综合研究观察| “露营热”持续升温，户外经济成新消费“窗口”
刚刚过去的五一假期，露营市场持续升温。 同程旅游数据显示，2022年五一假期期间，“露营”相关旅游搜索热度环比增长117%； 携程平台上带有“露营”标签的相关酒店及民宿订单量较清明假期增长153%。
这不仅仅是露营。 近年来，随着露天集市、暗夜经济、徒步旅行等兴起，越来越多的消费者将目光转向了户外。 以休闲体验为主的户外活动成为新的消费场景。
1、野营火出圈，相关产品销量翻三倍。
约上几个亲密的朋友，在空旷的草坪上支起帐篷，摆上一桌精致的食物，坐在休闲椅上聊天……这个五一假期，户外露营成了“打卡地”。 “对于很多人来说都是一个项目。 有网友感叹，自己的朋友圈好像有一半都在露营。
露营是一种短期的户外生活方式。 据业内资深玩家介绍，按照露营方式，国内露营方式主要分为四类，分别是营地露营、帐篷露营、房车露营、特种露营。 其中帐篷露营是大家最熟悉的方式，一般可分为公园露营、野外露营和豪华露营。
但无论采用什么方式，露营都已经到了“家门口”。 据携程发布的《2022年五一假期出行报告》显示，五一假期首日，平台“露营”热度创历史新高，搜索热度较上周增长90% 。 目前，露营市场正在快速增长。 艾媒咨询发布的研究报告显示，2021年中国露营营地市场规模将达到299亿元，预计2022年增速将达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。
露营经济的蓬勃发展也带动了上下游相关产品的销售增长。 以迪卡侬深圳店为例。 据迪卡侬深圳户外运动商务总监季悦丽介绍，迪卡侬仅露营产品就有400多种。 除了常规的帐篷、遮阳篷、天篷、家具产品外，还有露营相关产品。 “床”、“睡”、“吃”、“行”等系列产品，如睡袋、睡垫、枕头、吊床、炊具等。季悦丽告诉记者，五一假期期间，迪卡侬深圳露营产品整体销量同比增长超过50%，其中篷产品同比增长3倍以上。 “今年五一期间，家具产品、露营车、雨篷等一上架就被抢购一空。” 季月璃说道。
察觉到市场趋势，越来越多的公司开始进入露营行业。 天眼查数据显示，2021年中国将新增露营相关企业超过2万家，2022年以来已成立相关企业超过5000家。
2、“户外活动”成为消费新趋势
为什么露营突然如此受欢迎？ 在罗湖区政协委员、中国（深圳）综合开发研究院院长助理郑宇杰看来，最直接的原因是，受疫情影响，长途出国旅游、外出旅游等。省外出行受到限制，郊区、短途露营活动成为大家的首选。 长期来看，随着我国人均可支配收入的增加，近年来消费者对户外休闲活动的需求持续上升，以露营为代表的户外休闲体验活动是明显趋势。
“虽然露营经济很火爆，但从万亿级的文旅体育市场来看，它的市场规模并不大。因此，我更愿意把露营行业放在整个户外经济的背景下来看待。”户外经济将成为更大的消费市场。” 郑宇杰说道。
其中，作为户外经济的重要组成部分，以徒步、登山、滑雪、攀岩为代表的户外运动近年来步入发展快车道。 数据显示，目前我国有1.3亿户外运动爱好者，户外运动产业具有巨大的竞争力和发展潜力。 国家多项政策的发布也为户外运动行业带来利好。 例如，《十四五体育发展规划》提出，鼓励社会力量参与建设1万个户外运动营地。
除了户外运动，露天市场、暗夜经济也正在悄然兴起。 在深圳福田，时常举办新潮的天台市集、复古风格的中世纪市集等活动，吸引不少商家前来摆摊。 周末去东部大鹏晚上看星星也成为一种新的消费趋势。
3、深圳抓住户外经济机遇
近年来，深圳抓住户外经济机遇，积极发展户外运动产业和暗夜经济。
据了解，2021年，深圳市发布《城市照明专项规划（2021-2035年）》，提出以位于西涌社区的深圳天文台为基础，建设深圳市暗夜星空保护示范区（大鹏星空公园），大鹏新区南澳街道）。 随着暗夜社区、星空公园的打造，市民不仅可以仰望星空、欣赏拍摄天文奇观，还为户外经济的发展增添新的消费动力。
户外运动方面，数据显示，2020年深圳市居民人均体育消费3175.35元，占人均消费支出的7.8%，位居全国第一。 其中，深圳人最热衷于户外登山、徒步。 这为深圳户外运动产业的发展奠定了消费基础。 今年深圳市政府工作报告提出，构建多层次的户外休闲步道体系，建设绿道60公里、乡村步道230公里，加强森林步道、登山步道等建设。
“‘户外经济’的火爆将在一定程度上拉动消费回归。深圳作为先行示范区，应抓住户外经济的风口和机遇，进一步释放强劲的‘户外’消费潜力和活力。” 郑宇杰说道。
读闯/深圳商报记者 陈晓辉 颜文婷