中国汽车内饰产品报告（中部）

第二部分：消费分析

1、消费者需求

汽车配件市场正逐步走向合理化、高端化。消费者不再一味追求简单的价格和国外品牌，而是追求性价比、品牌、个性化、时尚化的产品。

新华信调查发现，90.2%的受访者有购买汽车装饰品的意向。与此同时，6.2%的受访者持“不确定”态度，另有3.6%的受访者表示“不会”购买装饰品。

如今的车主们的消费观念已经从拥有一辆汽车转向拥有一辆漂亮、有个性的汽车，更加注重个性化、时尚的内外饰设计。在他们眼里，汽车不仅仅是一种代步工具，更是一个移动的“家”和一个展示平台。

通过新华信的调查，我们发现，52.8%的受访者为自己的爱车添加装饰是因为“喜欢把自己的爱车装扮成自己喜欢的风格，展现自己的个性”，以彰显个人风格和品位。和气质。尤其是年轻的车主，他们希望汽车内饰也能像名牌皮包、高科技手表、IPAD和手机一样具有设计感和功能性。

具体来说，消费者想要购买的汽车配件应该具有个性化的设计和精湛的工艺，具有家具质感的皮革，特别设计的色调和穿孔图案，漂亮新颖的缝线，冬季舒适温暖。凉爽的夏季椅子。

值得注意的是，当前市场上，环保、功能性的汽车饰品受到了前所未有的关注。尤其是几款高端汽车的空气质量问题被曝光后，人们对汽车配件的环保和健康表现出了极大的关注。的担忧。

与中国吉祥文化、祈福文化、冥想文化等文化潮流的结合也是汽车饰品发展的主流方面，拥有非常广阔的市场。

2. 消费者

汽车配件消费者中，20-30岁的占比超过30%。这是一个主要的消费群体。他们思想独立，有可观的收入，有消费控制权，喜欢手工装饰和创造一些个性化的产品。这个群体大多数是高级白领和公务员。

此外，31-40岁的占比约为20%。这是一个相对成熟的消费群体。他们注重配件的档次和质量，对价格不太敏感。管理人员、中高层公务员。

41-50岁这一群体也是购车的中坚力量。他们在事业和生活上都形成了相对稳定的状态。对车辆内饰的需求并不是很大，但他们更多的是追求精神文化需求。汽车配件是此类群体中最受欢迎的。

3、客户单价

调查显示，超过一半的受访者在汽车装饰上的花费超过500元，部分高档汽车的花费大部分可能超过2000元，3000元以上的占比超过10%。（上部分：市场分析，下部分：竞争分析、行业趋势，系列待续）