加入纪梵希让我对奢侈品管理的兴趣变成了热情

出于对奢侈品管理的兴趣，我参加了启德【好与任】职业背景提升计划，我与纪梵希的故事就此开始。

第一周：了解品牌的设计风格

第一周，导师一共给我布置了三项任务：

A.从微信公众号和官网，从时尚、彩妆的角度，找到三组你喜欢的广告，每组两到三个。

B、了解纪梵希2015年至2020年的三位设计师，并梳理外界对他们的评价。

C、从知名微信公众号中选取两个奢侈品营销方案，学习其他品牌如何做品牌营销。

我发现的两个选择是虚拟试鞋业务。通过这三个任务，我了解到了纪梵希这个品牌的设计风格，这也让我对纪梵希有了更深入的了解。我们也从其他品牌的营销计划中了解到，目前有一个趋势。数字化让品牌能够将线上和线下结合起来。跨界合作有利于扩大市场规模，这也有利于品牌的后续发展。

第 2 周：设计快闪店

第二周导师给我布置的任务是设计一家纪梵希快闪店。这个任务需要用全英文呈现，包括店铺外观的设计、内部服装的展示、以及开业时需要邀请的明星和时尚博主。

我总体的想法是结合传统的七夕节，推出七夕节和当下流行游戏的联名产品。这次任务让我体会到，快闪店的目的是快速吸引消费者、传达品牌内涵、打造体验场景。可以在短时间内聚集较高的人气，形成热点，为新产品造势。美好时光。

第三周：寻找跨境合作方案

第三周的任务是寻找与现有奢侈品牌的跨界合作计划。

我找到了品牌与游戏相结合的合作方案，了解到跨界合作有利于增加品牌在顾客心目中的想象空间。随着数字化进程和年轻商业浪潮席卷而来，奢侈品商业逐渐打破传统思维惯性，不断拓展边界，实现多渠道人群覆盖。与电竞合作，不仅获得了年轻流量，也以贴近年轻人精神和价值观的方式完成了品牌渗透。在年轻一代的帮助下，电子竞技游戏正逐渐渗透到时尚消费市场。对于电竞行业来说，与时尚行业联名也是打破行业壁垒、获得影响力红利的机会。视频游戏合作无疑将成为未来奢侈品牌与年轻消费者沟通的重要方式之一。目前最常见、最简单的方式就是给游戏中的角色穿上奢侈品牌服装。后期还可以推出联名款。

第四周：寻找与线上平台的合作模式

第四周的任务是寻找奢侈品与线上平台的合作模式。从电商平台、品牌官网、社交购物平台、多品牌网站、线上闪购五个角度入手，对目前的形态进行分析，得出结论：奢侈品现在需要线上线下融合。

数据显示，目前的市场趋势是，手机超级应用（APP）继续占据中国奢侈品消费者一半以上的注意力；时尚KOL（关键意见领袖）是接触和影响奢侈品消费者的重要接触点；品牌公众号、品牌小程序成为吸引和调动消费者参与的有力阵地；线上研购线下（ROPO）成为主要奢侈品购买路径；平台模式继续主导奢侈品在线购物，但社交购物在奢侈品行业中扮演的重要角色已经迅速崛起。

总结与思考

未来我想申请奢侈品管理和时尚管理专业。经过一个月的学习，我发现自己以前对奢侈品的了解仅限于化妆品。这些任务让我更多地了解了市场营销、市场营销和历史。我们了解了一些我们不知道的奢侈品。

由于我在学校时接触PPT较少，所以在最初的任务中我在PPT中添加了很多文字。通过导师的讲解，我修改了格式，学会了如何制作一份好的PPT。在每周的复习任务中，导师让我描述一下我的PPT的整体思路和想法。这不仅锻炼了我的表达能力，也帮助导师更清楚地理解我的想法。

我希望未来我能提高自己的电脑和沟通能力，更多地了解每个品牌背后的故事，更全面地考虑问题。

听完Z同学在纪梵希的故事，你不感动吗？还有更多品牌、更多职位等你挑选。欢迎报名预约咨询~