工薪阶层攒钱买的香奈儿，竟然输给了“江浙沪富家千金Zara”？
买的是你想要的，穿的是自以为是的，端庄稳重是他们大人的事，搞怪求幸福是女儿的天性：“这不是保值吗？哦，其实没有必要让它保值。” 凡尔赛已经悄无声息地完成了推进。 穿着一眼就能看出品牌的奢侈品，可以意味着“我有钱”； 穿着奢侈品可能意味着“我很富有，我不需要让任何人知道”。
文字| 大智
来源 | Vista氢能业务（ID：）
八妹说道：
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一时之间，它成了衡量收入水平的新标准：“穿/Gucci/LV的人不一定有钱，但穿的一定是真有钱。”
这是新事物。 毕竟不是那么出名，也不是那么有辨识度。 如果不是和并列，很多人可能根本不知道这个牌子卖什么。
为什么穿上它就变得“真有钱”呢？ 怎样才能看出自己“真的很有钱”呢？
1.
/“我省钱买的东西都没有内在的味道”/
前段时间，小红书的算法密集地给我发了“你穿得真有钱”的信息。 每次发布的照片都是一位穿着摩托车靴的年轻女子的偷拍照片。
熟悉了这双机车靴后，我发现它在大数据的海洋中无处不在，对应的文案全都与“大学生”、“虚荣”、“有钱人”联系在一起。
我深入研究，终于明白，这些千篇一律的文案都是在卖商品，而卖的就是那双机车靴。
靴子当然是原装的，售价21300元。 自夏季发布以来，它们一直缺货。 据说，当时该品牌的贵宾想要购买必须排队。
这种新媒体的从业者不禁惊叹不已。 原来鞋子、女大学生、金钱都联系在一起了。 不仅挖掘了“富家女的衣橱”的刻板印象，更强化了“穿了就有钱”的美好愿景。 。
但这么多奢侈品，为何都与富家女挂钩呢？ 为什么一双没有明显品牌的靴子会成为虚荣的对象？
因为它贵，而且是公认的贵得离谱，它不是一个标志就足以在各种情况下挽回面子的“顶级奢侈品”，也不是一个能买上能下的“收藏品”。 它甚至不配被称为奢侈品。 仍然存在争议。 有人说，这么贵，当然豪华，但也不便宜。 还有人说，“这是个副线，一出柜台就一文不值，只是富家小公主的ZARA”。
简而言之，互联网的形象是，购买纯粹是为了消费，主要是为了情感价值，而不是期望回报原始投资的投资。
花大钱买香奈儿也许是理财的标志。 相差不太大的价格买的，应该就是从小在手掌里长大的，不知道粮食和大米有多贵的小公主吧。 这可以从下面的场景中看出：“我的国际中学学生朋友，我们从十几岁开始就互相送行。”
这样想来，“富家女的衣橱”这个定位确实是支持多重隐喻的。 她不仅要富有、年轻，而且还要不假思索地花钱，只买当下的幸福。
这也是他们的品牌定位。 1993年，普拉达掌门人普拉达以自己的昵称创立了新品牌，主打年轻、冒险、俏皮、大胆。 他曾说过，在设计时，他只选择最自发、最有意识的灵感闪现，“一个想法如果你想三遍，它就行不通”。
攒钱买Miu的时候，需要三思“值不值得”，但Miu的本质就是不去思考。
买的是你想要的，穿的是你自信穿的，端庄谨慎保值是他们的事，搞怪求幸福是女儿的天性：
“那岂不是保值了？哦，保值的必要性也没有吧。”
凡尔赛宫已经悄然完成了它的推进。
穿着一眼就能看出品牌的奢侈品，可以意味着“我有钱”； 穿着奢侈品可能意味着“我很富有，我不需要让任何人知道”。 现在是这种性格的最新、最强大的发生器——戴上它立即变身为从小对金钱不敏感的富家千金。
如何表现出对金钱的脱敏，就是[随意]花钱。
前面提到的这双风靡全球的高跟靴子，从夏天开始就开始流行起来。 我还在想他们踩在我脚上会不会感觉不舒服。 价值2万元的靴子因为“过季”而成为热门单品。
时尚单品不一定会因为有很多优点而流行，但流行后一定会被解读为有很多优点，比如这双靴子。 摩托车靴酷炫、时髦、厚重。 与长裙、短裤搭配有些不合理，但却是“刚柔相济”的极致搭配。 感觉就像“一个叛逆的女儿，逃离了这个世界，脚踏实地”。 刚出来，哪怕可能只是在咖啡店的露营椅上摆姿势，享受丝丝生活。
Miu式的叛逆哲学中，还有更为深刻的“人字拖靴”。
▲也是缺货之王
我熟悉人字拖，我也有皮靴。 人字拖皮靴着实让我觉得无语。 如果你不想追随“淡季”时尚，上面的机车皮靴就适合秋冬，但是这双鞋什么时候合适呢？
我只能告诉自己，我是一个我行我素、穿得任性、独特、不落俗套的富家女。
同样的还有去年被广泛曝光的“薄款西装”。 不想被时尚界淘汰的明星、网红就穿这种半毛衣搭配低腰裙，以肚子为分界线。 冰与火两重天。 佩戴白富美不需要适应环境。 环境会自动打开空调，保持恒温来适应你。
大概白富美需要从上到下、从里到外都精致起来，所以这几年她对裤子特别痴迷。 不要低估内衣的种类繁多。 灯芯绒的售价近8000元，镶钻的售价4.2万元。
有人说：“等我生病了才买。” 有人说：“黄色的好像拉起来了”。 还有人表示理解，“有道理”——“富家女可以穿去海边，但她不需要。” 当你下水的时候，拍张照片，真是太美了。”
当然，不只是普通人无法理解的稀奇古怪的事情。 精致又不会出错的学院甜女装也是标志性的。 芭蕾舞鞋、hobo包等都是正统的少女单品。
▲天猫旗舰店的商品页面看起来很可爱
主要品牌代言人都是甜美高贵的年轻艺术家。 在彻底贯彻“白富美”核心的前提下，他们还添加了一些东西——往好了说是怪异，往坏了说是怪异。 这是一种独特的陌生元素。
比如“天选芭比”张元英，在马术课上，打扮得像掉进了泥里； 甜美却冷酷的赵今麦，打扮成一个偷了妈妈衣服的系统小孩； 这位气质出众的超模打扮成深夜喝醉酒弄脏裤子的名媛，不过没关系，她的内衣上还镶满了钻石。
▲《野miu的miu》
多了一层“狂女”滤镜，比单纯的“少女风”有趣多了。
2.
/如果我多了一位大小姐怎么办/
“戴它的人才是真正有钱的人”并不是一句空话。 这款据称针对12岁女孩的奢侈品，近两年风头正劲。 在社交平台上走红，并连续三年热销。 实现突破性增长。
Prada集团财报显示，截至2022年12月31日的上一财年，官方网站访问量和全球搜索量同比增长43%和37%。 两项数据均首次超越集团中流砥柱Prada； 截至3月31日，2023年第一季度再次超越Prada，成为集团主要增长引擎。 零售额同比飙升41.9%至1.29亿欧元。 包括中国在内的亚太地区尤其令人欣喜。
《金融时报》报道称，这个一直被视为“Prada小妹妹”的品牌，在押宝配饰和中国市场后，风头盖过了Prada。
“怪异女孩”日益鲜明的风格吸引了众多年轻女粉丝。 有媒体统计了该剧在线观众的年龄分布。 20-24岁女性是主力军，其次是25-29岁女性。
而且“粉丝粘性”特别高。 总部位于新加坡的AI大数据科技公司Quilt.Al对全球50个奢侈品牌的社交平台互动率进行了深入分析，得出结论：它是与消费者联系最紧密的奢侈品牌，超越了Dior和阿玛尼，并超越香奈儿和纪梵希。
它受欢迎的原因有很多。 例如，“芭蕾风”的强势流行，让芭蕾舞鞋成为了热门单品。 比如，千禧年辣妹风的回潮，推动了“露脐装+低腰裤”的病毒式传播。
另外一个非常重要的因素就是拥抱流量、创造话题。
1996年，第一个系列在纽约时装周首次亮相，邀请了当时炙手可热的时尚偶像凯特·莫斯 (Kate Moss) 登台。 当时社交平台尚未泛滥，他们找到了提升品牌影响力最立竿见影的方法。
接下来的几年，我和很多明星、模特合作过，我有自己的一套选人标准。 五官不一定精致完美，名气也不一定很大——超模在名不见经传的时候就被选去拍广告。 可见，更重要的是“调性”：乖，但比“乖”更“乖”； 风骚，但与其说是“风骚”，倒不如说是“娇憨”。 每一张海报都仿佛在喊着：所有有钱有个性的女孩，买我吧。
如果要找一个拟人化的话，那就是《欢乐颂》中曲筱绡饰演的回国富二代。
▲凯特·莫斯、“猪猪女孩”、“恐怖影后”米娅·高斯
大多数奢侈品对于代言人的态度都相当尴尬。 一方面，他们想利用高流量的明星网红来获得关注，从年轻人身上赚到钱。 另一方面，他们又过于高贵、矜持，不愿意主动伸出援手，就像那些低迷时期的人一样。 该公司想招聘劳动力但拒绝增加hc。 它会强迫你工作，但不会让你成为正式员工。 它会给你发明“爱情体验官”、“亲善大使”等各种头衔，但实际上你仍然是一名编外员工。
那就大不一样了，从中日韩偶像到英美欧偶像，以女生偶像为主，人均一人算品牌大使。 每次时装周期间，品牌大使都会排成方阵。 谁更漂亮、谁更合适、谁穿的是最新系列都是人们谈论的话题。
▲图片来源微博@
创造话题是产生认可的捷径，建立认可是通向消费的坦途。 被称为“姑娘”的使者们带来了巨大的议论和真金白银，甚至还买下了数千枚簪子。 热情订购同款的正是张元英或者赵今麦。
最近特别令人印象深刻的一位“女孩”是85岁的演员吴彦舒。 她自信又从容，愉快地说“每个女孩都应该有一个好的心态”，立即成为热搜话题。
上周的时装周期间，一群女孩出行。 除了张元英、赵今麦这样的新生代，还有董洁、维密超模利玛这样的中生代。
作为一个以“少女”形象出名的品牌，寻找中老年演员似乎是一个冒险之举，但拉大年龄跨度的意图也很明显，这意味着一旦成为“少女”，你会像年轻时的张元英一样红润。 中年时，她像董洁一样青春洋溢，晚年时，她像吴彦舒一样优雅从容。
第一秒的惊讶过后，你立刻不得不拍手：高，真高。
至此，“女孩”简直被塑造成了一个象征着自我、自主、自洽的标签，一种永远年轻的态度，一种将幻想一帧一帧扔进现实的场景。
尽管“是否值得称为奢侈品”仍存在争议，但“少女”已经是消费者乐于给自己贴上的标签。
这个标签触及了消费者对“叛逆女儿”性格的向往。
俄罗斯有一个小众品牌叫“”，字面意思是“不正常”。 中国没有官方的代购渠道，也没有太多引人入胜的品牌故事。 只靠一群“冷面保镖护送叛逆女儿出党”。 这些海报在中国社交平台上抢尽风头。 同一套照片从去年发到今年，依然引起热烈反响。
别问为什么，因为这组画面具体描绘了令人着迷的生活：“叛逆”是主体性的体现，“千金”是有人遮掩的安全感。 在一起，就意味着你可以没有负担。 穿你想穿的衣服，做你想做的事。 不管怎样，你的家人都会包容你、支持你、保护你，永远都是这样。
只要潇洒地去参加聚会，保安就会尽职尽责，努力把你安全送回家。
拥有个性和自信，被爱和宠爱，以及投射在自己身上的幻想几乎是一样的。
2019年，发布了一则名为《包包不会说谎》的广告，包含三个情节，描述精致时尚的都市女孩如何两面派，但她们手中的包包却早已看穿了一切。 例如，女孩们背着同一个包的包去俱乐部，包说“她没有被邀请”，女孩们在读书俱乐部谈论自己的见解，包说“她根本不读书”。
明明是卖包的，却讽刺了那些买包的人做作、肤浅、虚荣。 他们每天只是做美甲和参加聚会。 “满足”二字充斥着每一天，“懒惰”二字贯穿其中。 一辈子，这真是——
多么向往的生活啊。
毕竟，奢侈品卖的是生活方式。 5000元的发夹终究只是一个发夹。 5000块钱就能买一个发夹的感觉才是真正的卖点。
过去，这样的广告会引起目标受众暗暗一笑，公开展示就太明显了。 但现在，理想的生活已经从“过年回家发大红包的落跑大妈”变成了“天天有”。 “江浙沪唯一领红包的女儿”，向往简单、轻松、养尊处优、得意的生活，不再是一件丢脸的事情。
刚刚过去的8月，曾掀起一波关于它是否适合“普通人”的讨论。 在一段短视频中，一名初中女生表示，她对一款价值5000多元的发夹很感兴趣。 她妈妈不买，但她哥哥买了。
评论区不少人表示无法感同身受，有博主发长文分析为何自己不应该做“高度匹配的穷人”。 最后他有点酸溜溜地补充道：如果你是王诗龄，你可以买5000元的发夹。 。
当“下辈子我要做王诗龄”成为热门话题时，超越所有没有投资价值的顶级奢侈品被描述为虚荣心的新标杆，似乎顺理成章。
毕竟，谁不想买自己喜欢的东西，而又不必承受“为什么要买这个没用的东西？”的心理负担。 相反，他们可以得到以下句子：
“没事，我们去玩吧。”
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-结尾-
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