《2021中国奢侈品数字化报告》发布

《2021中国奢侈品数字化报告》发布

据观潮新消费近日消息，耀客研究院发布了《2021中国奢侈品数字化报告》（以下简称《报告》）。 据报道，2020年中国市场奢侈品牌线上销售额增长88%，达到141亿美元，市场份额达到21%。

2021年，中国奢侈品行业线上销售将在2020年的基础上进一步快速发展，增速依然高达75%，达到247亿美元，突破1500亿元，占奢侈品销售额的26%中国市场上的商品。 线上销售已成为几乎所有奢侈品牌的重要销售渠道之一。

此外，耀客研究院预计，2022年奢侈品牌线上销售额将突破2200亿元，中国奢侈品线上销售额将占中国奢侈品总销售额的30%以上，贡献更多超过一半的市场增幅，预计未来几年将支撑奢侈品零售的一半，彻底改变奢侈品牌零售以线下为主的局面。

从消费者角度来看，据耀客研究院研究，耀客研究院预测，2022年奢侈品牌线上销售额将突破2200亿元，中国奢侈品线上销售额将占国内总额的1%奢侈品在中国的销售情况。 占比将超过30%，贡献过半的市场增长，预计未来几年将支撑奢侈品零售的一半，彻底改变奢侈品牌零售以线下为主的局面。

线上渠道的发展离不开技术创新。 耀科研究院指出，区块链、NFT、VR、AI等技术正越来越多地被奢侈品牌运用到线上线下场景。 尤其是奢侈品牌的线上体验取得了巨大突破。 目前，许多创新的商业模式使得线上平台能够提供比线下更丰富、更个性化的客户体验。

领先的奢侈品牌拥有强大的数字营销影响力。 报告认为，同等投资条件下，领先品牌越多，更容易获得更高的投入产出比。 生活方式教育有着巨大的空间和机会，借助社交媒体等数字传播方式，所有奢侈品牌都能获得巨大红利。 各品类中，珠宝品类的领先品牌在数字化领域进展最快，取得的成效最明显，获得的红利也最大。