利基市场越受欢迎。为什么年轻的奢侈品的第一个国内“第一商店”以网上为目标？

北京新闻Beike （记者Yu ）随着年轻消费者的兴起，Niche Young （以下称为“利基奢侈品牌”）正在成为一种新的时尚趋势。北京新闻壳牌财务的记者注意到，越来越多的利基奢侈品牌今年针对中国市场。德国极简主义品牌吉尔·桑达（Jil Sanda），美国设计师品牌阿米里（Amiri），法国利基珠宝品牌梅西卡（），日本设计师品牌阿卡（Ahkah）等在上半年都进入了Tmall豪华产品，并开设了官方旗舰店。

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一方面，利基奢侈品牌对中国市场具有巨大的潜力乐观，他们还看到了年轻消费者对替代和利基时尚产品的浓厚兴趣。他们的共同点是，他们是第一个在Tmall 上开设“第一家在线商店”的人，因此迈出了第一步来扩大中国市场，然后开设离线商店以进一步探索市场。

Tmall 表明，进入Tmall的利基奢侈品牌数量在过去几年中稳步增长。其中，加入Tmall 的和Yoox Net-A推出了3,000多个独立设计师品牌和利基时尚品牌。自今年年初以来，许多流行的利基奢侈品牌的销售量表同比增长了三位数。

随着在线奢侈品消费者的迅速增长，消费者结构也在发生变化，新的主要人物也出现了。根据 Berg和Tmall在Tmall发表的豪华小组报告，新一代从事时尚，小城市中成熟的年轻人以及容易受到数字技术的年轻人的新一代妇女具有巨大的潜力。

该报告还指出，在近年来流行病的影响下，在中国消费奢侈品的习惯已经逐渐发展，并且中国的奢侈品消费增长率将在未来几年中保持领先地位。 Yaoke 主任周廷指出，找到符合品牌环境和客户定位的高端促销和销售平台是目前所有品牌的目标。

编辑Li Zheng

校对陈迪安

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