我国奢侈品消费现状分析
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[摘要]随着中国经济的快速发展和居民收入水平的大幅提高，中国的奢侈品市场也呈现出强大的活力。 中国的富人正在迅速崛起。 中国是最具潜力的奢侈品消费国。 文章分析了什么是奢侈品、中国奢侈品消费市场快速发展的原因以及当前的消费现状。
[关键词] 奢侈品、奢侈品消费现状
受国际金融危机影响，国际奢侈品市场疲软，但中国市场却逆势上扬：去年2009年，中国奢侈品消费总额达94亿美元，占全球份额27.5%。 %，使其成为全球第二大奢侈品消费国。 波士顿咨询集团预测，到2015年，中国奢侈品消费总额有望达到2480亿元人民币，取代日本成为全球最大的奢侈品市场。
2010年世博会开幕前的4月底，路易威登、卡地亚等一批世界级品牌的旗舰店、概念店、全球专卖店在上海淮海路开业。 今年夏天，一场更大的奢华盛宴将在上海上演。 世博会期间，世界顶级跑车、著名时装、意大利名画等奢侈品将齐聚意大利国家馆。 谈论奢侈品必须去66广场的日子已经一去不复返了。 南京西路、淮海中路、浦东陆家嘴、虹桥商圈等四大区域均划分区域，拥有各自的客户。 团体。 奢侈品在中国这个大市场中正在迅速增长和传播。
一、关于奢侈品的内涵
人们对奢侈品的定义比较模糊，也没有最精确的规定。 国际上将奢侈品定义为“独特的、稀缺的、稀有的、超出人们生存和发展需要范围的消费品”。 它们也被称为非日常生活必需品。 奢侈品的种类中，既有有形产品，也有无形产品。 从经济学的角度来看，奢侈品消费本质上是一种高端消费行为。 本文将奢侈品的内涵定义为在特定行业或产品类别中被认为是最高水平的产品。 通常，顶级产品包括多个品牌。
这种顶级产品在消费者心目中应该具备以下特点：
1、品质优良。 经典的设计、考究的材质、非凡的工艺成就卓越的品质。 精心打造的产品应该是经典的代名词，能够以其独特的视觉形象跨越语言文字的障碍，引领时尚，让消费者享受愉悦的审美享受。
2.稀缺性。 奢侈品源于自然的稀缺性、技术的稀缺性、产量的有限性等，使得只有少数人才能拥有，凸显其高贵的特质。
3、价格高。 高价格是高品质的代名词。 人们认为，高价格可以体现奢侈品脱颖而出的高贵形象。
4、文化底蕴深厚。 独特的经营理念、传奇的经营方式、历史的考验等，让奢侈品具有深厚的文化积淀，令人回味无穷。
5.非必需品。 奢侈品所实现的实用功能可以被其他更便宜的产品和服务所取代。 奢侈品的价值在于给人们带来精神上的满足而不仅仅是其使用价值。
以上特征勾勒出奢侈品的整体形象，消费者重点欣赏其不同的特征，成为其购买的理由。 但由于中国消费者对某些特征的偏好过度解读，奢侈品的消费呈现出与欧美等成熟国家不同的场景。
2、中国奢侈品消费市场快速发展的原因
1、经济因素。 中国快速增长的经济形势催生了庞大的高消费消费者群体，其整体购买力惊人。 目前，我国高收入阶层群体已达到相当规模，收入的增加使得该群体对奢侈品的需求日益旺盛，导致我国奢侈品消费市场日趋活跃。
2.社会因素。 随着大量高端消费品的陆续进入，中国与世界的消费差距逐渐缩小，中国社会更加注重推广新的消费理念。 “奢侈品”早已超越了“腐败、浪费、颓废、不公平”的含义。 他们利用特殊的物质符号来塑造自我主张的个性风格。 奢侈品及其消费已成为社会进步和经济发展的动力之一。 一。 可见，社会因素对奢侈品消费的发展起着非常重要的引导作用。
3、心理因素。 奢侈品消费的增加是由经济、社会等因素造成的，但心理因素也不容忽视。 根据意大利统计学家帕累托的“20/80原则”，20%的人拥有80%的财富，而这一小部分人就成为了奢侈品牌的消费者。 根据马斯洛的需要原则，这些人需要与众不同、与众不同、炫耀，因此他们用顶级的奢侈品来满足自我实现的心理需求。 摩根士丹利分析师克莱尔·肯特在一份报告中表示，“中国人天生就是奢侈品观众”，并认为在经历了几十年的贫困之后，中国的精英阶层“热衷于炫耀他们新获得的财富”。 财富”。
三、我国奢侈品消费现状
1、消费年龄趋年轻化。 在国外，奢侈品牌的主要消费群体一般在30岁至40岁之间。在中国，奢侈品消费者的年龄范围从20多岁的年轻人到50多岁的人，但20多岁和20多岁的人30岁 15岁至18岁的消费者已成为中国奢侈品消费的主力军。 在中国，年轻女孩拎着Gucci或LV包包乘坐地铁已不再是什么新鲜事。
中国奢侈品消费年轻化已成趋势。 原因是：一是因为中国目前处于发展中市场，有很多年轻人有经济实力消费奢侈品的成功例子； 其次，一些没有经济能力消费奢侈品的年轻人，为了实现奢侈品梦想也在消费奢侈品。 此外，值得一提的是，中国女性在奢侈品上的花费也不少。 经济独立的职业女性的出现，改变了中国奢侈品行业以往以男性为主的客户群。 时尚富裕的都市女性愿意善待自己，痴迷于奢侈品的魅力。
2、消费集中于国外品牌，我国几乎没有自主品牌参与竞争。 目前，我国奢侈品市场几乎全部由国外品牌占据。 我国的奢侈品消费实际上是西化。 这与我们没有称霸全球的顶级品牌有关。 别说国内知名品牌，就连“中国制造”的外资品牌也出现身价下滑的情况。 这与国人的消费理念、消费文化等诸多因素有关，也与国外品牌的成功运作和侵略性进攻有关。 公务员首页
3、我国奢侈品消费仍处于增长初期，且增长较快。 在欧美国家，奢侈品消费包括房子、汽车、家庭旅游，还有非常个性化的消费，比如陶瓷、食品等，无所不包。 我国的奢侈品大部分仍集中在服装、香水、手表等个人物品上。 奢侈品市场相对成熟国家的历史经验表明，在奢侈品消费增长的初期，规模最大、增长最快的是个人奢侈品消费，后期逐渐从特定奢侈品转向追求奢华的生活方式和体验。 。 我国奢侈品消费仍处于增长的早期阶段。 发达国家的历史表明，当人均收入达到1500美元左右时，奢侈品消费就开始了。 当人均收入达到2500美元时，奢侈品消费将大幅上升。 我国人均收入已超过2500美元，因此国内奢侈品消费快速增长。
4、从消费地点来看，大部分是通过大型商场、旅游来实现的。 在购买奢侈品时，中国消费者也更喜欢在城市商业中心或大型购物中心购物。 此外，由于高关税，许多中国消费者更喜欢在中国大陆以外，尤其是香港购买奢侈品。 据法国旅游局统计，中国游客在法国的平均消费金额远远超过欧美游客。 中国大陆消费者还在海外购买了约116亿美元的奢侈品。 到2020年，中国出境游将达到1亿人次。
四、对中国奢侈品消费市场发展的思考
1.中国尚未进入国民奢侈品消费时代。 2009年，中国GDP总量为4.91万亿美元，人均GDP为3711美元。 我们真的进入全民奢侈品消费时代了吗？ 但与此同时，中国有4亿人每天的生活费不足两美元。 中国经济的真实消费状况令人费解：一方面，内需不足，亟待扩大消费；另一方面，内需不足，亟待扩大消费。 另一方面，奢侈品消费蓬勃发展。 消费总体不足与奢侈消费蓬勃并存，不仅暴露了中国经济收入分配结构的失衡，也表明中国传统文化中节俭节俭的消费价值观正在不断弱化。
中国还远没有达到全民奢侈品消费的时代。 鼓励适度消费扩大内需，因为勒紧裤腰带的奢侈消费和“用青春赌明天”的过度负债消费，不符合经济规律，也与我国传统消费理念背道而驰。 这里必须提醒的是：先奢侈后富，不利于和谐。
2、中国是否需要扩大国外奢侈品进口？ 我国对进口奢侈品的消费不断增长是客观事实。 在一定程度上，进口奢侈品的消费可以促进国内相关产业的发展； 但另一方面，也会给我国奢侈品行业的发展带来一定的不利因素。 因此，在中国是否需要继续扩大国外奢侈品进口的问题上，必须把握一个合理的平衡。 如果一味地对进口奢侈品的消费行为进行批评和批评，客观上会造成社会心理失衡，不利于社会的和谐发展。 要倡导理性消费，推动奢侈品消费本土化、合理化。 一方面可以通过财税政策进行调节，比如征收奢侈品消费税，增加国家税收收入； 另一方面，鼓励中国独有的奢侈品牌的生产和出口，将使中国从奢侈品消费大国转变为奢侈品生产国和出口国。 这是最好的选择。
3、国内奢侈品牌未来发展方向。 奢侈品牌主要来自欧洲、美国、日本等发达国家。 事实上，中国并不缺乏本土奢侈品。 中国拥有奢侈品牌成长的良好基因：永志裁缝制作的一套价值数万元的西装、高档红木家具、以及中国历史上与皇室有关的家具。 贡品，如南京云锦等，我们的企业必须“走出去”，让我国本土的奢侈品被国外世界所熟悉和喜爱。 又如，将我国丝绸、刺绣独特的原料和工艺与国际时尚相融合，邀请国际知名设计大师设计服装，款式与米兰、巴黎的流行趋势同步，一个全新的奢侈品牌将诞生。创建的。
作为发展中国家，中国有机会发展自己的奢侈品牌。 文化本来就是稀有的，中国文化有很多机会将稀有资源转化为奢侈品牌。 奢侈品牌之所以能成为一流品牌，不在于其产品的使用价值，而在于其精神文化价值。 它必须给消费者带来前所未有的审美体验和不同寻常的尊贵体验。 利用中国文化的因素来发现、销售和诠释传统文化遗产的经验，是未来中国本土奢侈品牌获得世界认可的必然之举。
奢侈品牌成功的秘诀在于对消费者奢侈品消费心理的独特把握。 我相信国内奢侈品牌能够从奢侈向创意转型，打造中国的奢侈品牌。
参考：
[1]何芒、夏洪生：我国奢侈品市场发展现状及趋势分析。 商业时报，2007年（29）
[2]王薇薇：发展中国奢侈品消费市场的思考。 2008年中国物价(9)
[3]王战、赵玉玲：中国奢侈品消费的兴起与未来研究与探索，2008，（9）
[4]贲安奇：浅谈奢侈品消费营销策略。 北方经贸，2008，（10）