喜欢“购买”奢侈品行业的中国消费者如何？ cbnweekly
年轻一代的兴起和全球市场的恢复使奢侈品行业在2017年再次发光。
对奢侈品的强劲需求和国内奢侈品的高价，使购买代理商成为出国留学派对赚取生活费用的最简单方法。出于三个原因，即进口税，增值税和消费税，在中国出售的进口奢侈品价格曾经远高于国外的价格。根据2015年算法，您购买的进口高端化妆品包括10％进口税，17％增值税和30％的化妆品消费税。美国经济体的财政收入更加集中于个人所得税，关税和增值税率较低。外国采购代理可以成功绕过中国的三个级别，而某些奢侈品的价格仅是国内商品的一半。
从国际贸易的角度来看，采购代理不利于刺激国内市场的消费，并且有可能获得资本流出。自2015年以来，中国政府每年都降低了一些关税。尽管它不是专门针对奢侈品的，因为随着单价较高的价格，消费者认为“折扣”力仍然很大。
2017年，中国市场上奢侈品的销售业绩提供了一个美丽的答案，被认为是全球领导者。根据贝恩（Bain）的“ 2017年全球奢侈品行业研究报告”（第16版），中国的奢侈品消费在2017年同比增长15％，市场规模达到200亿欧元，席卷了金融危机带来的行业雾霾和官方消费的减速。
中国人的“爆炸性购买”也为欧洲和日本等发达经济体的市场带来了巨大的利润。 2017年，欧洲奢侈品市场增长了6％，达到870亿欧元；日本市场增长了4％，达到220亿欧元。
随着整个社会的“消费升级”，中国人民的奢侈品消费不仅限于行李，鞋子和帽子。根据贝恩的一份报告，中国占全球各种奢侈品消费者国籍的30％，这意味着有不同利益和背景的中国人参加了这种消费盛宴。
该公司的奢侈品消费变为“炫耀和强调经验”的消费。 的先前研究表明，有60％的中国公司愿意在合理范围内食用奢侈品。即使没有预算限制，他们也更喜欢高端汽车，例如梅赛德斯 - 奔驰和宝马，而不是保时捷和玛莎拉蒂等豪华汽车。该公司近40％的人没有其名称的汽车，并选择公共交通工具进行日常通勤。
中国公司的人们越来越多地关注商务旅行的舒适感。即使您自己的口袋里付款，公司的一半以上仍然想参加商务舱或头等舱。与世界相比，这一比例仅为25％。
中国中产阶级人民对生活质量的全面重点使贝恩公司对中国奢侈品的未来充满信心。在“ 2017年全球奢侈品行业研究报告”中，它预测，随着中国中产阶级购买力和规模的持续增长以及区域市场的持续成熟，到2020年，中国奢侈品行业的平均每年复合增长率将不小于4％。
根据贝恩的统计数据，2017年全球奢侈品消费量增加了5％，其中1985年至1995年之间出生的普通后90年代占该份额的30％。 00年代后的一代也已成为市场上的新力量。这些互联网当地人在互联网平台上重视品牌故事和买家评论比以前的消费者更重要。他们认为，具有更多参与感和经验的奢侈品可以使自己与他人区分开，并展示其独特的个人魅力和价值。
为了吸引年轻人，奢侈品在街头时尚中增加了投资和发展。随着运动鞋，牛仔裤和塑料拖鞋的时尚产品，去年的时尚品牌为全球奢侈品行业贡献了5％，次级项目达到了约2620亿欧元。
年轻而时尚的消费者使高单位价格路线过时了。 2017年，奢侈品通常控制价格上涨。面对中国等新兴经济体，品牌有意地扁平了中国和欧洲之间的价格差异，并使用更公平的价格来推动销售增长。数据表明，该策略在皮革制品领域取得了非凡的成果，2017年，其增长的7％在中国世界。
Light 还取代了超级奢侈品，并成为一种新的行业趋势。房地产公司发布的“ 2018年全球豪华零售市场前景”显示，2017年全球开设的新商店中约有45％是轻型奢侈品牌，2016年，这一比例仅为38％。新豪华豪华商店比例最高的前三名城市是巴黎，伦敦和米兰等老式首都，占5％以上。作为带领行业扩张的轻型奢侈品牌的一个典型例子，明确指出，2017年，新的奢侈品牌的新商店的比例占此“东方巴黎”的57.1％。
不幸的是，尽管上海被与东京的年度轻型奢侈品牌吸引力中的第9位并列，但中国大陆城市中的十大奢侈品景点却没有。
巴黎是最令人眼花的。 2015年，查理·希伯来（ ）事件和11月的连环恐怖袭击袭击了巴黎的旅游业，一夜之间的客户消费量的下降使巴黎的奢侈品行业陷入了短暂的低迷状态。在新商店数量在2016年暂时排名第二之后，巴黎开设的新商店数量在2017年重新升至最高。
由伦敦和巴黎代表，全球时尚交叉口的土地资产也很昂贵。根据数据，这两个城市的每年租金分别为2,918美元和1,636美元，仅次于纽约，仅次于纽约，为3,200美元，在世界第二和第三名。伦敦每年以2000万个国际隔夜游客排名全球的第一名，在世界上排名第二，高价值指数约为5,000分。尽管年金接近3,000美元，但该品牌仍然非常受欢迎。
此外，欧洲市场的卓越市场透明度，政治稳定，资本流动性和法律制度使这些投资收益率低的低点仍然受到人们的追捧。
为了平衡收益率，每个品牌通常在2017年开业的新商店采用“精品店”策略。的统计数据显示，与2016年相比，新奢侈品商店的平均面积从288平方米扩展到2017年的306平方米。即使在纽约和东京，在纽约和东京，在这里的租金很高，与以往的新商店相比，新店的规模也扩大了。此外，品牌正在不断关闭非优势地点的商店数量，以简化商店序列。
在2017年，消费者和品牌更加重要地与输入与产出的比率更为重要。换句话说，每个人都变得更加务实，这对听起来像珠宝的奢侈品行业来说不是一件坏事。毕竟，愿意投资和追求产出是业务的样子。
关于该报告，贝恩公司的“ 2017年全球奢侈品行业研究报告”（第16版）由贝恩公司和意大利奢侈品贸易协会发布，旨在描述奢侈品行业的当前发展状况和未来趋势。
关于贝恩（Bain）是一家世界领先的战略咨询公司，成立于1973年，为客户提供战略，运营，技术，组织和合并以及收购咨询业务。
Yang
第一个财务周刊的实习生记者