微信已经推出了附近的迷你程序功能。这将是奢侈品牌营销的新机会吗？
图显示了豪华品牌商店迷你计划的效果的模拟：时尚头条网络
微信的每一步都有超过8.5亿个月活跃用户，对零售行业产生了巨大影响，人们不能轻易接受。
昨晚，微信推出了新的功能，以在物理商店等待的附近发布许多关键功能。对于数字化转型的奢侈品牌，附近的迷你计划的推出会为营销带来新的机会吗？
对于附近的迷你计划，正式介绍如下：
从关键信息中，附近迷你程序的核心功能是在线连接和离线连接。对于奢侈品牌而言，这是连接服务和零售场景的新机会。使用此连接，您可以增加商店中的人们的流量并提供更好的服务体验。
附近的迷你计划的功能一直是微信的计划。早些时候，负责人张小龙（Zhang ）在演讲中特别提到，附近的迷你计划将提示。仅此一项就反映了微信迷你计划的独特价值，将在线和离线整合，并将社会和商业行为融合在一起。
可以想象，当您经过附近的高端购物中心时，您可以选择检查附近的迷你节目，并查看您喜欢的奢侈品牌的新手袋。无论您是在微信中购买它们还是直接去商店选择产品，都非常方便。所有这些主要是用户的“我”，不是接收公共帐户的被动方式。更重要的是，奢侈品牌可以使用它来探索更多的消费者数据。
图片显示客户在豪华品牌商店中使用手机：时尚头条网络
迷你计划在启动时逐渐从低调的人转移，而微信一直在不断增加其促进它们的努力。
在不到一个月的时间里，Mini计划已经常更新，不仅为个别开发人员打开应用程序，而且在官方帐户和Mini计划之间添加了三种新的连接方法，并打开了诸如搜索，官方帐户入口和QR码之类的功能。从这个角度来看，微信和迷你计划是腾讯的“连接一切”策略中的重要组成部分。对于越来越多地在微信平台上发挥影响力的奢侈品牌，不得忽略这些微信中的这些变化。
法国豪华品牌推出了第一个微信迷你节目。上个月，正式宣布与微信进行战略合作，并启动了两个Mini计划，“巴黎进步”和“个人定制研讨会”。此外，微信还是在中国独立运营的唯一在线频道。
关于“巴黎进步上海”迷你计划，一些评论指出，如果有很好的指导，那就像一个在线社区。在巩固品牌迷的粘性的同时，它还可以扩大每个品牌活动的辐射和局部性。
中国市场部负责人说，在离线情况下，客户通常会在支出后转身离开。几乎没有留下的一些个人信息只是对品牌CRM进行详细分析的一般信息数据。但是，当用户积极地将图片发布到迷你程序中时，性质就会不同。用户不仅会使用图片来告诉品牌他们最喜欢的产品，而且还会在体验中遇到许多实际问题。
根据这种逻辑，借助附近的迷你计划，用户可以在 West Road上积极查询离线商店的产品和服务，这可能会为微信市场的奢侈品牌带来变化，从而使产品更易于推广产品，并使用内容来指导消费者的购买行为。
值得注意的是，根据一份报告，在2016年上半年，中国消费者在奢侈品上的支出中有40％发生在国外。奢侈品牌如何开发附近的迷你计划来为消费者提供更好的体验也是获得优势的潜在机会。
现在，微信工资已经开始成熟，迷你计划也提供付款功能。奢侈品牌的公共帐户可以与开发的迷你计划相关联，为奢侈品牌添加了进入电子商务的新入口。
卡地亚（ China）首席执行官李·汉隆（Li ）早些时候表示：“微信超过电子商务，其第一个也是最重要的功能是与客户的联系。”一些分析师说，在附近的迷你计划的促进下，这种联系将更加紧密。卡地亚（）表示，尽管电子商务渠道销售目前占总销售比例很低，但它为未来增长的巨大空间提供了巨大的空间。但是，该公司拒绝披露销售数据或预测数据。
微信已成为中国奢侈品消费者中影响最大的平台。一些分析师认为，促进迷你计划的增加不会停止，这意味着，对于用户而言，当他们将来需要在移动电话上查询或购买产品时，重要的是用户在上搜索该品牌的迷你计划，因为这可能是与竞争对手一起扩大差距的关键。 （文字/陈Shu）
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