明天的欧米茄手表是今天的暴发穆塔（Moutai）吗？
Omega共同品牌的系列手表原定于3月26日在全球推出，直接触发了Trend 和Bezel，但这种操作浪潮无法解决原始手表和手表：
“这是一个联合名称吗？”
资料来源：欧米茄官方网站
也许很难想象谁会为奥迪徽标付费，并使用大众内饰的“共同品牌豪华车”，但是在AJ上完成猜测的球员确实很兴奋，他们已经采取了实际行动：
“啊，是的，是的。”
这套“生物陶瓷”石英手表在全球范围内的价格约为2,000元，曾在DEWU上飙升至近50,000元，超过了其原型 - 欧米茄 Lunar Watch。但是，由于中国暂停了离线销售以及在线彩票抽奖的队列，因此平台上的所有产品都已被删除，无法购买。
资料来源：DEWU平台
目前，这一系列手表模型在海外寄售平台上的发行价格范围约为5,000至10,000元。发行当天，住在香港和澳门的商店的黄牛在收到货物时的价格会增加一倍。在全球股票市场迟钝的背景下，可以说这种增加在购买时可以盈利。难怪有些黄牛放弃了转售宾登顿，而是用四位数的委员会在朋友圈子中购买了彩票资格。
但是所谓的“生物陶瓷”实际上是陶瓷的2/3，加上1/3的蓖麻油，质地当然不如金属和真实的陶瓷好。石英运动也是廉价的工业产品。在上获得手表的用户甚至发现他们的手表正在褪色。
资料来源：@Xiao Lu，出售手表的同学
这一事件打开了最初属于中产阶级和富人的手表圈。尤其是在过去的两年中，高端手表已成为安全的投资目标，并且逐渐成为热，高端豪华手表突然降低了自己的价值，并成为了塑料手表的共同品牌，这不仅直接伤害了原始的Omega Watch所有者，而且还为整个Bezel造成了警报。
就在今天，营销（ID :)注意到 推出了自己的葡萄酒销售应用-I ，该应用程序已经启动了多种葡萄酒模型，以有限的数量销售，但它并不是市场上最受欢迎的 。这也使航站楼的价格略有反弹，这在过去六个月中暂时暂停了持续下降的趋势，随着过去六个月的国内消费者市场持续持续很冷，集团的市场价值下降了近30％。但是，对于在家中拥有许多宽松的商店的“个人投资者”，另外一个官方的分销渠道将挤压他们的运输空间。
来源：
关于谁在手表上猜测谁以及在过去两年中购买免费的的两个问题似乎指向同一群体 - 新中产阶级。在经历了对中国股票和其他投资产品的残酷教育之后，即使是“高端消费”即将开始“向后打击”它们。
共同品牌的色板，欧米茄会失去价格吗？
您用于购买奢侈品的大部分钱用于购买具有社交属性的故事。只有一个好故事可以帮助消费者获得进入圈子的门票。
如果没有英国女演员简和格蕾丝·凯利公主（Grace Kelly），爱马仕（）的历史不到200年，可能一直在出售马鞍，没有阿姆斯特朗（）和007，欧米茄（Omega）可能不会成为今天的欧米茄（Omega）。
在1960年代，瑞士Watch Brand Omega由于其可靠的质量而成功获得了与NASA合作的机会。阿姆斯特朗（）穿着“ ”手表降落在月球上，从那以后，它已成为人类历史上唯一登陆月球的守望品牌。这个具有极大稀缺和技术的故事也已成为该品牌收获新中产阶级的王牌。
资料来源：欧米茄官方网站
然而，在月球着陆后不久，欧米茄和许多瑞士手表品牌面临“高科技”尺寸降低打击。在1950年代，日本人开发的石英运动完全以可靠性，耐用性和能源存储成本效益来粉碎机械运动。不愿转变的老品牌直接失去了生活空间并停止了。欧米茄（Omega）还度过了一段时间，依靠石英运动来谋生，直到1980年代的石英观察大亨（ Watch ）直接获得它。
但是这个故事比技术更有能力抵抗时间服。登陆月球的光荣历史帮助欧米茄在全球经济中迅速发展。在第二春季，对奢侈品的需求的急剧增加。在的帮助下，Omega 手表赢得了007和奥运会的青睐，并以技术和豪华的双重符号再次进入了房间。
无数的“新中产阶级”观看欧米茄品牌的朋友们认为，他们在财富自由的道路上。他们对这个关于复活的“月球着陆神话”的幻想，并感知到技术，可靠性和财富的共鸣，并开始关注和购买欧米茄手表。但是，他们选择忘记的是，就像大众汽车吃奥迪和保时捷一样，在LVMH成功之前，高端品牌基本上必须依靠大众品牌才能生存，而金字塔的尖顶总是由塔楼的底部支持。
根据摩根士丹利（ ）发布的2021年观察行业研究报告，欧米茄品牌手表的平均售价约为35,000元，而大哥劳力士的平均售价高于73,000元。甚至销售也超过了卡地亚（），这是一个“从事辅助工作”的珠宝品牌，五年来首次跌至第三位。
这只是主要市场的价格。在二级市场中，欧米茄（Omega）受欢迎的手表车型比劳力士（Rolex）便宜得多，劳力士（Rolex）通常会欣赏十次。普通的系列甚至很难保留官方价格，并且由表经销商以折扣价出售。
如今，最高的技术手表是理查德·米勒（ ），其平均售价超过140万元人民币。在 Bolt和F1的顶级赛车手的支持下，他的超光概念成功地进入了年轻富人的圈子。
当“年轻人的第一张豪华手表”的巨大知名度使该品牌和手表所有者的愿景逐渐消失时，这些“新中产阶级”将不可避免地打破防御。与这个联合品牌的普及形成鲜明对比的是，这些手表朋友不喜欢欧米茄自己的新珍贵金属赛车手表。近30万元人民币的价格使欧米茄的主要消费者群体很难接受。
那些太便宜的人并不受到青睐，那些太昂贵的人负担不起。这是今年“新中产阶级”的普遍情况。
二级市场，玩“帮助资产”
“没有人真的可以拥有Patek ，这只是为了下一代。”
根据中国商业行业研究所发布的“中国奢侈品行业市场前景和投资机会的研究报告”，在过去的三年中，中国高端观察市场，2019年总卷为41.8亿元人民币，预计将在2022年增长到543.6亿元。
中国商人银行在过去两年中的财务报告数据进一步揭示了中国财富变化的真实情况。
从上面的数据来看，如果“私人银行”客户被视为中产阶级的富人和“黄金向日葵”的代表，并且可以做出简单的部门，则可以得出三个非常现实的结论：
1。2％的人控制总财富的80％以上；
2。万人中有七人拥有总资产的30％以上；
3。百万富翁的财富增长率高于中产阶级人民。
帕特克·菲利普（Patek ）的话在普通百姓的眼中是凡尔赛，但他们对真正有钱的人有清晰的吸引力。自过去三年中，新世纪以来，高端手表市场已取得了最佳的销售业绩。像曾经有很高价格和股票价格的一样，它不仅是消费品，而且是社会货币和重要的投资目标。
让我们看一下这些产品的价格和近年来的趋势：
Patek Steel型号的正式价格为270,000元，可以以400万元的价格出售，而劳力士钢铁型最近以100万元的价格出售，而Omega （也是钢制型号）仍然徘徊在50,000元的官方价格左右；冷冻的上海住房市场最近售出了几家豪华房屋，价格和价格上涨，而一盒 则跌倒了2,700元，而北京，上海和的一间卧室的单位价格与两间卧室倒置...
从上述数据中不难看出，尽管有品牌定位和生产原因，但毫无疑问，有钱人住在豪华房屋中，而中产阶级则扮演欧米茄和莫塔伊。所有富人的比赛都在增加，所有中产阶级的比赛都在减少。这些群体的付款能力和意愿决定了具有财务属性的此类消费品的实际交易价格。
照片注意：钢铁赛车菲利普·诺蒂利斯（ ）共同品牌模型的价格高达535万美元。
但是，从长远来看，高端消费品市场将永远是赚取最多利润，最风险的人永远是经销商的市场。
在过去的三年中，随着“生产群体”财富的持续增长，他们对高端手表和高端酒的消费热情持续上升。如果有增长，则有理由杠杆化。在品牌控制价格和数量控制的前提下，二级市场的分销商完成了终端价格的“面向市场的监管”。
经销商会尽力从品牌购买商品，然后通过出售未售出的库存来分批将其出售给下一级投机者。这家官方商店已成为“泡泡店”，很难找到。对于监视经销商而言，他们的需求是通过大量的账单收集来与官方经销商结束阴谋，并最终通过合作成本来结束消费者并获得差异。就像购买股票一样，许多手表的朋友看到手表的疯狂崛起也变成了手表经销商。有些人甚至利用杠杆进入市场，到处都在等待差异。
注意：今年2月，齐安森习俗破解了一个走私手表的主要案例，并抓住了141张高端手表，其案例价值为2亿元人民币。
但是，终端市场中的热门猜测迅速使该品牌适得其反。在一两年的时间里，许多品牌连续推出了看起来像劳力士的“绿色幽灵”的绿色表盘手表，而看起来像“皇家橡树”的角度设计又一个接一个地出现了。奢侈品的美学和嬉戏属性一直被淡淡地稀释，这是手表的基本价值。
资料来源：@豪华著名产品回收
随着劳力士（Rolex）的知名度的提高，该游戏也在100,000元人民币范围内传播到主要品牌。许多“新中产阶级”选择从“第二”欧米茄上乘坐汽车，首选是其最受欢迎的和。
欧米茄（Omega）于2020年10月发布了“ X 50周年纪念版”。就77,500元而无限制的前提，二级市场的交易价格曾经达到25万元。去年11月，它跌至170,000元，在12月下降至140,000元。刚进入市场的新中产阶级人士并没有等待机会收获，而是随着的全面下降。那些在手表上储存的人和那些刚玩手表的人保持沉默。
作为一种“硬货币”， 的前物品价格一直受到各方的限制，但其高端社会属性和市场的受欢迎程度并未降低。指南价格和销售价格存在巨大差异。 “拿着酒的人都可以赚钱。”它的官方经销商配额一直是一项很好的财富代码。 集团前董事长Yuan 从分销系统的各个方面夺取了利润，并最终被解雇。他的家人最缺乏的是劳力士和帕特克·菲利普（Patek ）。
坦率地说，很难不打破防守。
当家庭成员也有麻烦时，他们的耐心就受到了限制。在过去的六个月中，随着流行病的反复影响和各种客观因素的叠加，所有行业都进入了一个困难的周期。诸如和豪华手表之类的消费产品首先出售了，二级市场价格较低的趋势是不可逆转的。
看到富人无法削减，二级市场经销商也被牢牢地抓住了，他们将手伸向喜欢玩运动鞋和制作流行产品的年轻人。根据罗德亚洲发表的“ 2022年中国豪华产品报告”，多功能高端手表的主要消费者已经转变为30岁以下的年轻人。这里的韭菜仍然是嫩绿色，镰刀仍然非常敏锐。
资料来源：罗德亚洲的“ 2022年中国豪华产品报告”
欧米茄返回其财务支持者色板的拥抱。成千上万的官方价格似乎准确地收获了新的中产阶级，但是由于能够接管新的中产阶级，保持价格投机能够持续多长时间是一件令人怀疑的事情。在这里退休的套利流是否需要与Huang 和其他人分为30％？
本文来自微信公共帐户“营销”（ID :)，作者：Li ，由36KR出版并授权。