奢侈品牌并不容易克服中国市场，需要部署的社交媒体渠道是最复杂的。

奢侈品牌并不容易克服中国市场，需要部署的社交媒体渠道是最复杂的。

最近，奢侈品和时装行业的营销解决方案提供商发布了2021年第二季度的豪华品牌媒体影响力报告。根据该报告，在该报告的第二季度至2021年4月至2021年6月，Dior成为中国，欧洲和美国的三个关键奢侈品市场中最不受欢迎的品牌。

报告列表基于创建的MIV（媒体值）标准，以计算排名。在此标准的会计机制下，将量化与品牌相关的每个帖子，互动，文章等产生的影响，以衡量品牌的整体营销产生的价值。

中国，美国和欧洲是报告中列出的三个主要奢侈品市场。其中，由于适当的流行病控制，中国已成为第一个恢复增长的奢侈品市场。市场咨询公司贝恩还发布了一份相关报告，指出，根据当前的增长趋势，预计中国将超过美国和欧洲，将于2025年成为世界上最大的奢侈品市场。

这也反映在报告中列出的区域列表中。在第二季度，大多数奢侈品牌仅在中国市场上保持了MIV的积极增长，而在美国和欧洲市场很少。这意味着奢侈品牌开始以消费潜力和韧性将他们的注意力转移到中国市场上，并增加了他们在中国的营销投资。

该报告分析了每个关键市场从三个维度产生的MIV组成：语音音量，互联网名人和渠道。

从声音的角度来看，媒体仍然是每个市场影响价值的主要贡献，占每个市场总MIV的50％以上；其次是互联网名人，尤其是在中国，在中国，互联网名人贡献的MIV已达到34.6％。

进一步关注中国互联网名人集团的组成，腰部级别的互联网名人拥有100,000至500,000个关注者的关注者为奢侈品牌创造了最多的MIV，因为他们发布了帖子总数的30％，而超过2000万关注者的超级互联网名人的职位最少。

在渠道方面，奢侈品牌在欧洲和美国的营销活动主要集中在这三个主要的社交媒体平台上。但是，当奢侈品牌在中国开展营销活动时，平台选择会更加多样化。在其中，微博占MIV的比例最高，然后是微信，和等平台的比例相对平衡。

实际上，自从2020年第四季度发布了一系列报告以来，Dior连续三个季度赢得了中国和欧洲市场的MIV冠军，而Dior在美国市场上一季度仅排名第二。

Dior可以在所有市场中开花的原因与其积极而全面的营销策略有关。仅在中国市场上，迪奥就一直在努力抓住这一倡议。尽管微信和微博已成为奢侈品牌测试在线渠道的共同选择，但Dior已成为第一个定居和其他基于圈子和更多基于圈子的社交平台的奢侈品牌。

另一方面，Dior任命，Zhao 和Yang Caiyu为品牌大使，并与Liu Yuxin和Zhang 等明星合作为品牌朋友。广泛的名人策略还使迪奥（Dior）能够最大程度地渗透到传统奢侈品消费者群体之外的不同圈子，并扩大其品牌影响力。

在第二季度，迪奥（Dior）首次为女子秋天的成衣系列举行了离线时装秀，并选择在中国上海举行该节目。除离线投资外，Dior还广播了这个大型展览在线平台，以适应在中国消费者（尤其是年轻消费者）中尽可能多地数字化的社交渠道。

在中国市场上的奢侈品牌名单中，香奈儿和古奇在Dior中排名第二和第三。

与Dior相似，Gucci也通过加深社交媒体渠道来努力赢得年轻的中国消费者，并布置了诸如和等主要平台。在第二季度，为了庆祝该品牌的100岁生日，Gucci在中国上海举行了一场名为“ Aria- Aria”的时装秀。除了在线实时广播，预热和其他手段外，Gucci还试图在该活动中添加本地元素，例如邀请北京Qiu Qiu 和的继任者Qiu 在演出后表演。

香奈儿（）采用了相对不同的营销策略，该品牌对数字营销保持了更加谨慎的态度。到目前为止，香奈儿（）仅在中国开设了用于香水，化妆品和皮肤护理产品的在线购买渠道，而现成的装饰和配件仍然需要消费者在商店中购买。

但是香奈儿（）巧妙地将其营销重点放在反复强调品牌的遗传和历史价值上。例如，创始人可可香奈儿（Coco ），第5号香水和其他元素将在广告大片和离线活动中反复提及，以加深消费者对品牌价值的认同感。

在第二季度，香奈儿（）在成都设立了一家5号工厂限时体验商店，以庆祝香奈儿（）5号香水的100周年。此外，香奈儿（）还赞助了第一个青年电影节，该电影节将重点介绍以女为主题的电影。这也符合该品牌对妇女自由解放的历史贡献。