奢侈品牌如何在理性消费趋势中找到新的机会？

奢侈品行业一直是全球经济中最迷人，最有影响力的领域之一。它不仅代表了高端品质和精致的工艺，而且还代表了文化遗产，艺术表达和生活方式的象征。

行业状况：消费流出和市场差异化

根据预测，中国，美国和日本将在2024年成为全球三大奢侈品市场，分别为10017亿美元，964亿美元和283亿美元，占全球市场约48％。

随着出站旅行的重新启动，消费者更倾向于在日本，欧洲和其他地方购物，从而对大陆市场造成了更大的压力。同时，海南（）的免税市场也受到影响，客户流量和销售都在下降，而海外采购代理市场则显示出增长趋势。

从品牌绩效来看，美容和个人护理类别的表现相对良好，尤其是香水，化妆和高端护肤产品，表明消费者对“小型奢侈品”的偏爱。

市场趋势：消费者合理化和数字化转型

随着消费者对奢侈品的看法逐渐成熟，消费者行为变得越来越理性。

中国消费者减少了对奢侈品高保费的认可，并且更倾向于将其资金投资于经验消费，例如旅行和户外活动。

此外，数字化转型还在加速奢侈品行业的转型。品牌需要通过全面的集成体验来无缝整合在线和离线联系人，以提供连贯，一致的品牌体验。

奢侈品牌的战略思考

在大众消费品市场中，营销的核心是“定位”和“满足需求”。品牌可以通过大规模生产和广告来实现销售增长，并尽可能多地吸引更广泛的消费者群体。但是，遵循“反传统”的营销规则，奢侈品行业相反。

搜索上搜索与奢侈品相关内容的用户的频率和深度正在增加。品牌可以通过搜索广告，信息流广告等准确地吸引目标用户，并提高品牌知名度和产品销售。

单击下面的小程序查看相关报告

审查过去

【行业数据报告】

|||||

【工业链图】

【专题】

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||＆

【热门话题】

|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||