春节期间，这就像去豪华商店的市场吗？许多受欢迎的模型售罄，LV老板成为世界上最富有的人
在春节期间，消费市场继续恢复。不仅旅游业，电影和电视行业，而且奢侈品消费市场也是一个热门的场景。
“ LV即将再次提高价格，因此想快速购买的老板。” 2023年1月27日，日本采购特工Li Chen（化名）在他的时刻发布，图片显示了LV 枕头袋，腰带和购物收据。为了瞬间获得客户的信任，他还发布了另一个结帐视频。他还告诉《泰晤士报》每周的记者：“春季音乐节期间的价格并没有上涨。过去两天中发布的新闻是发布的。如果您想购买它，请立即购买。否则，您将在2月18日的价格上涨后更不愿意购买它。”
李陈在此期间为促进的努力是有道理的：一方面，在春节，发行年终奖金并推出新的奢侈品产品的时期，消费者的购物需求正在上升；另一方面，为了避免年初奢侈品的价格上涨，消费者将事先消费。
路易·威登（Louis ）（LV）是第一个最近报道价格上涨的奢侈品牌。据晚报报道，消息人士透露，路易斯将从2月18日开始提高全球产品价格，范围在8％至20％之间。同时，在诸如小苏之类的社交平台上，许多网民透露，上述新闻是通过销售人员学习的。值得注意的是，自2022年12月的价格调整以来，这种价格调整只有两个月。
1月26日，法国奢侈品巨头LVMH集团（LOUIS ，DIOR，FENDI，，等）拥有国际一级奢侈品品牌，该品牌发布了其最新的财务报告数据，其2022年的表现达到了新的高位。然而，尽管全年取得了出色的成绩，但在第四季度增长开始放缓。中国市场的业务状况是整个奢侈品行业的重点。 LVMH Group董事长兼首席执行官伯纳德·阿纳尔特（ ）表示：“中国的富人消费者正在回到商店，对来年的乐观态度。”
上海财政与经济学大学电子商务研究所Cui Lili告诉《时报》记者，随着奢侈品预防的进一步调整，可以在奢侈品的消费中，并且可以在奢侈品的消费中，因此，消费者对奢侈品的消费率会进一步调整，因此，消费者对奢侈品的消费率会进一步调整，因此，消费者对奢侈品的消费率，“这次，消费者对奢侈品购物的热情应该是一种中期和短期现象。”免税城市。此外，流行病对一般富裕群体的消费习惯的影响很小，奢侈品牌的表现应表现出稳定而积极的趋势。
价格上涨变成悬念
北京SKP购物中心是国际一级豪华商品的聚会场所，例如路易·威登（Louis ），香奈儿（），爱马仕（），古奇（Gucci），迪奥（Gucci），迪奥（Gucci）等，被称为“全球商店国王”。一位消费者告诉《泰晤士报》每周记者，她在进入路易威登商店之前的《农历新年》的第三天已经排队了将近一个小时。 “我听说LV的价格将在2月上涨，因此我计划在价格上涨之前收集一个袋子，但是我想购买的款式已经消失了。如果不购买的话，我为排队时间感到抱歉。”
上述客户遇到的情况不是孤立的情况。在春季节日期间，网民在社交平台上发布了网站，这些网站在商务区的豪华商店中排队，例如广州 hui，北京SKP，上海ITC和。许多商店采用有限的入境。
小牛居住在北京的奢侈品客户的小苏平台上说：“在农历新年期间购买LV并不容易。我首先去了吉马。商店里有很多顾客。我问SA（客户顾问）（客户顾问），例如和等流行的模型，而Frant and Stock and Chan and Chan and Chne and Chess and Chess and dike and fike and fign and fike and fig. skp and skp。在农历新年的第五天，我去了北京SKP（喜欢）赶上大型市场。”
1月28日，路易威登（Louis ）的几位客户顾问和销售人员告诉《泰晤士报》周刊记者，春季音乐节前几天和春节期间，在SKP商店外排队的人数比平常更高，但是在春季音乐节后几天的交通较低。大多数流行风格都是售罄的，并且仍被补充。
“黄金和奢侈品一直是在春节市场上很受欢迎的传统商品。一方面，奢侈品牌面前有很长的排队，这是春季节日的传统趋势。另一方面，由于先前的流行病，这些品牌可能没有足够的估计，并且在本年度的恢复和热情效果中没有足够的效果，这表现出了一系列的效果，这是一定数量的，这是一个众多的产品，这是一个众多的产品，这是一个众多的产品。排除了一些豪华品牌常用的“饥饿营销”销售方法因素不排除在外。” Cui Lili向Times Times每周记者解释。
《时代》每周记者注意到，奢侈品消费不仅在北京，而且在许多地方。
政策调整和春节假期，海南在短短5天内吸引了16.85亿元人民币的销售，平均每日销售额为3.37亿元。在天津，奢侈品消费的性能也非常引人注目。根据天津市商务局监测的四个主要样本企业，7天的奢侈品消费量超过1亿元人民币，同比增长55.9％；根据成都零售商协会的数据，从1月21日至1月27日，成都30个主要的商业和零售企业的乘客流量为1,24651万，同比增长5.66％；商品的销售额为117.4亿元人民币，同比增长5.92％。
但是，有关价格上涨的新闻尚未得到市场的确认。 1月29日下午，路易·维顿（Louis SA）告诉记者，他没有听说路易威登（Louis ）在2月的价格上涨。她还告诉记者，在路易威登商店出售的流行车型的单价在12,000至30,000元之间。 “新的小型邮递员现在应该是19,700元，法式面包的单价为16,500元。近年来，流行型号的单位价格通常不超过2,000元，但我尚未收到任何通知，即我今年将继续增加。”
最富有的人对中国市场很乐观
在大众汽车购买高端消费品的热情下，LVMH集团在2022年售出了792亿欧元（约合5840亿元），同比增长23％；其营业利润增长了22％，达到211亿欧元（约1558亿元人民币）。其中，该集团的旗舰品牌Louis 品牌的年收入首次超过200亿欧元（约1,477亿元人民币）。
按地区，中国亚洲市场（日本除外）贡献了该集团收入的30％，并且仍然是该集团最大的收入来源。第二个是美国市场，占27％，除法国以外的欧洲市场，法国和日本市场分别贡献了该集团收入的8％和7％。
尽管LVMH Group的表现在2022年达到了新的高度，但其性能增长速度减慢了2022个月的第三季度。 LVMH Group的首席财务官让·吉恩（Jean）将第四季度的增长放缓归因于中国市场的“软消费”。但是LVMH集团管理人员表示，随着中国继续重新开放，该集团对今年中国奢侈品市场的回收充满信心。
1月26日，LVMH集团董事长兼首席执行官 在该公司的第四季度和2022年结果会议上说：“我们有充分的理由对中国充满信心，甚至乐观。
伯纳德·阿纳尔特（ ）还说，随着越来越多的旅行限制，路易·威登（Louis ）和丝芙兰（）等品牌也准备欢迎法国的中国购物者。但他预测，至少在今年下半年，中国游客才会有明显的回归。
中国对流行性预防政策的调整使包括奢侈品和时尚零售等消费市场的性能提高的期望以及全球奢侈品巨头的股票价格迎来了一轮收益。例如，爱马仕集团， Group， Group等，市场价值在不同程度上增加了。
在过去的一年中，LVMH在股票市场上也表现良好。 1月17日，LVMH的市场价值破裂了4000亿欧元，成为欧洲股市最大的公司。同时，这也使LVMH集团的老板和他的家人成为一个新的高位，而在2022年底取代了Musk为世界上最富有的人。
爱马仕国际（ ）的股价从2022年12月底的每股155欧元上升到2023年1月底的每股185欧元；在同一时期，Gucci的母公司集团的股价从每股475欧元上升到每股557欧元。
争取中国的消费能力
无可争议的事实是，中国的消费能力一直在迅速增长，并逐渐成为全球消费的重要引擎。最近，贝恩和咨询公司预测，中国的奢侈品市场有望从2023年上半年恢复到2023年下半年，个人奢侈品行业的价值增长了3％至5％，构成了6％和8％的持续汇率，并在2030年全球咨询公司的全球奢侈品市场销售中占40％的全球销售额。全球销售额的销售额为20％。
意大利奢侈品制造商行业协会表示，从长远来看，中国仍然是最大的高端消费品市场，它由中产阶级和新一代消费者群体领导。
Yaoke研究所在2022年5月发布的“ 2022年中国高净值消费者见解报告”（以下称为“报告”）指出，中国高净值消费者的门槛是净资产的1000万元人民币。目前，中国高净值消费者的总数为470万，其中约15万净资产超过1亿元人民币，称为超高净值消费者。
该报告表明，中国的高净值消费者在许多消费者或高端消费领域（例如海外旅行，奢侈品，国外留学，豪华住宅等）贡献了超过一半的市场消费能力。尽管核心消费者仅占三千分之一的人口，但他们贡献了80％的奢侈品消费。
高价和稀缺一直是奢侈品的标签，消费者群体主要是高价值的人，但这并不意味着它们很冷。随着中国高端消费市场的增长，2022年，全球主要的奢侈品商店不仅将在北京，上海，广州，广州和深圳的一流城市中建立，而且还逐渐沉没到中国的二等城市。
2022年9月，普拉达（Prada）在该国的第一家商店位于南京的Deji Plaza。 11月，路易威登（Louis ）的第一家国内餐厅“ The Hall Club Hall”在成都Ocean Li开业，这家餐厅也是世界第三家。去年12月，法国高端珠宝品牌范·克莱夫（Van Cleef）并在郑州，河南和赫费伊（Anhui）开设了第一家商店。
本文来自由36KR出版的授权，作者：Liang 的微信公共帐户。