2010年中国奢侈品市场研究报告.pdf

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2010 年中国奢侈品市场研究 Bain View 2010 年 11 月 010 中国奢侈品市场研究议程 2010 年中国奢侈品市场研究 亚洲市场是独一无二的。 美国市场消费增速超过实际经济复苏，日本市场依然低迷 20095%30% 预期 5% 30% 3776 全球奢侈品市场（按地区，亿欧元） 美洲 欧洲 日本 亚太 其他地区 年份同比增长率 010 中国奢侈品市场研究 注：贝恩分析不涉及服务、酒店、餐厅、酒类、豪华汽车及游艇、私人飞机 数据来源：贝恩2010年中国内地奢侈品消费者调查（样本数） 中国消费者奢侈品消费总额（亿元） 境外消费（含港澳） 境外消费（含港澳） 增速要点：境内消费占奢侈品消费总额的比重持续提升，但仍低于50%。 随着市场和消费者的不断成熟，未来国内消费的重要性将会增加。

“某奢侈品牌国际总监。2009年，中国消费者的奢侈品消费总额约为1560亿元人民币，其中一半以上是在海外消费的。对2010年中国奢侈品市场的研究预测，所有奢侈品品类将2010年呈现强劲增长。 增长动力% 2009年中国奢侈品市场规模 中国奢侈品市场 箱包 男装 化妆品、香水及个人护理用品 女装 其他珠宝 鞋类 684亿元人民币 20% 20-25-20% 20-20% 23% 复合年增长率 注：增长率以人民币价值估算，欧元升值导致市场规模增长率约为30%。奢侈品中的化妆品仅限于高端化妆品。资料来源：专家访谈；品牌访谈；案头研究；贝恩分析从下半年开始加速，全年市场规模达到684亿元；2010年上半年，市场增长保持强劲势头（5万元）手表强劲带动手表品类出现反弹。 箱包作为个人及商务礼品的主要选择，预计将保持此前增长趋势的要点 2010 年中国奢侈品市场研究 各品类前 5 名品牌约占市场份额的一半（元） 女装市场总额 684 亿元人民币元 各类别前5名品牌按英文字母顺序排列 注：市值为零售额； 类别包括钱包等小物品； 品牌按字母顺序排列（英文名称）； 品牌包括ni 来源：专家访谈； 分析师报告； 公司网站; 公司报告； 贝恩估计； 贝恩分析中国奢侈品市场研究：Louis 、、Gucci仍是2010年中国消费者最想拥有的奢侈品牌，提及率达50%（29年调查提及率注：贝恩调查基于对奢侈品牌感兴趣的人群）主要是人群，所以他们想拥有的品牌非常集中； 资料来源：贝恩2010年中国大陆奢侈品消费者调查（样本数=您最想拥有的三个奢侈品牌是哪三个？） 2010年中国奢侈品牌前三名 根据产品市场研究SHA，消费者最倾向于购买的前三个品牌各产品类别与2009年略有不同。“2010年，对于各产品类别，您最有可能购买的前三个品牌是什么？”该排名在2010年有所提升，2010年进入前三名。资料来源：Bain's 2010中国内地奢侈品消费者调查（样本数=化妆品、香水及个人护理品、箱包、珠宝、男装、女装及鞋类，第一、二、三名） 2010年中国奢侈品市场研究与2009年类似中国大陆奢侈品市场的增长（~67%）将主要来自新消费者 中国奢侈品市场预期总消费 现有消费者 新消费者 我们将/三线城市新店不仅吸引了原有的客户，还带来了大量的新客户。

这些城市的消费者对奢侈品有着强烈的渴望。 “某奢侈品牌公关经理中国新兴中产阶级正在努力提高生活质量……这是中国奢侈品销售增长的主要推动力。研究分析师要点新需求品牌是否过于注重新店开张，而忽视顾客体验和顾客忠诚度?资料来源：贝恩中国内地奢侈品消费者调查（2009年：样本量2010年：样本量471）；专家访谈；品牌访谈；分析师报告；公司网站；公司报告；案头研究；贝恩分析