展望2023年：奢侈品行业开始复苏

奢侈品电商持续发展，中国仍是最重要的奢侈品市场

——WWD国际时尚新闻

谈到2023年全球奢侈品市场，意大利奢侈品制造商行业协会预测所有市场都将增长，包括欧洲、北美等地区，各增长5%；拉丁美洲和日本将分别增长6%；中东将增长7%；亚洲增长9%，其中日本增长4.5%，中国增长10%。该发言人表示：从长远来看，中国仍将是最大的奢侈品市场，以中产阶级和新一代消费群体为主导。

瑞士奢侈品研究咨询机构DLG认为，2023年中国奢侈品市场的复苏将由两个关键因素主导：一是中国消费者的信心，二是相关政策优化调整后的诸多变化。防疫政策。 DLG还表示：随着未来五年百万富翁和高收入家庭数量的增加，中国奢侈品消费的增长速度将快于行业水平和世界其他地区。

知名咨询公司普华永道对WWD表示：奢侈品电商的持续发展将是中国奢侈品市场的一个不变点。预计未来将保持比线下奢侈品零售更快的增长。预计未来三年电商增速将继续快于线下奢侈品零售。公司可占国内奢侈品零售渠道收入的25%-30%。一方面，千禧一代和Z世代更容易接受奢侈品电商。另一方面，下沉城市中一些购买力较强的富裕家庭在其所在地区并没有广泛的奢侈品店覆盖。这种购买行为在过去三年不断强化，奢侈品电商体验的不断提升也让这类用户更好地接受并习惯了线上购买。

奢侈品消费市场年龄结构日趋年轻化，珠宝、手表大幅增长。

——BCG波士顿咨询集团

近日，腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询集团（BCG）联合推出《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2022年版）》。 2022年，从消费结构来看，存量客户消费将小幅下降，新客户的持续流入将维持整个市场的增长趋势，占比达到15%。整个消费市场的年龄结构随之呈现出年轻化的趋势。

从品类来看，五个经典品类（手袋、鞋履、配饰、成衣和珠宝腕表）的温度和温暖程度各不相同。其中，具有投资、保值价值的珠宝、手表增长明显，尤其受到重度消费者的青睐。单价低、消费门槛低的配件也逆势增长。中轻度顾客减少其他品类的购买后，选择通过配饰购买，保留了与奢侈品牌的联系；保值性较低的成衣品类有所下降，但渗透率仍是所有品类中最高的。除了五大品类之外，新兴的家居、户外产品也开始涌现，成为品牌诠释概念、展示调性和价值、进行有效传播的新兴阵地。

调查结果发现，三个重点群体表现出良好的增长潜力。他们是重度奢侈品消费者、2000后新生代消费者和男性消费者。如何抓住这三大群体带来的快速增长，是2023年品牌复苏的关键。

2023年重塑中国消费市场的五大趋势

——麦肯锡

2023年，经济和消费者信心会继续下滑，还是触底反弹？哪些品牌将在瞬息万变的市场中保持领先地位？麦肯锡最新发布的研究报告《塑造未来十年中国消费增长的五大趋势》揭示了将重塑中国消费市场的五大趋势：

01中产阶级持续壮大

中高收入和高收入家庭呈现两位数增长。未来三年，中国预计将新增7100万户中上阶层家庭，这将有力推动消费增长。

02高端化势头持续

富裕的消费者更喜欢高端品牌。紧跟创新潮流的本土品牌的崛起，给许多原本在大众市场或主流市场占据领先地位的外资品牌带来了压力，销量大幅下滑。

03明智选择，消费不降级

消费者正在转向价格更有竞争力的渠道，并更积极地寻求折扣和促销。

04产品为王

消费者很精明，知道如何在社交媒体上研究他们喜欢的产品的技术规格。

05本土企业赢得市场

中国消费者选择本土品牌主要是出于对品质和创新的认可，而不仅仅是因为低廉的价格和民族自豪感。如今的国内企业对趋势的反应更快、更贴近消费者、投资更果断。

结论

复苏势必成为2023年奢侈品行业的主旋律。不过，整体经济环境的改善是一个缓慢的过程，市场仍需要一段适应和转型期。随着消费需求逐步释放、高端消费逐步回归，2023年无疑将是奢侈品行业充满活力的一年。从业者完全有理由期待奢侈品行业全面复苏的到来。