来说，产品真伪和消费者信任问题一直是行业的“痛点”。

近日，江苏省消保委对二手奢侈品交易平台红布林等平台存在售假、违法发布信息等问题开展立案调查。江苏省消保委消费者调查发现，部分奢侈品交易平台存在强制交易、规则模糊、佣金过高等问题，涉嫌侵犯消费者公平交易权和交易自主权。

尽管中国奢侈品市场潜力巨大，但与信心十足的宝尊电商相比，历史相对悠久的奢侈品电商寺库却已陷入危机。

去年11月，寺库宣布收到公司创始人、董事长兼首席执行官李日学的一份不具约束力的初步提案，拟支付每股ADS 3.27美元（每2份ADS代表1股A类普通股）现金。收购李日学及其关联方尚未持有的公司全部已发行A类普通股。

交易完成后，寺库将成为一家私人控股公司，其美国存托股票将从纳斯达克全球市场退市。

寺库于2017年9月22日上市，上市首日发行价13美元。截至最新交易日收盘，寺库股价仅为2.74美元，较发行价下跌约78.9%。

财报显示，2017年至2019年，寺库营收分别为37.40亿元、53.88亿元、68.69亿元，同比增长44.21%、44.40%、27.48%。 2019年寺库营收增速明显放缓。

2020年一季度，寺库同比由盈转亏。尽管公司在二、三季度恢复盈利，但同比仍下滑60%以上。

从运营数据来看，2020年寺库活跃用户增速也在放缓。 2020年一季度至三季度，寺库活跃用户增速分别为11.5%、9.2%、7.5%。

与此同时， State调查发现，“黑猫投诉”上针对寺库的投诉有972起，其中不少含有伪劣商品等投诉。

老板们的战斗

事实上，宝尊电商以阿里巴巴为代表。截至2020年3月31日，阿里巴巴持有宝尊电商14.0%的股份，为第一大单一股东。

除了参股公司拓展奢侈品市场之外，阿里巴巴本身也在探索。据媒体报道，目前已有超过200个奢侈品牌入驻天猫奢侈品。 1月7日，在中国新品消费盛典上，古驰、卡地亚、伯爵、积家、巴黎世家、泰格豪雅等奢侈品牌集体发布2021年新品，陆续在天猫奢侈品上架。

据介绍，2020年1月至11月，天猫国际全年奢侈品交易额同比增长72%。

此外，近年来，阿里巴巴还与京东争夺奢侈品时尚零售商（FTCH.US）的进入权。去年，知情人士透露，阿里巴巴正在与该公司讨论投资事宜，谈判已进入后期阶段（深入阶段）。阿里巴巴计划向该公司投资近3亿美元。知情人士还表示，阿里巴巴和阿里巴巴还计划成立一家中国合作公司。

去年11月5日，阿里巴巴与Yoox Net-A母公司历峰集团正式宣布建立全球战略合作伙伴关系，双方各出资3亿美元，共同购买已发行的6亿美元私募可转债。入驻天猫奢侈品频道和奢侈品折扣Soho。

至于京东， State注意到京东比阿里巴巴领先一步，早在2017年就进行了投资。2017年6月21日，京东全资子公司卡迪集团投资了总计美国3.97亿美元入股京东，成为最大股东之一。 2019年年报显示，卡迪集团持有366,665股A类普通股，占比14.3%。

京东也曾尝试为台湾奢侈品公司开发自己的平台，但最终失败了。 2017年，京东推出独立运营的奢侈品电商平台。但该平台于 2019 年与谷歌合并。

目前，京东在奢侈品市场似乎已经落后，失去了一位大将。 2020年12月31日正式退出京东，并关闭发发奇京东官方海外旗舰店。与此同时，天猫发发奇官方海外旗舰店即将开业。有分析人士表示，这意味着京东正式转向阿里巴巴阵营。