Grand Gateway 66地库回归，风采拉开序幕！

来源 | 港汇 66

继南塔一楼奢侈品布局揭幕后，近日，Grand 66的地下一层也进行了改造。全新的品牌阵容和室内设计，让地下空间焕然一新。部分主力门店在原有基础上进行了更新升级。 Zara及其以全新店面形象再度亮相，以全新概念旗舰店亮相，Dior、Dior等主要美妆品牌进驻，完善了港汇地库的整体布局。 . 新品牌的陆续入驻，改变了原有地下一层的品牌格局，形成了以美妆香水、珠宝配饰、特色轻餐饮、潮流服饰等品类为主的布局，呈现出更加开放、时尚的商业空间作为所有的。

三大变化引领都市年轻白领体验式消费

近年来，美妆呈现出消费升级、消费年轻化的趋势。 80后、90后逐渐成为“美妆消费”的主力军。美妆品牌也开始选择在中青年更喜欢购物和体验的商场开设旗舰店和专卖店，从装修风格向体验式升级。

在此背景下，Grand 66地下层引入了多家国际美妆新店，包括Dior、Gucci香氛精品、丝芙兰、彩妆、等，针对对购物体验有要求的人群、对生活有追求的中青年时尚消费者。

在美妆品牌的选择上，港汇更看重品质及其带来的优质服务。 Dior和Dior都设有美容体验室，为顾客提供定制服务。美妆精品店让顾客体验高端香氛，享受私人定制。新系列在整个华东地区仅由港汇拥有；

来自意大利Gucci香氛精品店的全新Gucci sin love系列将带来多款香氛；体验店内设有两个专业美妆车间，配备专业美容师……从在百货公司开设专柜到进驻商场，这些中高端美妆品牌不仅在行业内实现了完美升级在形象方面，更在服务方面。

除了大牌美妆产品，为吸引有更多见解和想法的年轻人，港汇地库还引入了多个小众配饰和香水品牌，向消费者传达个性化、不趋同的理念。如今，商场地下一层不仅有周大福阁、施华洛世奇等耳熟能详的珠宝品牌，更有激发消费者探索欲和新鲜感的小众品牌。喜欢：

时下流行的小众品牌集合店，精选全球优质配饰、包袋、香水等创意品牌；

由当红演员王一博代言的全新时尚饰品品牌爱菲诗港汇恒隆广场美食推荐，将时尚饰品店与艺术馆完美结合；

以嗅觉艺术为核心，香氛文化为核心，倡导自然环保六感，致力于打造居家日用及个人护理的高端小众品牌。

除了购物，为了让消费者在“买、吃、玩”的氛围中快乐消费，港汇广场地库还设有更适合白领的热门餐饮和潮流玩具。中国大陆市场东京超人气甜品东京牛奶，诞生于上海每次开门就引来排队狂潮的乐乐茶，还有玩具“发烧友”最爱的乐高积木。超人气品牌的引入，不仅为商场带来人流，也吸引了更多对时尚潮流敏感的年轻消费者。

奢华升级增添活力与个性

作为徐家汇商圈首个也是唯一一个高端一站式综合商业项目，港汇66自开业以来港汇恒隆广场美食推荐，汇聚了众多奢侈品及国际品牌，其中零售业务占比较大。此次改造后，港汇66广场的整体品牌层次更上一层楼。比如一楼会聚集LV、GUCCI、梵克雅宝、FRED等奢侈品牌，其他楼层的品牌也会升级。从港汇历经调整后的面貌来看，商场也变得更年轻、更有活力，业态也更加多元化。

事实上，这样的改变是基于商场自身对目标消费者的研究。数据显示，目前港汇66的消费群体以中产以上人群为主，其中25-34岁占比最大，19-34岁的消费者占比过半。 80后、90后成为商场消费的主力军。这些消费者不仅具备消费奢侈品的条件，而且追求个性化，向往品质生活。

因此，从星巴克中国首家以烘焙食品为特色的精选咖啡烘焙店、 LAB、LADYM、LeTAO、乐乐茶等人气餐厅的引进到全国首店，以及其他运动品牌和Gucci香氛精品店、、彩妆与其他大牌化妆品一样，Grand 66将更多有趣的首店和潮牌店带入商场，丰富了商场原有的业态格局，更具包容性。

总而言之，港汇地库变得更加时尚、时尚。与改造前的一些集合店相比，新地下一层的品牌更注重满足消费者对品质生活的追求。首家潮流餐饮店、概念店、时尚饰品专卖店，让这里更像是一个满足潮流生活的秀场。追求品质的消费者在这里不仅可以一站式体验购物，还可以满足他们的社交需求。

当然，在年轻化的道路上，Grand 66对品质和款式有着一贯的追求。年轻意味着个性和品质的升级，而不是快速、随意和低价。从1999年开业到今天大规模调整，市场变了，消费者也变了。 Grand 66 应该做行业的追随者还是先行者？相信调整后的Grand 66会给我们答案。