从爱马仕·伯金（Hermes Birkin）到沃尔玛·维尔金（Walmart Wirkin）：2025年的新奢侈品
因为“”清楚地表明，人们对奢侈品和品牌的理解正在发生变化。这直接威胁着爱马仕吗？我怀疑。但这确实引发了一个重要的讨论：为谁存在奢侈品？这是一个值得关注的话题。
”“不仅是”高端美学的价格，还重塑了人们对“渴望”的看法。从这个意义上讲，我认为“”已经超越了临时趋势，并已成为一种文化运动。
沃尔玛推出了“ Bag”/
排他性从祭坛下降
许多高端奢侈品的成功基于排他性和精致的工艺，很少有品牌比爱马仕更具代表性。经典的和Kelly袋 - 包括Chèvre山羊皮手袋，多哥小牛红色手袋，多哥毛皮大象灰色手袋等。对于某些人来说，这与高价高价有关；对于其他人来说，这只是一件艺术品，它持续了很多。
尽管像爱马仕这样的品牌仍然以排他性和精致的工艺发展蓬勃发展，但奢侈品的概念正在不断发展，这一新消费者群体以Z世代的代表。这一代人重视奢侈品的外观，但不愿意承担高价。在他们的追求下，像“” $ 78美元的“平坦更换”手袋已经从简单的模仿变成了无疑的时尚项目。这些手提包不是假冒的，而是文化宣言，代表了一个新时代的到来，其中包容性和可访问性重新定义可以进入奢侈品的世界。想要以负担得起的方式表达自己的时尚态度的消费者可以将注意力转向负担得起的品牌，例如Kate Spade和 （）。这些品牌还改变了当前的状况，即无法获得高端美学和高成本性能。
奢侈品的普及并非孤立地发生，而是反映了更大的文化和经济转变。
在Kim中，我探索了领导者应如何跟上并看到文化变化以保持其影响力而不是落后。我认为，对流行奢侈品的需求不是暂时的趋势，而是塑造市场未来的力量，相关研究也证实了这一点。几项研究表明，全球中产阶级的兴起正在重写规则。像沃尔玛（）这样的聪明品牌抓住了这种热潮，这证明即使奢侈品的概念也变得流行。无论是传统的奢侈品牌想要这样做，奢侈品的范围都在扩大 - 我认为我们需要专注于这一趋势。
话虽如此，爱马仕的地位根本没有动摇。
它的经典物品，例如30尺寸的灰色砖包仍然是市场上高于原价的市场价格，而诸如格蕾丝·凯利（Grace Kelly）的爱马仕（）金色棕色手袋之类的永恒经典仍然是奢侈品的黄金标准。不久前，超模海蒂·克鲁姆（Heidi Klum）穿着戛纳电影节上的粉红色鸵鸟皮袋，价格从32,000美元到52,500美元不等。可以肯定的是，这些品牌将继续以某种形式存在，不仅是奢侈品的象征，而且还可以作为工艺和排他性的基准。
尼斯，法国，2024年5月12日：海蒂·克拉姆（Heidi Kram）在第77届戛纳电影节期间出现在尼斯机场。图像来源：MARC /GC
社交媒体：强大的平衡器
毫无疑问，通过解开和评论视频引起的“”趋势正在颠覆奢侈品时装领域。从狂热的时尚爱好者到随意浏览传球者，拥有数百万此类观众的社交平台现在是确定“趋势”的最终司机，我也相信Z世代的事物，而不是当前的时尚，而不是其他人都可以重复使用。由简·伯金（Jane ）启发的肩带S-1266或素食皮革胸衣袋不仅受欢迎，而且会成为文化中断者。
对于领导者而言，社交媒体不仅是一种营销工具，而且是衡量文化影响力的天气叶片。在和类似的平台上，正在重新定义传统的奢侈品标准，并实时挑战高价。关于二手包和负担得起的模仿的讨论并不是锅中的闪光，我总是可以看到人们在讨论这些主题。我认为这标志着人们对时尚和愿望的价值评估的深刻变化。
研究还证实了这些观察结果。诸如“社交媒体对和之类的影响”之类的研究表明，社交媒体已经完全改变了时尚景观，迫使品牌平衡访问和排他性。我认为，这无疑是一个破坏性的变化。
那么，这对领导者意味着什么？灵活的适应性不再是“蛋糕上的锦上添花”，而是必要的能力。可以真诚地参与这些讨论并将自己的鞋子穿上顾客的品牌将进一步发展。毕竟，下一个大趋势或品牌的最大挑战可能是在热门帖子之后。
法国巴黎，2024年12月18日：黛安·巴图纳（Diane ）在街上拍摄期间带有灰色皮革爱马仕伯金（）袋。图像来源： /Getty
重塑的力量
奢侈品纯粹主义者可能会以78美元的沃尔玛模仿 Bags或任何受历史悠久的法国时尚品牌启发的东西嘲笑。许多人甚至发现很难将“ ”和“ Bag”一词放在一起，并认为这是不尊重的。但否认了这些替代方案，错过了这一点。负担得起的替代品和高端奢侈品市场的市场正在蓬勃发展，诸如“”之类的物品不仅仅是模仿，而且是文化宣言。这些可访问的奢侈品替代方案挑战了长期存在的规范，庆祝创造力，并证明独特的样式不一定必须与醒目的价格相匹配。
毫无疑问，数字创作者可以将爱马仕经典的模仿转变为爱马仕（）浮雕的多哥皮革番茄红色女士手袋或糖果彩色手袋，成为赋权的象征。这些作品有助于重新定义时尚，表明奢侈品正在从重点的重点转变为专注于创造力和可访问性。这种文化转变凸显了重塑的力量，这是重新定义奢侈品并参与谁的含义。
拒绝接受这一变化的品牌可能会逐渐失去影响力，而那些积极倾听讨论的品牌有望获得新的市场吸引力和忠诚度。爱马仕（）牢固地占据了传统奢侈品巨头的位置（例如中世纪的爱马仕伯金（ ）袋或马尔法（Malfa）米色多哥皮革W雕刻手提包）。但是，沃尔玛等品牌通过使时尚变得有趣且平易近人来开辟了相邻市场的奢侈品，这也是值得向的宝贵体验。他们抓住了追求精致风格但不愿被高价吓到的消费者的心。
以纯素食皮革越野袋为例，它不仅是一个负担得起的选择，而且是代表自我授权，创造力和个性的象征。就像“奢侈品的普及？》（是？）这家研究所指出：“奢侈品曾经属于精英群体，但是现在它正面临着一个显着扩展的消费者群体。”这并不意味着奢侈品的价值已经稀释了，但是它已经经历了进化，并且它的曝光能力已经不断扩大，这使人们更加满足人们的兴趣，这使人们变得越来越多，这一范围是如此。
我相信遵循这种变化的品牌将蓬勃发展。对于奢侈品，包容性和讲故事的策略不是威胁，而是维持自己文化影响力的机会。通过拥抱一个不再按价值衡量的独家世界的世界，品牌可以与当今的消费者产生共鸣并在未来的市场中占有一席之地。
纽约，纽约，2024年2月15日：詹妮弗·洛佩兹（ Lopez）从视野中离开了演出。图片来源：照片by /gc
“”趋势是由Z世代驱动的文化变化。他们要求排他性的领域是开放和包容的，并通过其聪明，不守规矩的素质以及社交媒体的强大沟通能力来表达这一主张。如今，负担得起的选择与高端标志性物品（例如爱马仕（ dogo）皮革黑色石榴红色凯利袋（Red Kelly Bag）并肩作用。前者不再只是一个简单的模仿，而是对奢侈品的内涵的判断。
例如，涉嫌杀害联合健康保险（联合健康保险）首席执行官布莱恩·汤普森（Brian ）的路易吉在互联网上很受欢迎。他的橙色监狱制服变成了时尚宣言，其绰号受爱马仕的启发，并回应了许多在线。创作者将这种邪恶的徽章变成了对高端品牌的讽刺批评，这表明即使是最受尊敬的豪华符号也可以用于“ ”和重新诠释。同样，像爱马仕（）糖果手袋（ Candy ）这样的物品已经演变成授权的象征，表明即使是高级品牌也通过新的创意视角重塑了。
正如许多读者所知道的那样，我鼓励领导者利用幽默的力量来增强自己的品牌，上面提到的趋势证明了幽默的强大力量。幽默可以消除机敏，鼓励参与和连通性，甚至最精英和严肃的产品也会变得更加脚踏实地，更具吸引力。对于像爱马仕（）这样以永恒的单一产品而闻名的品牌，这种转型不是威胁，而是机会。他们可以在坚持传统根基的同时拥抱嬉戏和包容性，并在不断变化的市场中稳步前进，并以经典的真实产品及其自身的影响。
2024年4月7日，加利福尼亚州洛杉矶：说唱歌手Megan Thee出现在竞技场的Arena，拿着包。 D' （D'）排名第一的湖人队在洛杉矶湖人队的下半场对阵明尼苏达州的森林狼队命中了三分球，而为他加油助威。图像来源：照片by /getty
不断发展的奢侈品游戏玩法
如今，奢侈品的本质不是要保持无法实现的态度，而是要融入公众讨论中。无论是沃尔玛（）使时尚流行还是爱马仕（）坚持其长期以来的品牌积累，我相信消费者期望品牌适应变化，积极参与互动，甚至对它们感到满意。当我第一次在社交媒体上看到“”时，我忍不住笑了。 Bag模仿价格为78美元？它是大胆，有趣且令人发指的，足以打动人民的心，并且确实引起了观众的共鸣，引起了文化趋势，激发了数百万人的主要文化时刻和文化运动。
在此过程中，“”不再仅仅是流行的时尚项目，它还象征着一旦封闭的区域开放，并为新的声音和观点腾出空间。这只是一件好事，不是吗？尤其是在长期以来缺乏包容困扰的时尚界。
“”与爱马仕·伯金（ ）非常相似。尽管这引发了有关侵权的讨论（这不是一件有趣的事情），但远见的品牌会意识到，未来的成功不仅是满足公众对奢侈品的渴望，而且还涉及拥抱包容性以及与观众的成长和变化。无论您是出售10,000美元的手工袋，78美元的仿真还是经典的Emily RFID简单的皮革肩袋，都有一个无敌的真相：与现在相处并与之共鸣。
因此，我想问品牌，领导者和创作者最后一个问题：您会遵循“ 2025年趋势”，像伯金一样发挥您的影响力，并努力“成为圈子”？您会保持敏捷，留出新趋势的空间，并证明您可以与消费者进行对话？因为尽管时尚趋势和各种豪华替代品可能会来来去去，但一件事仍然相同：领导者需要面对现代营销的挑战，准确地吸引消费者，了解他们的处境并满足他们的需求。