一汽-大众品牌汽车为何如此受欢迎？
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如果你问哪个品牌是中国汽车市场的最大赢家，你很可能会回答“一汽-大众”。
多年来，一汽-大众品牌以突出的品牌力和产品力赢得了众多用户的认可。 在销量和覆盖范围上，拥有其他品牌无法比拟的优势，夺得年度品牌销量第一毫无悬念。
从不久前公布的一汽-大众2018年批发销量可以了解到：过去一年，一汽-大众共获得销售订单，同比增长0.8%。
其中，迈腾、速腾、宝来、捷达四大车型年销量均突破20万辆。 尤其是迈腾和宝来车型，市场表现更为抢眼——迈腾在雅阁、凯美瑞等竞品中展开换代竞争。 2019年以近24万辆的销量继续领跑中型车市场； 宝来销量突破30万辆，稳居入门级紧凑型轿车细分市场第一。
那么问题来了，一汽-大众品牌轿车为何如此受用户欢迎呢？ 为什么一汽-大众的车型大多成为爆款？ 在笔者看来，这与一汽-大众品牌全面的产品布局和领先的产品实力不无关系。
一是丰富的产品矩阵。
在轿车领域，一汽-大众的产品布局非常丰富。 在消费者需求旺盛的紧凑型车型方面，一汽-大众布局了速腾、高尔夫、宝来、捷达等六大车系。 将要。 在中型车领域，有迈腾和全新一代CC，位居细分市场第一。
2018年也是一汽-大众在SUV领域的元年。 今年以来，“驾驶座驾”一汽-大众开始发力这一领域。
2018年7月30日，一汽-大众首款SUV探歌T-ROC探歌正式上市，结束了一汽-大众27年没有SUV的历史。 这款紧凑型SUV自上市以来就备受关注，市场表现稳步上升。 同样在下半年的10月22日，一汽-大众迎来了第二款定位为中型SUV的多功能车——探岳。
“探岳不仅将肩负起助力一汽-大众‘品牌升级’的使命，还将引领一汽-大众旗下其他SUV产品，形成系列化的SUV家族产品，开启一汽-大众SUV时代！” 对于这款产品，一汽-大众汽车有限公司商务部副总经理、一汽-大众销售有限公司总经理董秀辉感慨万千。
在未来的产品规划上，一汽-大众也在未雨绸缪，进行深度布局。 据了解，全新一代速腾或于2019年3月正式上市； 在SUV领域，一汽-大众2020年也将推出3款新车型，从A0级到A级紧凑型、A级主流、中高端SUV乃至更高级别的全能布局。 未来探岳还将推出探岳R-Line、PHEV SUV、COUPE SUV等车型，形成更加丰富的家族矩阵。
同时，2019年一汽大众速腾/迈腾轿车实用维修手册，一汽-大众也将在新能源领域快速发力，包括推出迈腾插电混动版、宝来纯电版、高尔夫纯电版等新能源车型。 为大众的长远发展奠定了良好的基础。
二是性价比极佳。
之所以能得到众多用户的认可，当然与一汽-大众的产品品质和性价比息息相关。 经过几十年的发展，一汽-大众在产品品质和产品竞争力方面逐渐成长为合资车企的标杆。 原因。
比如全新一代宝来，它诞生于大众领先且最成熟的MQB平台。 产品力的全面跨越，刷新了高品质轿车的价值标杆。”一汽-大众负责人在新车发布会现场如此表示。
我们了解到，全新一代宝来的实际表现着实让人眼前一亮。 新车品质更高，配置更高端，车身更轻，油耗更低，驾乘体验更佳。 ，产品性能相当可观。 由此可见，一汽-大众对全新一代宝来的定位就是细分市场的标杆车型，仅此而已。
再比如迈腾，中型车领域的销量冠军，在性价比方面遥遥领先。 新车的外观设计相当惊艳。 一经在欧洲推出，便获得了众多好评，并获得了包括设计界“奥斯卡”红点设计奖在内的多项大奖。 动力方面，搭载了大众第三代“T+D”动力组合，在动力和扭矩方面有着更加抢眼的表现。
科技配置方面一汽大众速腾/迈腾轿车实用维修手册，迈腾拥有后备箱脚踏感应开启、后备箱电动开合功能、第二代MIB信息娱乐系统、FPK数字液晶仪表、360°全景可视驻车系统等同级领先配置，全系标配GRA定速巡航系统、多功能方向盘和后置USB充电接口，性价比得到有效提升。
三是生产技术领先。
对于用户来说，他们能感受到的是一汽-大众车型卓越的产品品质，而对于汽车制造商来说，生产这样技术先进的车型，需要先进的生产技术和工艺。 当然，这一点一汽-大众深有体会。
笔者曾有机会参观一汽-大众华南生产基地，此行印象深刻。 二期工厂拥有大量世界一流的设备，其自动化程度在国内可以说首屈一指。 其中，焊接车间拥有库卡自动机器人949台，自动化率80%； 涂装车间拥有139台自动喷涂机器人，核心工序自动化率接近100%。 不同颜色的油漆可以在 15 秒内快速切换。 这些冰冷的身影背后，无不代表着行业的顶尖技术。
此外，在冲压阶段，华南基地二期所采用的8100吨舒勒6列伺服冲压淬火技术已达到跑车级冲压标准，可为T型车打造更犀利的车身造型。 -ROC探歌等机型； 得益于冲压锐边工艺，车身腰线半径仅为3.5mm，更加锐利的线条进一步提升了运动感。 同时也可以看出工厂在生产技术和工艺上的领先地位。
四是用诚意打动用户。
即便是性价比非常高的机型，但作为消费者，还是希望它的售价能越来越低，这样才能用最少的钱买到更好的产品。 当然，一汽-大众也了解用户的需求，会适时推出不同的销售政策，以诚意打动用户。
比如眼下，一汽-大众就推出了一个非常有吸引力的财务计划。 用户购买探歌、探岳、宝来、高尔夫、捷达等车型，即可享受“2年零利率、高额置换补贴、零首付”。 0利率，最高3500元新车险补贴”，老客户还能享受更优惠的购车礼品，是不是很诱人？
写在最后：
这个世界上没有无缘无故的成功，一汽-大众的成功也不是一蹴而就的。 我们看到，一汽-大众之所以得到众多用户的认可，销量常年飙升，与其产品规划、车型品质、性价比和诱人的优惠政策不无关系。 一汽-大众赢得了众多消费者和业内人士的认可，从而赢得了不菲的口碑、奖项和销量。
展望未来，即使中国汽车市场出现一些波动，我们仍然有理由相信一汽-大众将会有非常亮眼的市场表现。
汽车图腾
资深汽车媒体人穆斯先生（刘小门）领衔创作
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