假期出行，被民宿、露营、郊游“三坑”
打开菠萝财经()原创
作者| 吴娇英
编辑| 金宇凡
年轻人依然没有逃过“坑”，不远行过五一。
疫情当下，长途出行受阻，在城市里“滚”够了的年轻人开始将出行目的地放在城市周边。 有的人选择下乡找个小院民宿住两晚，假装“隐居深山”； 景观。
然而，热门的民宿、露营、郊游都难逃被网红“偷拍”的命运。
博主打卡的宝藏小众露营地，可能只是新开营地的广告。 入场费贵，租装备更贵，吃喝另算。 是普通的房子装修，湖水变成了池塘，四周都是土坑，内部杂乱无章； 博主称一日游不用排队，第二天可能会人满为患。
当周边旅游市场迎来爆发期，年轻人满怀谋略、奔向目的地的热情。 等待他们的可能是“五星级的价格，无情的打击”。
假日出行新“三坑”：
露营、寄宿家庭、郊游
五一假期的第一天，躺在家里玩手机的小肖在小红书里发现了一条“京郊雁栖湖一日游”的便条。 可以租车自驾，欣赏美景。
“天气这么好，不出门可惜了。” 第二天，她和小伙伴们驱车来到雁栖湖，却被眼前的人潮吓了一跳。
先是在高速路上堵了两个多小时，终于到了目的地。 最近的停车场没有停车位； 被“拍得最多”的三号港观景台，又是一个等位拍照的场景。
“可能大多数人都和我一样，昨天听说这里人少，所以今天才来‘找漏’的。” 萧萧叹了口气。
不过还好，此行的天气和风景都不错，没有像去年五一节那样让她崩溃。 去年这个时候，萧萧去了素有“京郊小瑞士”之称的海沱谷，却错算了最佳观赏时间。 小红书上的“夕阳牧场”在现实中。 “草黄了，树秃了，只能在狂风中瑟瑟发抖。”
今年5月1日，小薇选择了不出门。 “疫情是有原因的，但更重要的是，我怕上当受骗。”
两周前，小薇和丈夫决定休完婚假，安排在北京进行为期一周的郊游。 做攻略的时候，她在小红书种了民宿。 “看博主当时的照片和文案，感觉这里很安静，很有禅意，还可以泡个私人澡堂。” 通过博主评论区留下的预订方式，小薇找到了这家民宿的官方小程序，周日晚上选择入住其中一间小院，价格为3080元一晚。
提升的内部环境与真实的内部环境
来源/小红书及受访者供图
但到达现场后，小薇瞬间体会到了被“骗”的感觉。
据小薇描述，博主们口中的“隐居深山”氛围的民宿，其实就是一栋普通的农舍。 停车后需要提着行李翻过栅栏、坑坑洼洼的土堆才能到达。 距离民宿不到10米，挖掘机在挖地，四周嘈杂，尘土飞扬，让她有种来到工地的感觉。
民宿内部环境只能用“脏乱差”来形容。 不干净，没有服务，没有私人空间。 地板油腻或发霉。 整个入住过程中，不仅没有工作人员出来接待，还被对方领错了位置。
宣传的外部环境与真实的外部环境
来源/小红书及受访者供图
无法接受这样的环境和服务，小薇通过电话与老板沟通退房，对方给出了方案：要么继续入住，费用优惠20%，要么退房扣除50%——出费。 时间已接近下午6点，小薇只好收了款就走了，连夜开车回了市区。
新婚假期的第二天，小薇和老公决定换个玩法，去网红的金海湖微澜谷露营。
这又是一个让她“怀疑人生”的选择。 “先是大众点评说营地正常运营，我去的时候说是关门了；后来又开车到附近的三个营地查看，好像开到了荒郊野外的垃圾场.周边环境惨不忍睹；最后去了荒野中的七号营地，网红，两人门票198元，篷房+桌子+两人的租金椅子差不多1000元，不好说。”
武汉的琪琪也在营地踩了“坑”。
琪琪在小红书种下了一个名为“武汉小挪威森林”的营地，但去现场后发现，虽然网红照片中的环境、建筑、餐饮、氛围都像露营，但实际上，这只是一家打着露营旗号的小木屋旅馆。 “一晚的价格在900-1000元以上，除住宿外不提供餐点或附加服务。”
网红地图vs直播地图
来源/小红书及受访者供图
其实，这样的经历也不例外。 在网友“踩雷”的经历中，露营、民宿、郊游成为了环城出行的“三大坑”。
有人抱怨网上流传的“花海”只是一片稀疏的草原； 网上流传的海边教堂只是一个还在建设中的工地。 有人气愤地说，湖边的2000夜梦幻树屋，开窗就能看到一个小泥塘； 3001夜的山间民宿，推门就能看到一个大泥坑。 也有人对此表示不满。 带包和check-in的营地，装备租赁费要上千，很考验天气和运气。 饭菜一人两三百，菜品少露营装备出租，上菜慢，只能盯着草坪。
“五星级价格，狠狠一击”，在远行不能远的日子里，新“三坑”正在迅速收割都市年轻人。
环城之旅是如何毁掉的？
差的周边游体验基本上有几个类似的“雷点”：现场环境与网红图严重不符； 配套设施和服务配不上五星级的价格； 出行集中，人流量大，导致体验不佳。
其实这也是被“秒杀”已久的网红景点的通病，不过现在，商家博主们把“拍”网红的方式从“诗与远方”搬到了“身边的自然”我们”。
究其原因，无非是周边城市的钱比较好。
受疫情影响，长途旅行受阻。 长期在钢筋水泥森林里工作生活的年轻人，把对自由的渴望寄托在了更近的大山上。 于是，郊游、露营、野餐成为年轻人的疯狂追捧，随之而来的是对民宿、营地、人工环境的配套需求。
以今年“五一”为例，城郊露营、住民宿的周边游有多火？
去哪儿网数据显示，本地游和周边游是今年五一假期的一大趋势； 4月以来，平台“露营”相关词搜索量同比增长2.5倍； 大约3次。
民宿预订平台途家发布的五一出行趋势显示，截至4月22日，五一期间乡村民宿订单量占比51%，首次超越城市民宿； 京郊民宿预订量同比翻番。 占总预订量的 85%。
京郊某网红民宿价格日历 图源/品牌官网
有需求，就有市场。 京郊民宿老板小北告诉菠萝财经，去年以来，由于短途旅游需求集中，京郊的民宿开得越来越多，但真正高端的并不多。精品民宿。
“精品意味着高投入，但业内人士都知道，目前外设游戏的繁荣很可能是一种短期现象，热度过后，投入越多，死得越快。” 小北坦言，这也是事实。 于是，很多民宿老板抱着“投机取巧，赚了钱就跑”的心态来到了这里。 “私房简单装修后就可以开张，再用网红‘拍照’引流，客源自然就来了。”
据一位专门为民宿拍摄宣传照的摄影师介绍，找摄影师拍照的民宿主要是近期流行的小院民宿。 根据码数的不同，1-8码的拍摄费用在2万-4万元不等，约可获得150-300张精修照片。 此外，摄影师还在小红书、公众号、携程、马蜂窝等平台上进行了宣传推广。 “不过，大多数民宿都是用这些图片批量发给博主的。”
“京郊民宿”相关笔记来源/小红书
一位从事博主业务的营销行业人士告诉开菠萝财经，对于民宿、露营地等的拍摄和推广，他们通常会与团建、旅游公司合作，找摄影师预约和博主合作。通过第三方中介。 推广，“是一套完整的网红营销服务”。
这套“爆需-火爆市场-营销引流”的打法也出现在火热的露营行业。
“这两年露营地越来越多了。” 据露营玩家刘曦介绍，目前北京大约有80家收费的露营地，门票价格大多在100-200元/人。
“我们有个朋友在广东做露营，第一个营地才开三个月就回本了。” 从事少儿教育行业的奇奇，也在准备在武汉搭建露营平台。 将有酒店轻奢露营和短租过夜露营，还将开辟网红餐厅、种植养殖、自然研究等领域。”
与潮流中的郊区民宿类似，社交平台上的网红营销也是这些新开的露营地获得知名度和吸引客户的最佳选择。 在小红书超过282万条关于“露营”的笔记中，有相当多的露营推荐，其实是“黑暗中的黑暗”的广告。
《大本营》相关笔记来源/小红书
“但实际上，很多营地老板都是来这里赚钱的。他们不了解这个行业的具体运作模式，也缺乏专业的员工培训。如果简单地以传统服务行业为标准，客户体验自然会差很多。” 齐齐说道。 .
在小肖看来，热风中，除了商家博主的营销推广，消费者的自发打卡和分享，也可能在助长网红的“偷拍”风潮。 “很多人觉得这种新的生活方式太美好了，在网络上往往呈现出完美的效果，哪怕是加了滤镜。但每个人的认知不同，自然会造成体验上的差异。”
新玩法的低性价比增加了消费者的真实感和宣传的落差感。
途家数据显示，今年5月1日期间，平台民宿预订均价达到1362元，北京乡村民宿预订均价突破2000元，深圳民宿预订均价突破2000元。 、杭州、成都、青岛突破1000元。 打开菠萝财经查看多个民宿预订平台发现，五一期间位于京郊的小院民宿价格大多在3000-4000元/晚左右。
一组对比是，在原本是旅游热门地的丽江，今年五一民宿的每晚均价仅为180元。 现在一二线城市的民宿价格动辄上千，已经是很多城市五星级酒店的水平了。
“如果和图片一样好看舒适，价格也能接受，但一想到深山隐居其实是普通的农房，甚至是尘土飞扬的工地，你只会觉得自己会再也不想去第二次了。” 小薇暗自下定决心，以后如果能长途旅行，她绝对不会选择四处旅游；如果能住酒店，她一定不会住民宿。
如何避免被网红“偷拍”？
不能远行又想逃离城市的年轻人，如何才能摆脱网红“偷拍”的怪圈呢？
旅游爱好者晶晶习惯了在小红书上攻略，“虽然小红书的过滤很重，但不得不承认，大部分的目的地景点、餐厅、住宿相关的内容，以及年轻人喜欢的东西，都可以在这里找到。露营和远足等新兴活动。”
在经历了多次网红滤镜的“欺骗”后，她逐渐总结出一套属于自己的优质攻略筛选方法。
第一种是排除法，根据图片、文案、博主信息判断攻略是否真实。 据晶晶总结，如果画面色调很均匀，饱和度极高，大部分是加了滤镜； 如果标题和封面写着“某处的小xx”，你要主动降低自己的期望值； 谨慎出行/签到标签，并给出预订消费信息。
“京郊小镰仓”、“京郊小瑞士”、“京城塞纳河”
来源/小红书
的确，在小红书博主的文案中，至少有十个“京郊小瑞士”，八个“京郊小镰仓”，五个“京郊小奈良”。仅北京； 国内版本的“京郊小江南”、“京郊小林芝”、“京郊小三峡”等版本数不胜数。
最近，这种“小xx”模板低调的命名风格也蔓延到了市区。 例如，贯穿东三环的亮马河被誉为“北京塞纳河”。 在河边看日落、喝咖啡、吃东西，似乎可以复制一种“巴黎左岸”的生活。
二是细节把控。 除了营销推广，还有一些真实的体验反馈和游玩攻略，也需要结合出行时间和方式来确定参考。
据晶晶观察，在小红书相关关键词的搜索结果中，前几页通常是热度更高、图片更精美、内容更全的笔记。 注意发布时间。
“在很多地区，尤其是北方城市，不同季节的自然环境和旅行体验会大不相同。比如你看到的绿意盎然的‘京郊小瑞士’，可能是7、8月份的博主。”放假的最佳时机，但如果提前一个月，可能就完全是另一番景象了。” 她分享说，因此，在制作指南时，一定要选择“最新”或类似的季节性天气情况作为参考。
多次在周边游“踩雷”的小薇觉得，在小红书里，付费宣传、专业摄影师跟拍、网红角度打卡拍照的案例太多了。 她决定走出小红书，“做攻略一定要比较多个平台，多看大众点评、马蜂窝，甚至去哪儿、携程。”
小北选择民宿的建议是，除了看图片和介绍，最好和店家充分沟通。 “民宿宣传用美图无可厚非，但有良心的商家会主动提示或不回避与客人沟通中出现的问题，比如房间大小只适合几个人，什么时候停水等。”时间等等。”
而对于露营这种具有一定门槛和专业性的新玩法露营装备出租，“小白”玩家在种草时需要更加谨慎。
对于“小白”最头疼的阵营选择，刘夕觉得还是要多看攻略和评论，多核实负面评论。 “比如营地交通、用水、卫生间是否方便、是否可以用火等信息，都要提前问清楚。”