小诺意大利奢侈品 LV帝国，一条无法生存的贪婪之蛇
20 世纪 80 年代，纽约曼哈顿的一个夜晚。
出租车上衣着考究的小伙子主动和司机聊天：
“你知道法国总统叫什么名字吗？”
司机摇摇头：
“我不知道，但我认识一个法国大人物，迪奥的创始人克里斯汀·迪奥。”
年轻人点点头，“师父，您真是博学啊。”
但。
“哥们，我是迪奥的老板。”
出租车司机看着这个不到三十五岁的年轻人，笑了笑。
今天我又遇到一个吹牛的人。
司机太粗心了，应该多给点小费。
因为这个人确实是迪奥的老板。 几年后他将成为LV的老板。 三十多年后，他将争夺世界首富。
他就是伯纳德·阿诺特 ( )。
阿尔诺曾是一名承包商，他将成为蓝色星球上最大的奢侈品帝国的掌门人。
更有趣的是，这个奢侈品帝国中的任何品牌都不是他创造的，而是收购的。
这是一款势不可挡的贪吃蛇游戏。
01
奢侈品是一门非常好的生意。
因为冒充X是人类的基本需要。
只要人类之间存在地位差异，奢侈品就不会消亡。
不管你身价1000亿还是11000。
老钱需要它，新钱更需要它。
年轻的法国富二代阿尔诺也不例外。 他有更大的愿景。
买奢侈品穿X，可是要花钱的。
卖奢侈品很酷，而且还能赚钱。
因此，买比卖更好。
这是一个很好的理解。 牛老师在扫黄打非时被抓时也说过同样的话。
但要进入奢侈品销售行业对他来说却是相当困难的。
虽然是超级富二代，但父亲的职业生涯却是从建筑开始的。
不管承包商多么有钱，他仍然是承包商。
既不是顶级设计师，也不是拥有骑士爵位的贵族。
不能说与奢侈品的气质绝配，也可以说毫无关系。
所以这本来就是一个想法，大家想想吧。
但上帝为他打开了一扇窗。
透过窗户就可以跳入奢华的世界。
跳还是不跳？
阿尔诺选择了跳伞。
02
这扇门是迪奥打开的。
如今，人们想到迪奥，只想到它是个大牌。
但事实上，这并不是一个典型的奢侈品牌。
它诞生于二战后的1946年。
从时间来看，已经很晚了，不到一百年。
它的出名要归功于克里斯汀·迪奥本人。
克里斯汀·迪奥 ( Dior) 是一位非常出色的时装设计师，他一手重振了整个法国时装和香水行业。
但他并不拥有迪奥。
迪奥的第一任老板是一位名叫布萨克的法国商人。
它有一堆混乱的资产。
迪奥只是他生意的一部分。 他的重点是赛马场、媒体和其他业务。
所以虽然迪奥公司本身很伟大，连续有了三位首席设计师，而且还做得不错，但它的母公司布萨克集团却做得不太好。
破产了。
价格是1法郎。
在第一任妻子的帮助下，他涉足Busak公司。
你不可能用1法郎买东西就吃亏，买了也不能上当。
但并不是每个人都能利用这一点。
法国政府表示，必须满足三个条件。
首先，你必须是一个从业者，有管理奢侈品牌的经验。
第二，不能挑挑拣拣，必须一起买。
Le Bon Marché百货公司、零售店、尿布生产商都要一起收购。 你不能只摘好白菜，还得买烂白菜叶。
第三，确保不裁员。
诺哥说好办。
他先买了一个小奢侈品牌，满足了第一个条件。
第二个和第三个条件也很容易实现。 无论如何，他们只需要一法郎。
先买再谈。
买了之后，诺哥勃然大怒。
只剩下迪奥和百货公司，其他业务全部出售，裁员近9000人。
不就是罚款吗？
等我赚到钱了，我就付钱。
学者们最大的问题是，他们总是认为世界是合理的。
诺戈虽然毕业于巴黎综合理工学院，并且是三位诺贝尔奖获得者的校友，但他显然不是一个信守诺言的学者。
虽然无耻，但确实能为股东赚钱。
三年后，依靠迪奥的出色业绩，布萨克集团扭亏为盈，实现净利润1.12亿美元。
这个时候，你就得叫他诺爸爸了。
03
诺哥的父亲是女婿，他们家是典型的新贵家庭。
这个世界属于不断诞生的新钱。
能源大亨、房地产大亨、软件大亨、互联网新贵、新能源巨头。
还有币圈兄弟。
与世袭爵位的贵族相比，新贵们因为历史不够丰富而需要奢侈品的加持。
作为一个新崛起的富豪，诺哥当然了解这个群体的心理。
奢侈品将成为新时代虚拟的“贵族头衔”。
这是一个巨大且不断增长的市场需求。
成为奢侈品牌最难的一步就是形成“共识”，让大家都承认自己是奢侈品牌。
这一步需要时间的积累、运气、几代设计师的才华，以及皇室成员和贵族的认可。
正常的思维方式是我需要经营好我的品牌。
但真正的资本家的想法是，我为什么要自己做呢？ 我可以买别人做过的东西，对吗？
做一条贪婪的蛇。
想清楚这个问题之后，一切都豁然开朗了。
一个迪奥还不够，他需要更多的“迪奥”。
LVMH被他吸引了。
蛇游戏中的第二个猎物。
04
20世纪70年代至80年代，欧洲经济持续低迷。
与此同时，东亚、北美、中东的经济飞速发展，不断涌现的新富挽救了许多在欧洲濒临消亡的奢侈品牌的生命。
以前买奢侈品时，店员会看你的衣服，询问你的职业、家庭、姓名（是否是贵族姓氏）。 你不必很有钱才能购买奢侈品。
如果你想买奢侈品，你首先要问：
你值得吗？
后来，欧洲的柜台姑娘们不得不先学会说“私人马赛”，因为买家都变成了日本暴发户。
也有无法低下高贵头颅的奢侈品牌，但都已经死了。
能够生存下来的是那些懂得如何保持灵活性的品牌。
欧洲人已经不耐烦了。
他们觉得，如果一个富有的阿拉伯人买了Gucci，就没有办法保证奢侈品的质量。
难道不会有当地的贵族出来拯救我们的奢侈品生意吗？
这时，诺哥站了起来。
众人一看，原来是承包商。
虽然他是承包商，但毕竟是法国承包商。
只有你，只有你。
他们没想到，这个救星竟然是一条贪吃的蛇。
阿尔诺收购迪奥后，挖走了设计师，引进了工业装配线。
完全是与奢侈品牌的较量。
奢侈品的特点是【小众】、【顶级】、【定制】，而不仅仅是【昂贵】。
理论上不应该量产，也不应该渠道下沉。
一旦完成，就无法区分身份。
没有办法假装。
他们认为阿尔诺的行为正在毁掉人们的工作。
但实际上，上述想法是错误的，因为如果他们是对的，那他们为什么不能忍受呢？
只有LV掌门人、威登家族女婿亨利愿意带他去玩。
养女婿和养女婿始终惺惺相惜。
在老拉的照顾下，阿尔诺和他的迪奥得以在奢侈品行业站稳脚跟。
但有一个问题他没有想到。
从迪奥收购案中，已经可以看出诺哥有着叛逆的性格。
他很有原则。
但只讲自己的原则。
05
LV原本是一个只有70人的小品牌，其祖先出身并不显赫。
把它打造成一线品牌的人就是他的女婿老拉本人。
轩尼诗是拥有200多年历史的皇家葡萄酒品牌，皇家老字号。
一家之主是凯连（ ），老凯，家族第五代传人。
一个平民，一个贵族；
一个卖手袋，一个卖洋酒，但无法相互竞争。
没有人瞧不起任何人。
但到了20世纪80年代末，他们又遇到了同样的困境。
资本化后，家族持股逐年减少，始终存在被外人恶意收购的风险。
合并是为了自我保护。
共享客户。
在外界的帮助下，两党互相看不顺眼，合并为一家公司：LVMH。
独立运行，互不干扰。
合并后，LVMH仍缺乏抵御风险的能力。 而且，两家谁都不服气，两个已经七十多岁的家主，还公然明争暗斗。
为了对抗凯叔的势力，拉叔决定引入第三方势力。
他选择了阿尔诺。
拉叔相信，在爱徒的帮助下，他一定能赢得下次董事长选举。
但阿尔诺并不是一个好人。
就在他和拉叔讨论投资事宜的当晚，他偷偷会见了轩尼诗家族。
所以，两家人都认为诺哥是他们这边的人。
在两大家族的默许下，Nogo公开购买了LVMH的股份。
没有人停下来。
在选举新任董事长之前，他已获得37%的股份。
1988年9月26日，选举董事会。
拉叔自信地提出了自己家族董事长的人选。
结果，还没等凯先生说话，阿尔诺就打了他一巴掌：
“拉卡米尔先生，我这里有一个更好的人选，那就是我的亲生父亲，老阿诺。”
大股东都发话了，还能反对吗？
结果，阿尔诺完全控制了 LMMH。
06
阿尔诺将迪奥的非时装业务并入路威酩轩集团。 与现有的纪梵希（）和娇兰（）品牌一起，LVMH的奢侈品帝国开始形成。
阿尔诺是一个纯粹的商人，他让奢侈品变得越来越“廉价”。
这种低价格并不意味着该产品便宜。
相反，他喜欢抬高价格。
“便宜”就是成本越来越低。
使用的原材料越来越便宜；
采用机器流水线加工，减少了手工作业量，工时也越来越便宜。
稀释所有产品的成本，让奢侈品变得“廉价”。
之前的一套奢华套装是由大牌设计师设计的。 它采用澳大利亚顶级13微米羊毛制成，在法国加工成柔软的面料，在瑞士进一步加工，然后由意大利顶级裁缝裁剪。 该过程的成本不到两美元。 月时间。
售价几十万元。 你可能会说它贵，但它也很贵。
你可能会说太多，但也不算太多。 毕竟，这确实是工艺品的范畴。
现在的奢侈品材质平庸，质量也不怎么样，唯一值得称赞的就是设计。
奢侈品是如何诞生的？
如果没有扎实的用料、优良的品质、时尚的设计，怎么能得到贵族们的喜欢呢？
如果红薯散装煮熟，贴上茅台酒标签，能以茅台酒价格出售吗？
正确的。
当前奢侈品行业的大戏是“烧红薯贴着茅台标志”。
价格没有变化，变贵了，但成本明显缩水。
阿尔诺自豪地说：
这样做，每个投资者都很高兴。
是的，投资者当然很高兴。
消费者也很高兴。
毕竟，他们消费奢侈品是为了炫耀，而不是为了耐用。
买不起奢侈品我们不会生气，也很高兴看到奢侈品没有欺骗穷人。
三胜一负，无一败绩。
只有真正的顶级富豪才会愤怒，觉得棋盘已成废墟，不再配得上他们的高贵地位。
转身就去那些还在做个人定制的小众奢侈品。
但阿尔诺并不在意。
你们只能想花多少就花多少，而且有很多麻烦。
我想要的是亿万消费者。 （在日本泡沫经济的鼎盛时期，日本90%以上的女性拥有LV产品）。
我想重新定义奢华。
依靠这种打法，诸如Kenzo、Loewe、Tag Heuer等大品牌都成为了LVMH的成员。
我是多牛X的营销大师，你卖给我，就可以安心享受分红，不是很好吗？
结果，他遇到了难题。
古驰。
07
1999年1月6日凌晨。
Gucci首席执行官De Sole还没有从美梦中醒来，就被助理的紧急电话吵醒了。
助理语气平静，似乎没有汇报什么重要的事情。
德索尔听完这句话，头就炸了。
“LVMH已经收购了Gucci超过5%的股份。”
助理没有注意到老板的状态不好，安慰道：
LVMH不应有任何恶意。 这可能是纯粹的金融投资。 或许我们也可以考虑合作。
“你知道如何锤炼自己”。
老德挂断电话，赶紧出去见摩根士丹利高管扎维。
佐伊曾与阿诺进行过一场激烈的战斗，更加了解他的手段。
但很快，佐伊也崩溃了。
他发现古驰没有办法阻止恶意收购。
唯一稍微有力的武器是：根据公司章程，任何股东达到Gucci股权的35%后，Gucci的首席设计师都可以离开。
对于奢侈品牌来说，首席设计师是门面和招牌，能够给品牌带来巨大的效益。
他们的改变将对品牌产生不可估量的影响。
这一招对LVMH毫无用处。
因为LVMH最缺的就是设计师。
早在收购之前，诺老板就花了整整一年的时间研究Gucci的防御方法，得出的结论是：
古驰别无选择。
没有什么。
因此，LVMH根本没有与Gucci进行任何谈判。
直接，直接，砸，钱。
Zoe判断LVMH接下来会向Prada购买Gucci股份，并建议老德尽快联系Prada不要出售股份。
但老德太自傲了，从来不打电话。
1月10日，正如Zoe所料，LVMH与Prada达成了协议。
次日深夜，LVMH已持有Gucci 15%的股份。
佐伊拿出第二个小费袋。
谈判。
底线是给它%的股份，让它成为大股东，但它必须承诺不触碰35%的红线。
德索尔再次拒绝，不想屈服。
08
1月12日清晨。
老德打开号码本，让爷爷告奶奶，大家都说不行。
老德不知道的是，很多人都放下了手机，给阿尔诺打了电话。
就连 Gucci 的董事会成员也开始转向 LVMH。
随后有两家公司主动提出提供帮助。
结果，他们购买的股票很快就被LVMH吃掉了。
经过一番操作，LVMH拿下了Gucci 34.4%的股份。
就在焦急之际，白衣骑士出现了。
弗朗索瓦·皮诺（François），开云集团老板。
皮诺和阿尔诺都半路进入奢侈品行业。 一个是承包商，另一个是木材销售商。 两人通过不断并购的贪吃蛇游戏，打造了一个奢侈品帝国。
开云集团旗下拥有巴黎世家 () 和宝诗龙 () 等奢侈品牌。
在佐伊的推荐下，老德带着首席设计师去见了皮诺。
德索尔和皮诺“互相欣赏”并最终决定合作。
首席设计师向德索尔抱怨：这老男孩不懂时尚。
老德拍拍他的肩膀，说道：兄弟，我们需要他的钱。
开云集团的条件非常有吸引力。 将在董事会中拥有五个席位，并保证 Gucci 运营的独立性。
皮诺顺便说一下开云集团正在收购YSL。 一旦成功，皮诺将把 YSL 并入 Gucci。
如果皮诺一开始就提出这个条件，老德恐怕不但不接受，还会骂他。
但因为阿尔诺的比较，老德立刻就接受了，开心地笑了。
3月19日，开云集团收购了Gucci 42%的股份，LVMH的股份被稀释至19.6%。
诺格的计划失败了，他命令自己的法律团队起诉古驰和开云集团。
但无法挽回局面，LVMH 输掉了官司。
严格来说，LVMH并没有亏损，套现前后净利润达7亿美元。
但与开云集团的关系现已建立。
诺老大的面子都保不住了，你这是在找麻烦吧？
听说你要收购芬迪，好啊，我不惜一切代价，就是要从你手中夺走芬迪。
最终，芬迪被放进了阿尔诺的口袋里。
两条贪吃蛇之间的游戏还没有结束。
09
在家族企业里你最害怕什么？
是管理不善吗？
不。
这是家庭成员的生产过剩。
随着家族规模的扩大，股份被稀释。
有的想要花天酒地，有的想要投资，有的想要创业，但都需要将家族的金字招牌变现。
人多了就会散架。
甚至，四百分、五百分、四千分、五千分。
年龄越大，越容易撕裂。
爱马仕家族就是一个典型的例子。
一百七十年后，家族面临内乱。
为了解决内部纠纷，爱马仕家族决定公开发行股票，放开股权流通，允许家族股东套现。
如果你不满意，你可以把它卖给其他家庭成员。
买卖自由，小孩老人不被骗。
最终72名家族成员持股，平均持股不超过2%。
但这样做却给门口的野蛮人留下了可乘之机。
如果你能兑现，我就可以接手。
2001年，LVMH通过其离岸子公司悄悄收购了爱马仕0.6%的股份。
七年后，诺老板与三家投行合谋收购了爱马仕13%的股份。
三大银行之一在中国互联网上非常有名。 它就是阴谋论中的主角：罗斯柴尔德。
幸运的是，爱马仕家族的一名成员在银行工作。
该成员从银行内部得知消息后，一边喝着咖啡，一边与了解此事的同事聊天，并悄悄询问信息。
经过多方核实，她确认了事情的真实性。
基于职业道德和保密协议，她立即辞职并加入爱马仕。
不过这个小插曲，还不足以影响诺老大接下来的行动。
因为谁也没有想到，爱马仕家族内一位德高望重的人会成为叛徒。
根据法国法律，持有低于5%的股份不需要向公司和法国监管机构披露身份。
因此，LVMH已在不知不觉中持有爱马仕4.9%的股份，成为最大股东之一。
爱马仕对这一切一无所知。
日夜防备，防盗难。
LVMH在买，所以一定有人愿意卖，对吧？
它从谁那里购买了这些股票？
将股份出售给LVMH的人是董事会主席 Puech的兄弟 Puech。
做好充分准备后，诺老板正式开战，在4.9%的基础上买入流通股。
随后，LVMH宣布持有爱马仕14.2%的股份。
LVMH 宣布入股爱马仕的第二天，诺老板会见了贝特朗。
会议气氛十分紧张。
为了避免尴尬，阿尔诺开玩笑地问贝特朗：
我老婆以后可以不用排队买包吗？
贝特朗冷冷地说：
你在想什么？ 和其他人一样，也到了排队的时间了。
说完，他就直接离开了。
但如果冒充X行得通，世界上就不会有商战了。
两天后，LVMH持股比例增至17.1%。
10
2010年12月3日，巴黎凯旋门的一间神秘公寓内。
场内安装了防窃听装置，场外有保镖待命。
爱马仕家族的核心成员在多次临时更换地址后聚集在这里，讨论如何对抗LVMH。
经过讨论，家族决定成立一家名为H51的家族控股公司。
H51表示爱马仕家族控股51%。
H51包括忠于爱马仕家族的所有股东，合计持有50.2%的股份。
还有12.6%没有放入H51作为备份。
反正已经过半了，LVMH 几乎不可能是野蛮人了。
吵就吵，吵就吵，老祖宗的传承不能毁在我们手里。
LVMH听闻此事后，知道短时间内无法收购爱马仕，但仍没有放弃，持股比例达到23.1%。
与LVMH结成攻防联盟的尼古拉斯仍持有6%的股份。
诺老板见过太多的家庭纷争，他相信爱马仕会复制Gucci和Louis 的历史。
一切都只是时间问题。
只要另一个尼古拉斯出现，能让LVMH的控制权超过33.3%，爱马仕基本上就可以被接管了。
为了避免出现第二个尼古拉斯，最好的办法就是一劳永逸地拆除LVMH的定时炸弹。
于是爱马仕家族主动举报了LVMH内幕交易和操纵股价的行为。
阿尔诺是老手了，怎么可能给你留下什么线索？
爱马仕家族并不傻，知道起诉是没有用的。
无非就是制造舆论，先占领道德制高点。
拖延策略。
然后对付“叛徒”尼古拉斯。
伯特兰和托马斯兄弟亲自劝说他辞职，并将尼古拉斯先生赶出了家庭。
失去队友意味着阿尔诺复出无望。
爱马仕家族还特别宣布，家族成员若想出售股份，必须获得75%家族成员的同意。
第二个尼古拉斯永远不会再出现。
2014年，LVMH与爱马仕达成和解，不仅交出爱马仕股份，而且未来五年内无法再收购爱马仕股份。
这是一场资本与家族之间的战争。
诺老大总是趁别人家分门别类或者经营不善之际，但在赫尔墨斯之战中，他却失算了。
11
赫尔墨斯之战的失败刺激了诺老大，他在征服的道路上越来越疯狂。
2011年，LVMH成功收购宝格丽，随后收购了40多个品牌。
贪吃蛇根本停不下来。
此时，LVMH集团的五个主要业务板块已基本建立：葡萄酒及烈酒、时装及皮具、香水及化妆品、手表及珠宝、精品零售。
到2018年，五大板块中，只有钟表珠宝业务尚未企稳，营收占比不足10%。
仅仅拥有宝格丽是不够的。 他要寻找珠宝行业最大的目标。
那只是蒂芙尼（）。
在服装和皮革制品等奢侈品方面，欧洲击败了美国。 对于珠宝等奢侈品，仅蒂芙尼公司就可以让美国和欧洲相互竞争。
这个时候，蒂芙尼的处境就不好了。 高端产品的市场份额不断被卡地亚挤压。 只能靠价格实惠的银饰勉强支撑起全球第一的市场份额。
市值持续下降。
市值低，是【买入】的最佳时机。
一是便宜，二是股东满意。
蒂芙尼没有人阻拦。
股东们只有一个念头：赶紧有人接盘，股价很快就难以为继。
蒂芙尼首席执行官安东尼奥·贝洛尼( )原本就职于LVMH，董事会主席罗杰·法拉赫(Roger Farah)是一位完全服从股东利益的职业经理人。
但诺总还是得说服一个人。
那个人的名字叫川老师。
他对外国收购美国公司仍持谨慎态度，尤其是象征美国文化的蒂芙尼。
2019年10月15日，LVMH向蒂芙尼提出收购要约。
两天后，阿尔诺前往美国，与川总一起出席LV美国工厂奠基仪式。
这是LVMH乃至整个欧洲奢侈品行业在欧洲以外唯一的工厂。
兄弟，这可以为你多创造1000个就业岗位。 您对蒂芙尼有什么看法？
川老师笑道，好吧。
10月28日，蒂芙尼收到要约，股价上涨32%。
蒂芙尼董事会压抑着内心的喜悦。 做生意总是要讨价还价的，果断宣布拒绝LVMH 145亿美元的报价。
需要付出更多。
一个月后，给出了新的报价。
162亿美元。
能。
一切都很顺利。 在所有的重大收购中，阿尔诺比这一次更得心应手。
接下来，等待各国反垄断机构的批准。
然而，夜越长，梦就越多。
过了一会儿，出了问题。
12
2020年，蒂芙尼营收大幅下滑。
与此同时，各国监管部门的审批进度有所放缓。
紧接着，诺老板就收到了一封来自法国外长的私人信件。 信的内容很简单：
“嘿，不，推迟收购。”
诺老大不但不慌，还有些高兴。
不可抗力给了LVMH降价的资本。
不是我不想得到，而是现在我的大哥不让我得到。 你想要我做什么？
9月9日，LVMH表面宣布退出收购。
事实上，这是极大的压力。
蒂芙尼惊慌失措。
你在玩我吗？
起诉。
诺老板已经看清了蒂凡妮心中的那点焦灼之火，继续加大压力。
强化。
9月28日，LVMH反诉蒂芙尼，称他们盲目花钱，不恰当地向股东分配股息（你遭受了什么损失），还用法国政府的要求解释称，他们不想收购该公司。
董事长老罗和CEO小北急了，公开指责前东家没有诚意。
到了10月，美法之间的对抗已经平息，法国外交部的阻挠也不再是理由。
10月26日，欧盟反垄断部门批准了收购申请，理论上最后一个障碍已解决。
请大家退后一步，继续说话。
LVMH说我还想要你的，说我会给你折扣。
10月29日，双方同意以每股131.5美元的价格成交，交易金额为158亿美元，比之前的报价减少了4.25亿美元。
一个月前他们还互相说垃圾话，现在却很快进入了恋爱阶段。
老罗说蒂芙尼找到了最好的归宿。
诺老板说，LVMH拥有最令人兴奋的宝藏。
蒂芙尼的股东已成为世界上最幸福的人。
是的，收购溢价37%，还是2020年这个特殊的年份。
LVMH收购蒂芙尼后，其手表珠宝业务收入直接翻倍，珠宝业务在美国市场的份额瞬间从个位数上升到60%。
至此，LVMH的五个主要业务板块已成为全球第一。
历峰集团（）和开云集团（）加在一起的规模并不如路威酩轩集团（LVMH）那么大。
1989年，我兴高采烈地买了LVMH，但1999年，我郁闷地放弃了Gucci。
它在2010年输给了爱马仕，并在2020年破纪录地吞并了蒂芙尼。
从小诺到诺哥再到诺老大，这条贪吃蛇不断变大。
从snake，升级到。
13
当阿尔诺刚进入奢侈品行业时，欧洲人总是被美国资本吓得睡不着觉。
如今，美国国宝级奢侈品牌已经成为欧洲人的财产。
四十年前，欧洲人认为奢侈品行业注定要失败。 四十年后，控制全球奢侈品行业的仍然是欧洲人。
阿尔诺看似没有道德伦理，但他拯救了欧洲奢侈品。
是蝙蝠侠还是小丑？
诺老板永远不满足。 他的帝国仍在扩张，他想收购更多品牌。
奢侈品行业最有价值的是品牌。
正如一开始提到的，奢侈品牌从0到1是非常困难的，它需要为过去的老贵族服务，需要讲故事。
一个2000年创立的品牌如何讲述奢侈品故事？
这很难，不是吗？
所以奢侈品牌非常稀缺。
这是一个股票市场。
按照LVMH吞噬的速度，大约十年后，阿尔诺将成为全球奢侈品的唯一最终决定权。
终于。
阿尔诺和皮诺在商业领域已经取得了胜利，但他们在场外的竞争仍在继续。
巴黎圣母院被烧毁的那天，法国人最关心的不是有多少国宝被烧毁，而是看他们比赛看谁能捐出更多。
他们看起来就像两个老孩子。
但没有人意识到这一点。
孩子是最贪婪的人。
因为他们没有道德约束，只会追