“原装”“高仿”奢侈品网上横行，LV包包批发价售价百元
文/记者 赵鑫培
电商研究人员分析，目前电商奢侈品供应渠道主要有三种：一是电商招募国外买家批量采购。 该渠道的产品质量有一定的保证，但价格相对较高； 第三方卖家通过电子商务平台进行销售。 这种每年只需向电商公司缴纳押金、无需办理营业执照的无监管销售渠道，成为电商奢侈品市场假货的热点。 三是奢侈品牌授权销售。 不过，为了保证产品的市场地位和完整性，奢侈品牌不会轻易授权品牌通过电商进行销售。 目前，获得品牌授权的中国电商平台可谓是百里挑一。
影响
由于职场需要，公司白领周女士这几年一直在奢侈品牌专柜购物。 直到看到同事给她买的“原单”，她才尝试购买一次。 她收到货后非常高兴。 她甚至还到柜台去比对细节。 “我真的无法区分，”她说。 “关键是价格便宜很多，那一次之后，我就进行了原来的购买。”
该首席执行官还表示：“保护品牌免受假冒伪劣商品的侵害是伊夫·圣罗兰的基本要求”，该协议将“确保我们的顾客在享受高效服务的同时享受安全购物”。
那么，电商能否成为奢侈品牌的救世主呢？ 业内人士表示，2017年全球奢侈品消费的复苏主要得益于三个因素，即中国消费者对奢侈品购买力的逐渐增强、欧洲旅游业的复苏以及千禧一代的消费理念。 变化。 不过，市场人士表示，虽然千禧一代是伴随着手机、电脑等电子设备长大的，但这并不意味着千禧一代不需要实体零售店。 许多千禧一代仍然会选择在实体店购买奢侈品。 品尝。
有业内人士指出，其实线上销售方式并不适合奢侈品，因为奢侈品牌无论是自建电商渠道还是与第三方电商平台合作，最大的痛点在于如何以解决消费者的疑虑。 关于电商平台奢侈品供应的疑问：“如果没有经过精挑细选、当面验货，并委托第三方机构，如何保证数万元的货品是正品送到消费者手中？”派送他们吗？” 另一方面，缺乏豪华的店面装修和宾至如归的购物体验，消费者购买过程中的“奢华感”大打折扣。
Gucci：今年7月5日在中国正式开设网上商城。 消费者可通过微信、支付宝等在线支付，享受全国免费标准配送服务。
分析
一位欧美品牌微商代理商抱怨：“正品价格太高，受到假货市场的挤压，手里的正品卖不出去。除了实体店的用户，他们在里面得到的东西网上商店都是假货。” 据她介绍，假冒品牌有两类。 一是高仿。 商店去香港买正品，回来后拆解直接做仿品。 这类仿制品的质量比较好，但是价格也比较高。 另一种是劣质仿冒品，用库存面料和次品面料仿制奢侈品牌T恤，每米售价5元。 制作一块需要1块钱，即使卖到10块钱也会亏本。 更重要的是，“模仿衣服或包包并不难，如果模仿得有点相似，而且照片好看，就可以卖掉。”
另一个原因是国际奢侈品牌在与中国电商平台合作时也受到假货困扰。 LV指控三名中国电商销售假冒鞋子、服装和手袋，法院已受理该诉讼。 法院信息显示，三名犯罪嫌疑人在2011年至2014年期间通过销售假冒威登产品获取了大量利润，因此被告的商标侵权行为被定性为严重侵权。
据了解，国际一线奢侈品牌长期以来不愿在中国市场开展电商。 第二个主要原因是中国市场假货充斥。 今年5月，有多家跨境电商、海外代购商家与快递公司合作，通过制作虚假快递单据进行涉嫌假冒销售。
今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开启线上销售。 这是该品牌为拓展中国快速增长的国内市场而采取的重要一步。 Yves Saint 首席执行官表示，该品牌将与这家英国在线时尚商品零售商合作，通过后者与京东共同拥有的在线平台销售其产品。 Yves Saint 此举表明，中国国内奢侈品市场的重要性超越了业界对假货的担忧。 该品牌表示，与京东的合作有助于缓解中国市场对假货的担忧。
今年4月初，电商平台亚马逊上约30名卖家因销售假货被告上法庭。 原因是后者销售带有品牌标志的手袋、T恤、手机壳等产品。 判决后，每名被告的赔偿金额减少为10万美元（约67.8万元人民币）。
LV（Easy ）：7月20日，宣布在中国正式推出官网网上购物服务。 青年报记者今日调查获悉，LV电商业态、价格与专卖店同步，且免快递费。
YSL（伊夫·圣罗兰）：7月31日宣布将在中国开始线上销售。
值得一提的是，目前在京东和天猫两大电商平台上很难找到奢侈品旗舰店。 在京东，你可以搜索“奢侈品”，可以看到很多国际品牌。 不过，卖家并非品牌旗舰店，而是一些全球代购商户、海外专卖店等。虽然店家宣称“直邮包税”、“包邮”，但记者看到，大部分产品每月成交笔数为0买家评论0条。在天猫国际上，全网仅找到一款Prada女士豹纹手袋，该店也是海外专卖店，每月0笔交易，买家评论0条。
业内人士介绍，所谓原单货是指供应面材、辅料的外部订单，大宗货由中国贴牌工厂生产。 生产过程中出现不良品，或者制造商完成订单后偷偷制造剩余原材料。 做同样的产品。 它最大的特点就是破码、破色、切标签，而且数量永远不会太大。 所以，网上到处卖的所谓原厂货，大部分都是假货、仿品，而所谓的客供面料、原厂五金件也都被吹出来了。
面对网上大量的假货，奢侈品牌很难判断。 这是因为品牌店经常会对未经授权渠道销售的商品进行检查，而奢侈皮具等商品相对容易被仿冒，而且仿冒成本很低。 同时，大多数消费者对奢侈品牌的具体细节并不熟悉，无法自行判断真伪，造成困难。 目前市场上绝大多数没有品牌授权。 一旦发现销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行为，工商部门只能依据产品质量法、商标法等规定进行查处。 惩罚是有限且不充分的。 无效的。