贝恩：预计2021年中国个人奢侈品市场将增长36%，与2019年相比规模将增长近一倍

根据“2021 中国

贝恩公司发布的《奢侈品市场报告》显示，尽管全球社会和经济挑战日益严峻，但中国国内奢侈品市场（不含港澳台地区）在2021年继续保持两位数的快速增长，部分品牌增速超过70%。

由于出境游的限制，大多数中国消费者仍然选择在中国购买奢侈品。因此，继2020年增长48%之后，2021年中国个人奢侈品市场预计将增长36%，达到近4,710亿元人民币，较2019年增长近一倍。此外，海南免税购物潜力的释放和数字化的逐步推进，进一步推动了中国奢侈品消费的增长。

报告指出，与2020年一样，中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间差异很大，增长率从10%到70%以上不等。不同品类的增长率也相差很大：皮具以约60%的销售额增长领先，其次是时装和生活方式，销售额增长约40%。珠宝品类的增长速度虽然没有2020年那么快，但仍达到35%左右。高端手表和奢侈美容预计将分别增长约30%和20%。上述预测包括海南免税店的销售额。

贝恩公司高级全球合伙人布鲁诺认为，从全球来看，中国市场占全球奢侈品消费总量的比重将从2020年的20%左右提高到2021年的21%左右，“我们预计这种增长趋势将持续下去，无论未来出境游如何复苏，中国市场有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。"

不过，记者也发现，2021年上、下半年的市场表现

差异化极强：2021年上半年各大品类增长迅速，同比增速在40%-100%不等，而部分品牌下半年同比增速预计从0%回落至25%。

贝恩认为，中国市场已经处于数字化的高度水平，并且正在增加，疫情进一步加速了中国的数字化发展进程。因此，尽管线下门店仍然是品牌建设和购买转化的主要渠道，但许多营销和消费者运营活动已逐渐转移到线上。在所有类别中，在线奢侈品销售的增长速度都快于线下，该报告预测中国个人奢侈品的在线销售将增长约56%，而线下销售的增长率为30%。

2022 年后，品牌应该期待国际旅行的逐步自由化，从而推动跨市场的价格趋同。但短期来看，贝恩认为，2022年个人奢侈品整体增速仍将保持在两位数的低位。与2021年的情况相比，预计2022年上半年增速较慢，下半年发力较集中。

贝恩公司全球合伙人、报告合著者邢薇薇认为，在消费持续回归的背景下，随着亚洲向全球的国际旅行逐步开放，预计2022年底至2023年上半年，中国消费者的个人奢侈品消费将恢复到疫情前的水平。