时尚摇滚，奢侈品营销的新宠儿| Apax Group的创始人兼首席执行官Terence Chu Zhu Guoliang采访
由于经济环境的影响和消费者消费习惯的变化，近年来经历了快速扩张后，零售市场进入了一段调整。但是，尽管市场指数都呆滞，但一些数据似乎表明奢侈品零售市场已经开始显示回收率。一方面，这是由于营销方法的创新，另一方面，奢侈品已经开始迎合千禧一代消费者越来越年轻。
在这方面，“广告商”很荣幸采访了Apax Group的创始人兼首席执行官朱鸟类先生，他开始帮助品牌在大陆上促进和推广，因为第一批奢侈品在2002年进入了中国市场，并探讨了他在过去20年中对中国品牌营销商品的独特见解。
（Apax Group的创始人兼首席执行官，亚洲 / Apax Live Chu 和Chu夫人的岩石制作人）
二十年的亨登二十年
就品牌而言，与十年前中国大陆的第一批奢侈品进入大陆相比，当今的营销例程不再是大规模的曝光，而是为目标传播找到目标受众。
“奢侈品牌通常是通过一个世纪的积累来形成的品牌。对于千禧一代的消费者来说，他们会觉得自己太重和沉闷。千禧一代的消费者通常具有良好的教育背景，他们倡导自己并追求个性。与此同时，许多时刻的品牌和许多独立的品牌的出现也影响了传统的奢侈品消费者市场。”因此，如果您想赢得未来的市场，品牌形象，产品和营销方法，则必须年轻且时尚，并且必须缩小与年轻消费者群体的距离。
体验式营销新最喜欢的岩石
长期以来，时尚活动一直是神秘的，仅是邀请。只有这个行业中的人才有机会参加。大众消费者，甚至许多时尚爱好者，都没有机会体验和感受到近距离的感觉。在岩石的出现之前，它为大众消费者提供了一个时尚阶段。
Rocks是世界上唯一结合顶级音乐家和著名时尚品牌的顶级表演平台。它于2003年在伦敦成立，曾在纽约，伦敦，摩纳哥和里约热内卢等时尚地标内。用外行的话来说，这是一种结合音乐会和时装秀的表演形式。每次，时装音乐节都持续近两个半小时，同时有10,000多人在观看，覆盖了全球180多个国家。
时尚和音乐一直彼此融合和影响。通过使用名人合理地表达品牌的声音来帮助建立品牌知名度是非常直接有效的。尽管这种形式在国外很普遍，但国内市场仍然很饥饿。
因此，作为亚洲岩石亚洲的独家版权持有人和组织者，Apax Live于2016年10月举行了首次亚洲演出，正式将这一顶级IP带到了亚洲市场。 Apax邀请国际知名品牌巴黎，施华洛世奇以及中国独立设计师 Zhe，美国R＆B King Usher， Queen Coco Lee和英国流行歌手XCX参加。它还特别促进了与英国流行歌手XCX的合作，并通过腾讯视频网络获得了近6000万次观看次数。此外，该计划是通过国际版权分销机构在全球范围内广播的，在国际舞台上为该品牌增添了很多声音。
“音乐是一个非常好的桥梁，与公众连接时尚。通过名人和音乐表达品牌的DNA是最合适的。相应地，音乐还需要新的包装方式。通过与时尚品牌的合作，音乐表演也可以更加丰富和多样化，这也是对音乐家时尚地位的认可。” Chu认为，随着国内市场环境的变化以及中国消费者的消费习惯的升级，以音乐为入口点，公众可以通过摇滚享受名人歌手的现场表演，同时又可以享受国际知名的时尚品牌的现场表演，使消费者获得新的机会体验和让您获得更多的时尚消费者，并获得更多的时尚消费者，并获得更多的消费者和更多的消费者，并获得了更多的生活。
营销完整性
当然，拥有一种体验式营销的方式远远不够，尤其是对于挑剔的奢侈品观众来说。除了岩石（Rocks）是一个新建立的Apax Live（专注于音乐和时尚）外，Apax还增加了Apax，它侧重于户外运动和生态旅游，并创建并运营了世界上第一个探索限制基础。
“奢侈品具有深厚的历史背景和文化遗产。这是奢侈品中最迷人的部分，也是品牌最有价值的资产之一。千禧一代是奢侈品市场中的新机会。”面对新一代消费者群体，消费者群体，如何增加维特和新鲜的生命力，让消费者参与个人的互动和互动，并引起人们的互动和互动，并引起人们的互动。在这方面，只有通过协助品牌制定更有效的开发策略和创新营销方法，我们才能真正将新的活力注入市场，并使奢侈品营销模型更加完整。
这反映在岩石事件中。例如，在亚洲第一场演出当天，整个在线直播广播积极尝试观看和销售的策略。通过与电子商务平台的合作，消费者可以在观看节目时立即在节目中下达订单和购买物品，直接促进销售的发生。
In the where ' are , after many large-scale brand such as the FENDI ON THE WALL Great Wall Show, the show, the Show, the DIOR Expo Bund Show, and the Rocks Asia debut, we will also lead APAX Group to to its IP and the of the brand and the new of .观众不仅会看到最真实的品牌含义，而且还将探索本地化业务中更多的可能性，从跨文化行业（例如时尚，娱乐，生活方式，体育，旅游等）构成生态系统，为品牌提供三维和多元化的营销平台，并促进该行业的健康和长期发展。