微博美食大V米子君的交易思路

随着互联网的高速发展，直播和短视频迅速进入人们的视线并赢得用户的青睐，成为品牌和自媒体人的必争之地。

“吃播”以一种全新的形式在这片流量红海中应运而生。在这场“吃播”中，也涌现出一大批初代网红，比如米子君、多益、小野。最喜欢的。

大胃王迷子君已经成为中国“吃播”的代表人物，在激烈的竞争中依然屹立不倒，牢牢占据着自己的赛道，也让越来越多的人看到并喜欢上了她。

从无人知晓到现在微博粉丝1909w，抖音1332.1w，b站289.6w，连续两年获得微博十大影响力美食V，年度最具商业价值网红。

米子君到底做对了什么，让她能够在竞争激烈的“吃播”赛道中脱颖而出，经久不衰。

本文将从角色塑造、内容策划、综艺跨界、商业变现四个方面进行详细拆解。相信能为大家提供一些新思路。

人员创建

1. 营造反差萌，激发用户好奇心

创建对比是创建角色的一种方法。外表形象与性格、行为的反差会给用户带来强烈的概念冲击和新鲜感。

米子君牢牢抓住了这一点，塑造了一个身材瘦削但胃口惊人的大胃王形象。在大多数人的印象中，平时能吃得下的都是胖子，而且以男人居多。米子君打破了这种刻板印象，在外貌和食量上产生了巨大的差异。

那么她是如何创造出这种反差萌的呢？

1）食欲惊人

首先也是最重要的是她的食物摄入量。每次吃饭，她的食量都是常人的数倍。她可以吃20斤龙虾，10个汉堡，10斤生蚝，30串。小小的身体里有一个黑洞一样的肚子。这种强烈的对比自然能引起观众的好奇。

2）拍摄素材的选择

在拍摄素材的选择上，她也非常注重细节。她会选择大盘子和大碗，盛满食物。整桌摆满饭菜，大碗大盆，桌上的饭菜与她娇小的身形形成鲜明对比，强化她的反差，视觉冲击力极强。

3) 视频合成

仔细分析视频构图，你会发现密子君的视频构图也是有讲究的。在几乎所有的视频中，食物都会被放大到占整个视频构图的1/2-3/4。放大的食物和小屏幕上的人，形成鲜明的对比，更能凸显出米子君的娇小和她的反差。

2、强化鲜明个性，让人设计更丰满立体

不管是小说还是电视剧，被大家记住的都是个性鲜明的人物。网红博主也需要给受众留下难忘的人格特质。

在视频制作中，米子君将重庆女孩开朗活泼的性格放大。

1）自我介绍

几乎每个视频的开头，都会创建一个易于识别的自我介绍，并带有标志性的欢快微笑和自我介绍。用户从打开视频的前三秒就能快速感受到她的风格。

2）夸张的表情

整个视频中，她都保持着她标志性的灿烂笑容，在吃美食时加入了生动夸张的表情和手势，配上了一些有趣的表情，凸显了她的开朗。

3）方言穿插

吃播的解说也诙谐幽默，不时穿插地道的重庆话，让人眼前一亮。

3、坚持不懈，培养垂直人格

个性一旦确立就不能轻易改变，长期坚持才能在粉丝心中形成稳定清晰的形象。

分析米子君的视频可以看出，她通过以下五个方面来保持开朗活泼的性格：

穿衣风格：每个视频的穿衣风格活泼可爱

视频封面：统一视频封面，大红黑字体压印+笑脸和美食

音调和语速：采用变速语速，并添加可爱的特效

BGM：背景音乐也采用活泼可爱的音乐

视频贴纸：视频中的贴纸也使用了可爱的字体

表情：视频中会时不时穿插可爱的表情

米子君在这五个方面的创作，都紧紧围绕着她开朗活泼的大肚子女孩形象，一以贯之、持续不断的输出。

深入培养纵向人格，使这种人格深入人心。

内容策划

1、明确粉丝的受众和喜好

要吸引粉丝，首先要了解粉丝的痛点，弄清楚Chow抓住并解决了哪些痛点。

如何理解粉丝的痛点。前期没有粉丝的时候，可以横向分析其他博主的视频数据。以后当你有一定的粉丝量的时候，你就可以垂直分析自己的视频数据了。

可以从视频播放量、互动、点赞、弹幕四个维度分析用户偏好。

从米子君的点赞、评论、弹幕分析，可以得出以下三个痛点：食欲、猎奇、孤独。

1）食欲

看米子君吃播的时候，因为她会介绍食物的味道和质地。让观者在不实际吃东西的情况下获得吃东西的乐趣。

而米子君不仅在家吃播，还去全国各地品尝当地美食。

这也让用户足不出户就能了解各地的特色美食，通过米子君栩栩如生的描述，感受犹如亲身品尝的满足感。

2）好奇心狩猎

正如文章开头所言，密子君瘦瘦的，胃口却惊人的是常人的数倍。她的大胃王挑战视频充分激发了观众的新鲜感和好奇心。

她可以在16分钟内吃完10桶火鸡面，一个人可以吃掉10斤大虾。这些都会引起观众强烈的好奇心，期待在接下来的视频中看到她吃什么，能吃多少。

3）孤独

随着独居人口的增多，越来越多的人喜欢边吃边开吃播视频，和博主对着屏幕吃饭。

而米子君的视频也会穿插很多和粉丝的互动。她会像和朋友吃饭聊天一样做吃播，就好像粉丝和她同桌一样，让粉丝很有参与感。

看来和米子君一起吃饭，可以缓解一个人吃饭的寂寞。

2、吃播选题策划

目前，视频博主的吃播话题主要分为“大胃王”、“居家美食测评”、“旅游探店”、“异国类型”：博主用奇怪的烹饪方法或烹制异域食材。

粉丝的痛点是吃播形式的重要参考。

目前，根据不断的试用和用户评论，米子君发现“大胃王”类、“旅游小店”类、“居家美食测评”类，这三类吃播视频都是粉丝' 最喜欢的。

在明确了自己的粉丝受众和爱好后，米子君和她的团队对内容策划也更加熟悉了。

她巧妙地将大胃王的形式融入“居家美食测评”和“旅游探店”，将这两种类型制作成系列视频。

1）《居家美食测评》

2）“旅游商店”

三、吃播形式

吃播需要博主吃得有感染力，能够将食物的色香味俱全，让粉丝有身临其境的感觉。这不仅需要博主是真心热爱美食，还需要博主有很强的表现力。

这种表现力体现在以下5个方面，并通过这5个方面来吸引用户的味觉、听觉和视觉。

对食物色、香、味（味觉吸引力）的生动描述，以及咀嚼声、感叹词、bgm（听觉吸引力）和食物特写（视觉吸引力）。

从米子君的视频中我们可以发现，她的视频完全包含了这五点。她不会一直保持沉默，而是会适时地用搞笑的“变声”对食物进行生动的描述。

比如“甜透红油”“清爽解腻”等形象生动的词语，让人垂涎三尺。首先，用生动的文字来描述和吸引用户的口味。

遇到特别好吃的食物，他们会连连惊呼，刺激粉丝的情绪。

同时，她会突出食物的咀嚼声来突出食物的美味，也从听觉上勾起用户的食欲。

同时适时给予食物特写镜头，在视觉上吸引用户。

味觉、视觉、听觉占据了用户的三种感官。当然，这样的吃播形式会受到用户的喜爱。

4、题材不断创新

吃播题材比较简单。如果保持不变，很快就会被其他吃播博主取代。

米子君首先吃播的话题是日常食物，包子、饺子、汉堡等普通食物，场景比较简单，就是他自己的家。

进行了一段时间后，她发现普通的食物和“多吃快吃”这种零散、无主题的形式并不能长久吸粉。

于是她真正从美食做起，制作了一系列视频，“美食秘境”系列，探索世界各地、全国各地的美食。

将视频做成连续剧一样的系列，不仅让她的吃播有了厚度和温暖，也吸引了用户的持续关注。

不仅如此，她还让自己的粉丝留言，想要打卡评价哪些美食，并根据粉丝的留言对美食进行评价。这样的互动，不仅拉近了她与粉丝的距离，增加了粉丝的粘性，还不断获得新的美食照题材。

综艺跨界

网红吃播博主只利用网络平台，能获得的流量有限。要想获得更多的关注，就需要去主流媒体平台。

米子君和她的团队对市场有着敏锐的触觉。 2019年，他们与主流平台芒果TV联合推出《湘西秘食》。米子君去湘西探寻特色美食。在芒果TV的加持下，秘制美食得到了极大的提升。子君的知名度。

商业变现

1、承接广告

吃播博主，一旦以吃出名，就会被自动找上门的商家压得喘不过气来。从线下食品店到线上品牌，都会给予丰厚的广告费。

这是吃播博主的主要盈利来源。美食播报和广告可以自然融合，衔接起来很自然。

2、知识产权收入

靠IP增收的博主，需要有相当的人气和辨识度，在自己的领域内有一定的知名度。比如：李子柒。用自己的ip做点心。

米子君也在尝试ip之路，与芒果TV合拍的《湘西秘食》，上湖南卫视《天天向上》，这些都是她ip的加持。

她还在微博和抖音上开了自己的米子君小吃店。可以预见，未来的发展中，密子君的IP将被运用到其他领域。

3、粉丝打赏

吃播博主在直播时，粉丝可以根据对博主的喜欢程度给予不同程度的打赏。米子君拥有数千万粉丝，直播的收入也十分可观。

结语

米子君作为中国第一批吃播网红，赶上了好时机。完全复制她的成功将非常困难。

但她在人物设计（食物摄入比较、素材选择、视频构图）上营造对比，通过标志性的笑容、夸张的表情和重庆话，展现出重庆姑娘开朗活泼的性格。

并用穿衣风格、语气、视频封面、贴纸、表情、BGM等来培养这个丰满的立体形象。

对美食的独特解读（占据用户的味觉、视觉、听觉），以及这些操作方式的稳健、持续的创新，值得博主思考和学习。