独家|参加520个营销的奢侈品牌数量增加了四分之一！钱在哪里？
5月20日，“ 520”，由于“我爱你”，它逐渐演变成网民促进的年度“数字情人节”，并且也已成为以“爱”为主题的奢侈品牌的另一个节日营销节点。
的时装行业研究组织“ Huali Think Tank”在“ 520”的前夕在线跟踪了在线和离线品牌促销活动，其中49个品牌展示了以“ 520”为主题的营销趋势。
本文“ Huali Think Tank”将对这49个品牌进行详细的统计数据和分析，并通过几种重要案例展示解释“ Love”主题的奢侈品牌的创造性和内容。
接下来，请关注“ Huali Zhi”，以“计数520”！
笔记：
图1-这次追踪和计数的103个主要奢侈品牌中，有49个品牌具有营销趋势，其明确主题为“ 520”或“ Love”，比例约为47.6％。
这49个品牌的相关动态总数为76，平均每个品牌为1.55件，中位数为1件。
图2-与2023“ 520”相比，参加今年的奢侈品牌数量增加了26％，活动数量增加了23％，这表明以“情感”为主题的节日营销对奢侈品牌变得越来越重要！
图3-从产品类别来看，各种奢侈品牌专注于促进今年的“ 520”豪华品牌，这些奢侈品牌促进“综合类别”的占27％，大多数；主要促进“珠宝”的品牌紧随其后，占23％。
图4-从今年“ 520”奢侈品牌发布的76个动力学类别中进行判断，直接“带来”排名第一的“选定礼品列表”，占44％的高度，显着超过图形或视频“广告”，主要显示该品牌形象（36％）。
笔记：
在产品方面，除了发布假期有限的新产品外，一些品牌还将选择此节点定期发布新产品。 （有关详细信息，请参见下面的“ 520个专业品牌案例”部分）
图5-与今年推出的2023“ 520”奢侈品牌相比，“有限的物品”和“弹出式商店”大大降低了，“选定的礼品清单”大大增加了 - 奢侈品牌更喜欢使用轻巧和高效的方法来适合今年的“ 520”主题。
图6-奢侈品牌的时间点分布今年首次发行了“ 520”相关动态：
从4月17日（星期三）开始，奢侈品牌开始对“ 520”采取行动。这次推销“ 520”的49个品牌中，大约一半的品牌选择在节日前一周内发布促销信息和活动。
“ 520”特殊品牌案例
在今年发布“ 520”相关更新的49个奢侈品牌中，Huali Zhi”从以下四个角度选择了特殊案例，供读者欣赏和学习。
1。抓住释放的“机会”
4月17日，发布了“ 520 系列”和主题短片“ in Your Time in Your Time in Your Time”和公共帐户，成为第一个发布今年“ 520”相关品牌更新的奢侈品牌。
这部短片由中国运动员Guo ，Xu Xin和Ning Zetao演出，由年轻导演Guo 执导，由Yuan 拍摄。它分别在上海和重庆拍摄，向1980年代和1990年代的经典电影风格致敬，复古的情绪引起了观众的共鸣。
短片准确地找到了目标受众的情感需求，不仅显示了品牌选择系列产品，而且还以更深入的方式传达了品牌对爱情，美丽的时刻和生活质量的赞美。
从2022年的中国情人节开始，BV开始发行主题广告的短片。该品牌已经与新导演Zou Jing合作了四次，在两个主要的营销节点，农历新年和春季节上发行短片。在今年的“ 520”中，该品牌首次与导演郭东（Guo ）和三个体育冠军合作。电影风格延续了近年来BV广告所表现出的人文叙事语气。
2。游戏互动
4月19日，在微博上发布了一件特殊的数字徽标T恤，其主题为“数字坦白”，并发布了艺术家Wen ，Guo 和Model Hua Yilan的视频广告。
4月29日，在微信中发布了“数字供词”迷你游戏。游戏玩法类似于“消除音乐”。如果用户通过3个级别，他可以在迷你程序中生成“认罪卡”并将其转发；如果他完成了所有10个级别，他可以画有限数量的帆布袋。 也已成为唯一使用“游戏”表格在今年的“ 520”前夕与用户互动的品牌。
上图：的“数字坦白”游戏界面
这是一种非常创新的营销实践，反映了品牌对当地市场文化的深刻理解。游戏化的互动增加了乐趣和互动性，使消费者能够感受到品牌的创造力。值得注意的是，品牌始终使用0-23个数字和圈子来指代品牌的产品线。该游戏还巧妙地结合了该品牌的特征元素，这与品牌音调非常一致，从而使品牌信息的传输更加有趣。
值得一提的是，在2023年的“ 520”前夕，推出了外围礼物。今年，该品牌仍然选择使用“游戏”与年轻的观众互动，并选择了微信Mini计划，该计划具有更广泛的覆盖范围和更强的沟通方式。
上图：2023年在“ 520”前夕推出的拼车游戏设备
3。艺术视觉特征
在今年“ 520”前夕发布的广告中，有三个具有独特艺术特征的品牌，即：爱马仕和。这三个广告是艺术和商业的结合。通过艺术的视觉故事，他们在520的特殊日子里感动了观众的心弦，并增强了品牌形象。
5月10日，爱马仕（Hermès）发行了一系列具有爱情主题的动画广告以及礼物选择系列。动画广告遵循爱马仕通常的孩子般的幽默风格。
根据“ Huali智囊团”的统计数据，从2023年1月1日至12月9日，爱马仕（Hermès）发行了90张图形和视频广告，其中73个是为与各个领域的艺术家合作而制作的品牌单产品制作的动画短片或图形插图。可以说，动画或插图已成为爱马仕在许多奢侈品牌中的独特视觉交流功能 - 这520也不例外。
2024年的年度广告电影“《爱的回报》与许多世界知名的插画家合作。该系列广告的第三章于5月10日发布，他们与中国艺术家江山（Jiang Shan）合作发布了特殊插图，以及微信红信封的封面和封面 - 与艺术家的这种合作也是品牌“ 520”的核心交流点。在“ 520”的前夕，新的Mochi手袋也发布了。
5月10日，他与 Liu 合作，发布了一系列有关“爱”和选择清单的插图。从5月17日至20日，该品牌在其位于上海的亨隆广场（ Plaza）的商店中举行了一个离线活动“为您的心爱的明信片”。
4。“ 520”有限的产品
在今年的520年中，“ Huali智囊团”总共发现了六个计划并推出了“ 520”有限的假日产品。另外两个品牌选择在“ 520”前夕推出常规新产品，并用作主要的假日产品。
在有限的产品方面，奢侈品牌仍然专注于“ Love”的主题，以隐式或直接的方式设计了一系列充满情感含义的产品，以呼应主题。
上图的左上方左上方：
在520年代前夕，他分别发布了常规的新产品，并且是今年“ 520”的主要产品。
左上方的图片：Mochi Bag;右上图：YU YI系列
有限产品的推出将有助于促进奢侈品牌的短期销售。但更重要的是，有限和有限的产品不仅是产品，而且是独家体验，增强了节日的仪式感，并加深了消费者与奢侈品牌之间的情感联系。