收购Byredo后，Puig集团将如何布局中国香水市场？
新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）5月31日，西班牙美容时尚集团Puig发布声明称，将收购香水时尚品牌多数股权。 该品牌原大股东将继续持有少数股权。 创始人仍担任首席创意官。
Ben于2006年在瑞典创立，其核心产品是香水。 2013年获得英国基金投资，2019年起逐步扩大业务范围，目前已将“触角”延伸至成衣、皮具、配饰、家居、珠宝、彩妆等领域。 。 Ben去年接受采访时表示，该品牌已开始探索未来5至10年的发展可能性，年营业额约为1.8亿欧元，并希望未来打造一个综合性奢侈品牌。
以香水制造商起家的普伊格集团想成为世界十大美容公司之一？
作为时尚界的后起之秀，欧莱雅集团和雅诗兰黛集团都被“觊觎”，普伊格集团最终“陨落”也就不足为奇了。
公开资料显示，以香水公司起家的普伊格集团成立于1914年，在全球拥有26家分支机构，产品销往150个国家和地区。 五年来，普伊格集团业务动作频繁，不断加速品牌、品类和全球市场矩阵的布局。 2020年，Puig集团收购了一家整体估值超过12亿英镑的英国化妆品品牌多数股权，成为疫情期间美妆行业极为罕见的大规模并购案。
投资银行Ohana & Co.联席管理合伙人Ariel Ohana曾公开表示，此次收购将为Puig Group现有的时尚、香水和奢华美容品牌组合增添新的筹码。 拥有可靠的产品组合和强大的数字化能力将增强 Puig 集团在该类别中的地位，并使 Puig 集团成为全球奢侈化妆品类别中具有竞争力的参与者。
事实上，Puig集团长期以来一直热衷于探索新的业务领域。 2018年初，这家以红底高跟鞋闻名的法国时尚品牌宣布与Puig集团签署全球美妆授权协议。 后者将负责其美容产品线的设计、开发和分销。 该品牌的代表性美妆产品是“萝卜丁口红”。“Puig集团成为全球十大美妆公司之一的野心已经不是什么秘密了。”Ariel Ohana说道。
据新京报贝壳财经记者不完全统计，普伊格集团目前旗下拥有香水品牌“S”（）、“L”（'s ）、德国化妆品原料品牌德玛（Derma）、希腊美容护理品牌（艾蜜塔）、法国天然护肤品牌（怡泉）、怡思丁（50%持股）等
布局中国香水市场信号明显，独家投资香库
值得注意的是，普伊格集团布局中国香水市场的信号非常明显。 2021年，集团独家投资中国香氛品牌气味库数千万元，一度创下国内香氛赛道融资新水平。 据悉，这是Puig集团在中国的首次投资，为Puig集团后续在中国市场的发展方向铺平了道路。 Puig集团首席执行官Marc Puig曾公开表示：“与气味图书馆的合作是一个非常有趣的机会，让我们能够与一家总部位于中国、由本地团队领导的公司一起参与中国香水市场的发展。 ”
投资臭味库后不久，Puig集团携手代理运营商Youco集团正式启用中国首个仓库，共同建立全渠道智能仓储供应链系统。
Puig集团投资团队认为，中国美妆香水市场的发展速度和潜力、消费升级背景下香水需求的扩大以及“Z世代”的崛起是吸引其投资中国香水赛道的重要因素。 艾瑞咨询发布的《2020中国香水行业研究白皮书》显示，2017年以来，中国香水市场年均增速超过25%，到2030年很可能成为全球第二大香水市场。
近年来，国内香水赛道蓬勃发展。 气味图书馆、观下等新兴品牌相继获得高额融资，并逐渐赢得消费者的青睐。 普伊格集团、欧莱雅集团等国际巨头纷纷投资初创企业并推出新品牌。 在各细分领域紧跟潮流、确保话语权的大趋势下，投资中国前沿创新领域或将成为“巨头”未来在中国乃至全球市场发展的重要机遇。
新京报贝壳财经记者 余梦儿
编辑李政、校对王欣
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