微商纳入高考志愿专业：穿龙袍不像王子？
文：刘志刚
最近微商越来越流行，但为什么要加上“更多”呢？ 因为一直很火，不信你打开朋友圈，向上滚动十几条，在发宝宝和发美食的间隙，会突然出现一双鞋和一个口罩，没错，微信一直盘旋在你朋友圈的上空，从未离开过。
而说到这个“更热”，无疑是泉州一所职业技术学校最近首次开设微商专业。 上图为学校开通移动商务（以微信而言），市场上也称为微信。 微商出现后，两面倒下。 一方面，他们极力唱坏消息，甚至有人将其视为传销，而仰慕者则将其视为继淘宝之后的又一波新零售红利。 那么在大学开微商到底意味着什么呢？ 冒着天下耻辱的微商专业，最终会成为笑话吗？
微商解毒：盆栽微商长不出参天大树
任何一种商业行为都必须有一套经济理论的支持。 共享经济理念下，网约车、短租公司激增，免费模式成为大部分互联网公司的基本商业逻辑。 只有商业逻辑讲得通，才有可能形成产业、发展壮大企业。
因此，在分析微商是否是大学专业、微商是否靠谱之前，我们先探讨一下微商是基于什么样的商业理论。 这个业务逻辑能行吗？
自微信4.0版本发布以来，朋友圈功能不断更新。 这种发文字、图片、评论、点赞、分享文章的功能一经推出，很快就被一些营销人员使用。 目前，以朋友圈代购为代表的微信商家已开始流行。 估计微信自己也没有想到这一点。 朋友圈这个简单的功能，将成为无数草根创业致富的沃土，成就了无数草根品牌的崛起，承载了下一个淘宝的厚望。
然而，伴随着微商的成功故事，也出现了更多关于微商生态和模式争论的质疑。 这种疯狂的高增长模式终于在2015年5月迎来了拐点。随着央视对涉嫌欺诈传销的微商的多次跟踪报道以及《无店零售经营管理办法（试行）》（商务部发布《征求意见稿》，微商业绩开始“断崖式”下滑，团队分崩离析，品牌一夜消失。
面对一盛一衰的微商，除了产品质量和营销模式被诟病之外，最深层的原因应该是基于微信社交电商的基因问题。 这种封闭形式是强关系、弱影响力，只能给电商带来长尾后端的少量流量，起不了决定性的作用。 当用户打开微信时，他们的社交需求更加强烈。 他们浏览朋友圈的时候，一双鞋、一件衣服，难免会出现星巴克式的吃蒜。 微商要么被删，要么被屏蔽，各大微信圈子看到微商也删群聊。
如果没有开放的平台，仅依靠朋友圈无法形成新兴电商品牌的大众传播。 朋友圈能够形成大量传播的，只是抓住人性底层的贪婪，这是不可持续的，比如传销、集点赞送东西等等。 如果社交电商建立起来，最终会回归开放，让原来的购物效率变得更加高效。 社交电商要想成功，最终还是会回归到弱关系、强影响力的本质。
微商才能生存。 毕竟不赚钱的话，每天都可以发朋友圈卖东西。 存在是合理的，并且一直延续至今。 它的增长必然有其原因，但受限于其微信社交电商的弱点和不对称的场景。 产业化、规模化难度大。 只能是盆栽不能长成参天大树。
一个行业的崛起需要三年的时间，尤其是互联网行业。 三年是一个漫长的开发周期。 如果独角兽企业还不能产生或者普遍积贫积弱，那么我们就应该有理由质疑这个行业的可行性。 自微信成为现象级产品前夕以来，微商业务一直呈上升趋势。 迄今为止，几个行业周期已经过去。 除了从卖口罩到朋友圈卖鞋、卖衣服等多元化品类拓展之外，很少有巨头公司更遑论颠覆淘宝、线下实体等。
O2O大潮下，很多传统行业都受到了挑战，但最终除了打车、餐饮等高频需求之外，大多数O2O也成为了炮灰。 比如上门眼镜O2O，消费频率太低，客单价低，品牌的营销推广成本不低于实体店的日常支出。
高考志愿者微商专业：有存在感的“自嗨”秀？
此前，志刚重点分析了微商的商业模式以及行业未来的发展趋势。 下面我们就谈谈学校设立微商专业的初衷以及对社会各界可能产生的影响。
首先，从学校的角度来看，它充满创新性，有利于招生。 现在大学很多教材落后行业很多年，尤其是商科教材。 行业瞬息万变，教材经过层层审批最终形成，然后作为案例研究。 其中许多已经改变。
此外，还有很多热门职位。 大学根本没有这门课。 微信是一个庞大的生态系统，支撑了很多人。 微信订阅号等自媒体支持了很多人。 它早已工业化，但大学教育却早已脱钩。 无论其合理性如何，泉州这所学校的创新性以及与社会和职业需求的融合都值得称赞。 是中国教育体系的一片新绿。
另外，对于学生来说意义不大。 志刚主修工商管理。 个人感觉工商管理和市场营销和其他商科专业没有太大区别，只是名称不同。 这门课上学期学了工商管理，下学期重新学了市场营销。 教学设置只是顺序改变，汤没有改变。 微商专业行业首创。 有人说，第一个在大学任教的人一定没有上过大学。 教授微商专业课的老师肯定半路出家了。 有可能他学的是现有的专业电商课程，再加上两门微商课程。 只是一门课程，名称变了，教学课程不会有重大改革。 毕竟微商专业的专用教材都是问题。
对于微商行业来说，意义重大，而且很可能成为行业“正名”的一个道具。 关于微商的负面消息层出不穷，不少人甚至将其归类为变相传销模式。 太左或太右的言论有待商榷。 今天我就不过多谈论微商和传销的定义和划分。 要点阐述了微商纳入高考志愿专业的合理性问题。 说把微商纳入教科书就意味着微商商业模式的合理性有问题，这是有问题的。 毕竟，有一所开设犯罪相关专业的大学并不意味着你可以犯罪，而是为了破案的需要。 另外，我们将分析第一期微商专业学校属性。
360百科显示，泉州职业技术学院是一所民办高校，民办高校和企业一样，需要对自己的盈亏负责。 因此，为了招生需求而开设微商等相对较新的行业并不为过，但为了升华本土现象就显得牵强了。 考虑到整体现状，以此作为微商合理性的论据是不公平的。
他不像穿龙袍的王子，也不像戴金钗的格格。 无论你如何打扮，一个行业的合理性、商业逻辑的可行性，都无法以近乎噱头的宣传迎来夏花般灿烂的未来。
本文作者刘志刚有个人微信号和订阅号。 百度百家、今日头条、搜狐、网易等20余家媒体专栏作家长期关注TMT领域的深度报道。 转载请保留版权。