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最后论文分析了奢侈品牌“纪梵希”在中国市场的未来发展。 学号：姓名：XXX 所在部门：英语学校 英语专业教师：XXX 课程：奢侈品鉴赏 1 前言 目前，中国已成为全球最大的奢侈品消费市场之一。 首先，东方的购买力迅速唤醒了西方品牌。 面对强大的中国消费市场，奢侈品牌迅速调整策略，抢占地盘，迎合中国消费者。 纪梵希 () 是一个法国品牌，以其奢华、优雅的风格享誉时尚界50多年。 老牌奢侈品牌的代表，1988年，全球最大的奢侈品集团LVMH以4500万美元收购了它，并开始对其进行重新包装和改造。 从2005年开始，纪梵希聘请新设计师里卡多·提克斯，销量猛增，成为一个时尚前卫的品牌，尤其受到年轻人的喜爱。 本文以“纪梵希”为品牌研究对象，运用SWOT分析方法，结合国内外权威奢侈品文献和研究成果，介绍了一些新的奢侈品概念特征，并在此基础上介绍了纪梵希在奢侈品领域的整体状况。中国奢侈品市场。 和趋势。 2、品牌介绍：30多年来以其奢华、优雅的产品风格享誉时尚界，始终是时尚界的佼佼者。 爽朗谦虚，加上法国人的浪漫多情，让纪梵希 () 在服装界赢得了温柔绅士的美誉。
4G标志代表古典（）、优雅（Grace）、欢乐（）。 这是法国设计大师创立时所赋予的品牌精神。 时至今日，虽然历经了不同的设计师，但4G的精神却没有改变。 其产品包括：男装、女装、运动服、体育用品、牛仔服装、皮革饰品、配饰、香水和家居饰品。 著名香水有：《1991》、《1996》、Very Pink Charm《2003》、Angel Ou Demon《2006》、Misty 《2009》、Pink 限量版《2009》』）SWOT分析优势（S）： 1、品牌形象优势：自成立以来，树立了优秀的品牌形象。 以其卓越、优雅的品质赢得了各领域名流的青睐。 同时，也一直在塑造自己公司的正面形象。 向上的文化有其自身的优势。 2、人力资源（设计师）优势：我们在重点领域拥有优秀的设计师。 我们的前辈 、 、 、 都是世界知名的优秀设计师。 他们成功地将现代英国切割技术与自己的色彩感结合起来。 自2005年以来，Tics采用了新的设计师，销量大幅增长，成为时尚前卫的品牌，尤其受到年轻人的喜爱。
3、竞争优势：纪梵希目前拥有20家直营店和53家加盟店。 商店地点包括美国、欧洲和亚洲。 它拥有很大的市场份额，是欧洲第一个在App移动应用上提供购买服务的奢侈品牌。 缺点（W）： 1、定位不是很明确。 与其他同级别品牌相比，如GUCCI、爱马仕等，其定位大多为轻奢，但面临的竞争也非常激烈。 2、产品文化不够深厚，没有结合东方特色和文化背景。 创造购买需求，更好满足国人的购买动机。 3、重点领域领先地位尚未充分显现，产品众多且分散。 机遇（O）：1、首先从外部环境来看，我国经济日益增长，消费者消费能力不断增强。 越来越多的各界品牌选择中国市场。 因为中国市场潜力巨大。 中国已经有了稳定的市场。 世界研究认为，中国已成为仅次于日本的全球第二大奢侈品市场。 2007年销售额达到80亿美元，占全球奢侈品市场的18%，2015年、2008年中国超越日本成为全球最大的奢侈品消费国，占全球销售额的35%。
2、强化中国市场的本土化优势。 2015年6月25日，李宇春亮相纪梵希新一季广告，成为首位加入纪梵希大家庭的中国明星。 奢侈品研究专家周三亭告诉中国经济周刊记者，李宇春是早年第一个由“超级女声”粉丝投票选出的民间偶像。 她背后的“粉丝经济”是当下任何女明星都无法比拟的。 威胁（T）：1、2014年整个奢侈品行业开始进入动荡期，尤其是2013年以1020亿美元的骄人销售额一度领跑全球的中国奢侈品市场，正在经历前所未有的寒冷。海浪。 多家奢侈品公司公布的最新业绩均呈现下滑趋势。 其中，以中国为核心的亚太地区业绩下滑最为严重，全球经济疲软对经济负面影响较大。 2、2014年奢侈品牌全球销量下滑，中国市场首次出现负增长。 这与中国经济增速放缓、国家反腐败斗争的推进以及电子商务的影响密切相关。 3.中国消费者非常挑剔，对奢侈品有很高的期望。 他们对自己的消费能力也非常了解和充满信心。 而且，他们不再盲目追随标识，只选择自己喜欢的品牌。 因此是的，这也是一个巨大的挑战。 4、随着电商企业的不断发展，在市场需求精细化、消费群体精准化的推动下，我国电商行业逐渐从传统门户向行业垂直化转型。
电商的蓬勃发展，吸引着各个层次的产品涌入，就连令人望而却步的国际奢侈品牌也争先恐后地抢占庞大的网购市场。 5、由于一些不法网商在网上销售仿冒奢侈品，很容易让一些消费者对购买奢侈品缺乏信心。 消除中国市场上的假货几乎是不可能的。 虽然上海的向阳路市场被拆了，但北京的秀水也被拆了。 街头也一直在严厉打击，但走在上海的淮海路、陕西南路上，随处可见提着名表、名包、画册的兜售者。