几千块钱买的二手LV和Gucci真香
“一些年轻人可能根本不关心产品的真伪，他们关心的是能否以低价买到所谓品牌的炫耀感，这种市场状况是不可持续的。”
采访 | 南都周刊记者詹丹青、实习生秦朝贤
编辑| 王卓姣
花5000元，就可以在专柜买到一个售价9200元的二手LV包。 在高中任教的90后老师陈杰彻底陷入了二手LV包包的陷阱。 对于陈杰来说，很多二手包包都积累了多年时间的痕迹，设计也有独特的审美，让它们更加复古、优雅。
“”这个词来自日本，意思是“二手的”。 近年来，复古文化受到年轻人的追捧，奢侈品的高昂价格更是让人望而却步。 许多年轻人将目光转向了二手奢侈品。 很多人人生中的第一件奢侈品都来自于二手货。 市场。
年轻人爱上二手奢侈品
二手奢侈品常常被贴上“假、脏、旧”的标签。 有人害怕买到假货，有人担心二手货不干净，有人认为买二手包只是为了满足自己的虚荣心。
在陈杰看来，一些奢侈品牌的二手包包的材质比现代款更坚固、更耐磨。 如果你仔细寻找，你可以找到质量更好的包包，而且价格也很实惠。 而且，如果使用一段时间后不喜欢，还可以继续使用。 卖。
陈杰告诉南都周刊记者，“二手包只要质量好，价格合适，还能省钱，何乐而不为呢？不过，有些二手包的价格很高，接近原价的2-3倍，不划算，还不如买新的。
国际奢侈品牌的涨价也促使消费者转向二手奢侈品。 就在1月初，LV全线上调旗下产品价格，涨幅在1%至13%之间； Gucci上调了老花系列等热门包袋的价格，涨幅可能高达20%。 事实上，这并不是疫情以来这些奢侈品牌首次调价。 比如香奈儿经典款2.55中号翻盖包，经历了五轮调价，从2019年的38100元飙升至如今的62700元。
除了性价比之外，陈杰购买二舍也是出于环保原因。 她说，“很多奢侈品牌通过焚烧滞销库存造成了严重的环境污染。让有价值的二手物品重新流通非常重要。” 有意义的事情。”
和陈杰一样，越来越多的消费者愿意购买二手奢侈品。
据粗鲁传播集团联合精准市场研究中心发布的《2021年中国奢侈品报告》显示，疫情以来，12%的内地受访者和21%的香港受访者倾向于购买二手奢侈品。 在内地受访者中，20%的Z世代（21-25岁）消费者对二手奢侈品表现出兴趣。
头报研究院发布的《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，2016年至2020年，中国二手奢侈品行业市场规模（以年销售额计）从58.5亿元增长至173亿元。 年复合增长率为31.1%，其中箱包和皮革制品占据主要市场份额。
二手奢侈品商家嗅到商机
叮当涉足二手奢侈品业务，完全是因为早年不靠谱的网购经历。 当时她还在工作，月工资只有3000元。 她在闲鱼、微店两次购买假冒二手包，损失6000元。 于是，2012年，遭受重创的叮当在广州天河南开设了一家名为“叮当奢侈品”的二手店。
叮当开了“叮当奢华”已有10年了。 秦朝贤 摄
市场上出售的二手奢侈品主要分为两种：一种是做工精细、历史悠久的经典款式，也就是所谓的款式；另一种是做工精细、历史悠久的经典款式，也就是所谓的款式； 另一种是可能被别人使用过并转售的款式，通常是近几年生产的。
开店前两年，“叮当奢侈品”依靠从日本进货。 现在，仅占33%。 中国还有更多的现代车型被回收和寄售，库存有数千辆。 其中，最畅销的。
叮当告诉记者，“我们所有的款式都只卖各个品牌、各个系列的热门款，我们的客户群更注重省钱，包包上市越晚，价格就越便宜。店里卖得最好的就是那些新款在专柜有售。”
据悉，叮当店里的二手包包价格一般可以比专柜便宜30%到50%，有的甚至可以低至10%。 其中，一款包近期在专柜以3.8万元成交，二手价为1.3万元。
广州人Candy偏爱、经典复古款。 她的店“桃园中世纪”位于广州网红街东山口。 店里的商品主要来自日本、欧美，包括上世纪的包包、衣服、配饰和玩具。 其中，摆满绝版人物和毛绒公仔的玩具室是2000年出生的人最喜欢的地方。
詹丹青 桃园中谷 摄
一开始，Candy也担心国内消费者无法接受二手奢侈品。 然而，从2015年到2021年，她的店面从几十平方米扩大到了经营面积约200平方米的两层别墅。
Candy告诉记者，“有些顾客更关心中世纪的款式，与现在的批量生产相比，以前的产品都是慢工出细活，用料考究，款式精致，更符合他们的口味。”个性化审美。”
在一线城市和新一线城市，二手奢侈品店越来越多。 资本也看好这一赛道，多家二手奢侈品平台获得融资。 2021年，宝贝社、飞鱼、胖虎、知儿、包师傅等二手奢侈品平台和服务商分别获得数千万美元融资。
假货很多，难以辨别，价格也各不相同。
为了保证二手奢侈品的品质和精品，Candy每个月都会去日本挑选疫情前的产品。 商品上架前，首先要在日本经过一系列严格的鉴定，然后在店内由具有中级检验资格的鉴定师重新检验。
Candy不想在中国回收二手奢侈品。 部分原因是国内市场目前缺乏完整、权威的标识体系，鱼龙混杂。 Candy透露，有一位顾客想要出售一个包包。 发票是真的，但包是假的。
家住深圳的桂花经常在海外搜寻二手包包，但在国内却不敢购买。 她告诉记者，国内有厂家做仿制品，甚至做旧的。 购买二手奢侈品很容易遇到假货，而且正品溢价严重，性价比不高。 低的。
针对消费者怕买到假货的心理，一些电商平台还提供“5元鉴定”等服务。 但在业内人士看来，这种评估方式并不可靠，评估师却极其可靠。 可能缺乏资质。
耀科研究院院长、奢侈品专家周挺在接受记者采访时表示，“目前的二手奢侈品市场是一个没有真正受到国家规范和管理的市场，国际奢侈品牌公司不进行认证”。二手商品，消费者购买二手商品。” 购买奢侈品后，无法在奢侈品牌官方专卖店进行正品鉴定，这也导致了国内二手奢侈品市场上假货大量出现，为不法商贩交易假货提供了滋生地。”
据耀客研究院提供的数据显示，目前，奢侈品牌非直营专卖店的平均假货率在20-30%； 综合卖场假货率超过60%； 奢侈品牌微商渠道假货率超过95%； 代购假货率达到80%以上。
在日本，除了相关法律明确禁止并受到严厉处罚外，日本流通管理协会还制定了AACD标准，对合规和不合规的产品做出明确的判断。 多家奢侈品零售商是该协会的成员。
除了假货之外，另一个令消费者头疼的问题是二手奢侈品的质量和价格参差不齐。
90后的小宇在经历了多次不愉快的购买经历后，彻底告别了二手包。
小宇曾经在二手交易平台上购买过一款二手奢侈品包包。 原图和视频中的包包看起来颜色鲜艳，没有褪色的迹象。 然而，当她收到货时，却发现手带发黑，边缘也发黑。 褪色严重，包上的尼龙发硬，拉链口有锈斑。
小宇告诉记者，“我买的每一个二手包都是与卖家反复确认包包细节后购买的，但每次拿到手后都发现实物与图片不符，我感到非常失望” ”。
Candy表示，日本会根据包包的状况和质量将包包分为N、NS、S、A、B等等级，但目前我国还没有针对二线奢侈品的官方评级标准。
周婷表示，现在，线上线下二手奢侈品店都按照自己的标准对二手奢侈品进行定价。 这里会存在一些非常变态的操作空间，而这种操作空间也会对二手奢侈品的价格产生很大的影响。 奢侈品牌在一级市场的产品价值。
表面热闹？但并没有真正搅动市场
尽管二手奢侈品越来越受到年轻人的青睐，相关融资也在持续，但在不少业内人士看来，二手奢侈品仍然是一个小众市场，潜在的市场空间还没有得到真正的撬动。
上海的二手奢侈品店。 资料来源：CFP
叮当坦言，“二手奢侈品才刚刚进入大家的视野，但接受并选择的人还是少数。”
叮当店的初始投资资金约为1000万元，但在近10年的经营过程中，曾多次出现现金流不足而无法继续经营的情况。 叮当说，“我们的包包并不是全部都是盈利的，有的都是亏本出售来循环资金的。对于一个小一点的店来说，如果有几个包亏钱，两三个包盈利，他其实是养活不了他的。”自己的。”
周挺认为，现在二手奢侈品市场看似活跃，实际上是由一些白领青年或青年群体带动的。 但他们还不是奢侈品的核心消费者，没有经济实力继续购买真正高价的奢侈品。 有些年轻人可能根本不关心产品的真伪，而是关心能否以低廉的价格买到所谓品牌的炫耀感。 这种市场状况是不可持续的。
据头报研究院前述报告显示，2020年，美国、日本等发达国家二手奢侈品消费占奢侈品市场消费的比例超过20%，美国甚至达到31%，而中国这一比例仅为5%。
除了需要进一步普及循环可持续消费理念外，从二手奢侈品供应链上游和交易方式来看，周挺表示，中国二手奢侈品之所以如此火爆，主要有以下三个原因：商品市场尚未根本爆发：商品供给狭窄，国内大量真正的奢侈品掌握在大量奢侈品核心消费者手中，但从他们手中流向二次的商品数量——手交易市场很小。 国内二手奢侈品市场卖家的进货渠道依赖水货市场、灰市或海外进口； 缺乏权威的评价体系； 缺乏统一的估价体系。
（应受访者要求，陈杰、小宇、桂花均为化名）
结尾