业务洞察力|中国的豪华Moutai联合品牌，双赢品牌，降级消费量或国内生产产品焦虑？
“为年轻人的第一杯酱汁味（）和“我喜欢这杯杯子里喝葡萄酒和咖啡”。这两个占据社交媒体的句子来自勒克丁（）和穆塔（）共同创建的“酱汁味拿铁咖啡”，这是两个家用产品的品牌。一旦全国各地的商店于9月4日获释，它很快就会在互联网上流行，社交媒体表现出一种有些醉酒的状态。崛起后，这个教科书级的联合品牌也引起了很多争议，许多政党的声音在微博上变得很流行。
作为中国公认的豪华产品，这次的“ ”的联合出价也使人们去年重新检查咖啡。今年的“ Fendi X ”是双赢的品牌联合，还是在消费趋势下，旧的国内品牌的焦虑打破了僵局？
在研究服装和美丽时装界，为什么我们要密切关注饮料共同品牌？因为在当前的经济状况下，这款教科书式的联合品牌不仅可以实现影响，并帮助品牌实现产品效果整合，而且还会对奢侈品管理产生反思。
9月5日，正式发布了数据。酱油味的拿铁咖啡饮料打破了单一产品的记录，单一产品的第一天，销量为542万杯，销量为1亿元。一个是国家一级的咖啡品牌，另一个是绝对酒之王认可的中国奢侈品。由勒克丁和穆塔共同创建的“酱汁味拿铁咖啡”。它已经从官方视频创建的消费方案到海报和贴纸的联合名称，直接针对年轻的消费者群体。这种“酱汁味拿铁”声称“每个杯子都包含 ”含有53度 ，酒精含量低于0.5％，零售价为38 yuan/cup。使用优惠券后，预计将是19元/杯。
当整个经济环境处于低迷状态并且增长率下降时，国内经济政策正在不断引入刺激的消费。就像每次经济周期波动时都会发生的“口红效应”一样，当前的消费者需要早期的C和晚期或流行的联合消费者饮料也是一种新的“人们的口红效应”。
当对“中国没有奢侈品牌”的疑问和争论引起了时尚圈时，中国人通常认识到的唯一奢侈品牌就是。即使在全球范围内，品牌的品牌价值也占据领先地位。
7月28日上午，英国品牌发布了“ 2023年全球最有价值的酒品品牌清单报告”，2023年全球最有价值的酒品品牌中的前五名都是中国酒品品牌。 排名第一，品牌价值为497.43亿美元，今年的稳定增长为16％，而品牌价值在2022年的429亿美元中排名第一。在其最新报告中指出，中国顶级酒类品牌在连续享受全球最有价值的精神品牌中，连续享有市场最有价值的精神品牌。
品牌2023全球最有价值的酒品牌清单报告
从拍卖市场数据来看，的收集价值使其相当大的价值达到了消费者心目中的共识机制。在苏富比在伦敦的拍卖会上，一盒1974年的向日葵木泰（）售出了100万英镑，相当于约900万元人民币，最终由亚洲收藏家出售。 2023年克里斯蒂（）的上海 在线特殊选择已精心选择757瓶Fine 供收藏家提供四个主要部分：“五星级品牌”年龄的，Fei Tian Brand“年龄，，特别是和 。每个人不仅是市场上极为稀有的宝藏，而且还跨越了从1970年代到现在的多个时代，并且是每个时期的代表作品。
可以看出，的收集价值和价值已建立，其独特性和稀缺性也刻在的品牌价值中。但是，从另一个角度来看，它还揭示了的消费者群体主要是中年。此外，由于其较高的收藏价值和市场的共识机制，即较旧的市场，它越昂贵，大多数都由渠道商人和消费者手中ho积了，其流通量很低。
但是，为什么我们应该选择，它的平均客户价格和客户群定位范围很深，共同签名呢？也许这也是这次打破营销圈子的流量代码之一。 是国内咖啡品牌的领导者，被公认为是中国奢侈品。双方共同构成了强大的潜力。 专注于庞大的年轻消费者团体和数字通信基础，另一方面，它专注于低价快速移动的消费品的属性，这可以加速青年的过程并迅速转变。根据不完整的统计数据，咖啡店的总数已达到10,836个，消费者客户累计数量已超过1.7亿。
在第一天发布的受欢迎程度和传播方面， Joint的联合消息非常成功。 “你能喝酒吗？”，“穆塔（）骑着流行，勒克丁咖啡（ ）进入一个富裕的家庭”很快就成为了一天的热门话题，但随后立即成为“如果穆塔（）与星巴克（）合作，那不会被卖掉，因为那些喝星巴克的人都不是那些喝过咖啡的人，而不是喝牛奶，却不在牛奶中，或者在那儿喝了咖啡，或者在那儿喝牛奶，或者又煮了牛奶，或者又煮了牛奶，或者又散发出来，或者又散发出来，或者又散发出来，或者又散发出来，或者又散发出来，或者又散发出来，或者又散发出来，或者又在逛逛，或者又散发出来，或者又散发出来，或者又在逛逛。穆塔（）充满了金钱”，“已经成为一个广泛流传的笑话，它也表达了更重视品牌价值的消费者的潜在声音。
但是该品牌的双方都说这是双赢的合作。关于这种战略合作，卢金·咖啡（ ）的董事长兼首席执行官郭金（Guo Jin）和党委员会秘书兼 Group董事长丁兴（Ding ）都强调，合作是基于对双方高质量的追求。他们俩都将“美丽的生活”作为起点和终点，并不断提高质量，创新产品，丰富供应，增强生活方式并创造一种生活方式。中国食品行业分析师朱·丹彭（朱·丹彭）也认为这是一次双赢的合作：“通过与勒克丁的合作，加速了该品牌的年轻人，使其产品矩阵越来越丰富，更合理。与建立联盟的能力极大地增强了 在整个咖啡界的全面优势和品牌，并且在整个咖啡工业中都有一个强大的努力。
从数据比较的数据比较，从数据的总收入和星巴克和勒克丁的商店数量来看，勒克丁在中国市场上的份额超过了星巴克在这两个市场份额方面都超过了星巴克。这个联合品牌不仅为实现了惊人的流量和超级高性能，该公司长期以来一直以低价和优惠券占据了中国市场的规模，而且还提高了其品牌价值。
今年8月9日，党委员会秘书兼 Group主席Ding 在调查中指出：“我们必须积极地拥抱数字化和年轻人，增加了数字营销和 Ice Cream宣传和促进的努力，并通过在线和外线频道通过在线频道协调开发。”
奢侈品的核心是创造品牌溢价并超过实际价值。但是，对于酒精饮料，许多年轻人没有机会品尝。因此，这个联合品牌也是许多年轻人和从未喝酒的消费者组的“穆塔入门级”。从传统的“葡萄酒餐桌文化”来看，变得更加多样化和更年轻。这可以在该品牌正式发布的TVC中创建的多元化价值和生活方式中可以看出，这表明该品牌正在努力转变。酒分析师Cai ：“ 与共同推出了酱油味的拿铁咖啡，可以通过高度关注的年轻人，扩大年轻消费者群体并培养年轻的消费者市场的类别来促进酒的口味和口味，从而促进Motai品牌的年轻转型和多样化的业务。”
另一方面，从共同品牌的酱汁味拿铁到冰淇淋，的野心是从酒精扩展到整个消费产品布局。自2021年进入冰淇淋以来，冰淇淋已经在25个省份，自主地区和市政当局布置，销售覆盖范围覆盖了160个县级城市。截至5月29日，冰淇淋的累积销售已接近1000万杯。
随着在“葡萄酒公司跨境 +”的道路上越来越远，其他酒品品牌也伴随着。在行业的看来，酒类公司非常渴望跨境和打破圈子，目的是建立一个与年轻人交流的新平台，而这是对年轻消费者丧失的关注。
今年3月， 新葡萄酒行业和Boxx共同在上海的时尚地标中共同创建了一个新的社交空间“一百个临时迷你Boxx”。根据他们各自的优势，他们共同探讨了低级时尚饮料和内容业务的创新整合，为年轻的消费者提供了更优质的社交和生活方式体验。
新葡萄酒行业与Boxx一起加入
有趣的是，8月27日，发生了一个事件在该行业中引起了很多关注 - “ 是由 Co.，Ltd。和 Co.，Ltd.起诉的，用于在Baidu搜索促销中进行关键字出价。”据报道，是的几倍，标准包装价格为5,860元/750毫升；高质量包装的价格高达58,600元/750毫升。高价引起了行业的感觉，曾经被标记为“高价酒”。聆听被两个主要的酒类巨人起诉，不仅显示了酒类行业的“共享防御份额”的内部，而且间接反映了对其自己的“中国奢侈品”的担忧。
“高价白葡萄酒”听花葡萄酒
高端酒通过长期的品牌运营和价格系统形成了明显的价格意识，这与社会价值有关。但是，由于新一代消费者对酒的感受和价值认识不感兴趣，因此这也震惊了酒的价值的信念。高端品牌价值包括“高价酒” 酒的强大竞争对手，而年轻一代的葡萄酒品牌则遵循了营销策略。中国“豪华”穆塔伊的国内生产总值也需要新的突破。
咖啡饮料的跨境关节品牌似乎已成为当前的流量密码。回顾今年已经流行的国际和国内品牌营销策略案例，咖啡联合品牌是必不可少的。 “ 2023年夏季经济学：新鲜制作的咖啡和茶水饮料市场见解”显示，从今年1月到7月，有41个新鲜咖啡的联合名称，新鲜制作的茶水饮料的62个联合名称。在所有共同品牌形式中，超过一半的品牌共同品牌类型已成为最常见的合作形式。
在9月1日，M 联合品牌的前三天，M Stand正式发布了瑞士高端制表品牌的空中马提尼酒（无酒精）的联合饮料，该品牌将在全国范围内出售，并可以通过购买。在彩票中，您可以在×M Stand中获得有限的复仇者计时码表，价值超过40,500元。联合系列关注的是客户群，直接针对白领工人和新消费者的年轻客户，将早期C和晚期A的生活方式转变为“ C和A”。从的受欢迎程度来看，尽管它不像 那样受欢迎，但视觉图片和人群定位反馈可以显示关节定位的准确性。大多数博客作者和消费者的图片（如杂志大片）无疑带来了该品牌的视觉价值的改进。
展望未来，在上海，与路易斯的联合品牌购买了咖啡和LV City Guide，以获取帆布袋，立即将上海的旧社区转变为互联网名人的圣地，以及在芬迪（Fendi）手工融合的艺术展览会上，联合品牌Joy Hot在整个互联网上推出了联合品牌Joy Hot。有人甚至说，每次他们购买联合品牌时，他们似乎都是同一波人。也许正是因为交通代码永远不会厌倦尝试咖啡联合品牌，因此国内品牌已经开始模仿国际品牌的成熟联合策略。
中国中国副总裁卢西兰格（Luo ）在战略定位咨询公司认为：“核心原因是提高品牌知名度并使客户思考购买，因为这些品牌的产品和品牌非常同质，这是不断向消费者展示其存在的必要条件，并且共同品牌的主要目的是增强品牌的主要目的。茶品牌的高端性。”
X-Fendi
当经济周期下降时，奢侈品消费往往是理性的，但是经济和负担得起的情感消费成为必要，流量变得越来越昂贵，互联网名人和直播销售正在恢复常识。尽管品牌正在减少预算，但他们需要最大限度地提高每一款资金的投资回报率。毫无疑问，共同品牌是一种低成本的营销方法，可降低成本和提高效率和转换国内产品。从品牌的角度来看，和的“调味拿铁咖啡”已在全国10,000多家商店中同时推出。这种在线商店的布局和社交网络上的传播进一步提高了该联合品牌的普及。
对于通过奢侈品被定义为“无数人”的更广泛的消费者，当预算降低时，他们仍然可以购买具有大名称元素的产品，满足他们在拥有大名称的参与意识上，是在这种经济环境中的“口红效应”。
这个联合品牌的和可能会使一批新的家用产品羡慕和诱惑，但与此同时，我们还必须注意，只有在强大的联盟或时间，地点和人和和谐时，才会有如此受欢迎的效果。品牌 +品牌联合将成为“薄弱的联盟”很常见。在共同品牌之前，我们还必须考虑建立的品牌价值，稀缺性和中高端品牌定位是否已被共同品牌后的一系列蝴蝶效应所抵消。
内容计划Huayi明天时尚内容中心
由温元撰写
编辑Li Jun
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