2023年走出疫情的露营潮是否依然强劲？
近期，“露营停业”的声音开始在市场上流传。
部分露营地经营者表示，目前露营业务不像疫情期间那么好做，想退出露营地市场游露营，回归“老本行”。 也有游客表示，“现在人人都可以远行了，谁还会去野营呢？”
进入摘下口罩的2023年，“出国游”“跨省游”成为出行关键词。 人们露营的热情似乎在逐渐消散。 疫情期间大热的露营风潮能否延续？ 2023年中国露营市场将如何发展？
#中国露营市场的起伏
疫情前，在中国露营只是小众活动。 与国外露营一百年的发展历史相比，中国露营的发展只有二十多年。
根据开元证券研究所报告，2020年丹麦、英国、美国、德国户外运动渗透率分别为22%、20.7%、17.5%、17.3%。 中国和印度的渗透率分别为13.6%和7.4%，处于较低水平。
疫情期间，“本地游”、“城郊游”兴起，露营恰好满足了人们近距离活动的需求，从此爆发。
据天猫露营品类负责人邢泽介绍，露营在中国的整体发展可以分为三个周期。 2013年前为徒步露营，2020年前为公园露营，2020年后为精致露营。 整体体验从专业到休闲，从小众到大众的生活方式。
马蜂窝数据显示，2022年五一期间，“露营”在各网站的热度将达到历史高峰，平均增幅超过130%。 在淘宝上，登山露营、野营野餐也疯狂销售，同比增长近200%。
露营一时成为年轻人的宠儿。 社交平台上各种露营分享，精美的露营照片让人赏心悦目； 科技露营、豪华露营、汽车露营等新玩法层出不穷。 一些热门露营地甚至“一票难求”，需要提前很长时间预订。
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疫情期间，露营风潮渗透到各行各业。 截至2022年6月，已有1000多家露营地商家入驻，“小红书露营季”、“露营游乐园”等主题活动的举办，带动了露营经济的普及。 综艺《一起露营》也是当时露营风潮催生的作品。
资本的进入也给露营行业带来了更多的信心。 世茂、万科等房企通过合作等方式涉足露营； 露营品牌“大热荒野”在疫情期间获得数千万融资。
艾媒咨询数据显示，预计2022年露营地市场规模将达到354.6亿元，增长率为18.6%。 快速增长的市场规模也继续向进入者发出积极信号。 许多人乐观地认为，在后疫情时代，露营产业的规模可能会更上一层楼。
然而，随着疫情的结束，疫情期间大肆吹过的露营风似乎有些不动了。
2023年疫情结束后，出行的关键词从“本地游”、“城郊游”变成了“境外游”、“跨省游”。 从各大OTA平台发布的亮眼数据来看，“露营”一词似乎正在逐渐淡出，取而代之的是境外主要目的地机票激增、各省景区预订激增等信息。
疫情过后，露营的热潮已经消退，既不意外也不合理。 随着疫情防控的结束游露营，人们的出行选择更加多元，露营活动集中在郊区，难以满足人们多样化的出行消费需求，导致露营人群分流。 此外，大多数消费者并不是露营的忠实粉丝和玩家。 用户粘性不高，露营只是他们在疫情期间“别无选择”时出行的一个“选择”，以新奇心态、跟风心态报露营的人不在少数。
据媒体进行的一项关于“您认为露营的受欢迎程度如何下降？”的在线调查显示。 这一结果也得到了证实。 超过三分之一的人认为，露营热情下降的原因是“这种活动参加一次就够了，其实并不好玩”。 它表明大多数人只是为了好玩而去露营，并且他们不将露营包括在他们正在进行的活动中。
图片：“你认为露营的流行度如何消退？” 网络研究来源：每日人物微博截图
#疫情期间进入，疫情结束后离开的学员
对于露营行业，由于回本周期快、门槛低，在疫情期间，趁着热潮，不少人涌入露营行业创业，开始了露营事业。 一时间露营行业供给激增，市场竞争激烈。
天眼查数据显示，目前我国露营相关企业近4.6万家，过去三年我国露营相关企业注册总数持续飙升。 从工商登记情况来看，2021年新增登记超2万户，同比增长144%。 从注册时间来看，48%的露营相关企业成立时间都在一年之内。
一些同修冲进游戏，也发现野营生意并没有想象中那么容易。 营地的设计定位、客户群体的定位、客户渠道的获取、经营管理规范、营地的安全防范等都是需要考虑的问题。
然而，大多数进入者抱着赚快钱的心态，简单粗暴地照搬同行模式，导致露营行业陷入同质化竞争。 由于缺乏统一的标准和规范，一些营地的质量和服务水平参差不齐，自然无法吸引游客。
2023年很多露营公司因为游客减少和资金压力而倒闭。 民野露营成立于2021年，是一家专门为露营者匹配闲置露营空间的预订平台。 疫情期间，民业营一共上架了近3000个营地资源，会员总数超过60万。 已于2023年3月停止服务。精致露营品牌“雄斯基”的创始人在疫情前做的是出境游业务。 疫情结束后，他也选择重操旧业。 不少学员甚至打折转让营地设备，放弃营地业务。
一方面，疫情过后，人们出行方式选择增多，露营需求减少； 另一方面，随着露营市场回归理性，一些规模小、不规范的企业逐渐被淘汰。 ”。
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#毕竟只是昙花一现吗？
“露营停业”现象让很多人认为露营只是红极一时。 随着需求的减少和从业者的退出，有人为此感到惋惜。
然而，疫情引发的“野营风”并没有无影无踪地过去。
疫情催生了多种露营方式，进一步发展了行业，让更多人了解露营，将这种原本小众的旅行方式推向了大众。
携程数据显示，今年3月以来，国内露营产品预订量较2月同期增长125%，同比增长超过一倍。 杭州露营预订热度全国排名第五。
疫情期间全民露营的风潮，某种意义上是对全民户外露营知识的教育，也是年轻人短暂逃离城市，亲近自然，放慢脚步的一种方式。
对于疫情结束的2023年，露营可能没有疫情期间那么火爆，但经历了这波波折后，中国的露营市场无疑向前迈进了一大步，解决期间暴露出的各种问题也每个行业的发展。 唯一的办法。
如今的露营经济是一个需要大家共同呵护的新兴产业，而中国露营文化的形成也需要时间。 正视行业发展过程中的不足，稳步前进，建立自己的品牌内涵和外延，才能促进露营行业的健康持续发展。