阅读：财富的象征
奢侈品牌的品牌魅力丰富而豪华。奢侈品（）起源于拉丁语“ lux”。因此，奢侈品应该闪耀，明亮和愉快。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达这些内容。从社会学的角度来看，奢侈品是贵族阶级的对象。它具有优越的状态，状态和权力。它是贵族形象的代表。如今，尽管社会是民主的，但人们的“财富看法”并没有改变，奢侈品牌可以满足人们的本能需求。 “ ”汽车具有贵族汽车的象征。
2。看起来不错
奢侈品牌提供的产品必须是“最先进的”。这种“最高”必须反映在质量上。奢侈品的高端性质应可见。正是因为人们在奢侈品中“显而易见”，它可以为大师带来荣耀。因此，奢侈品应该提供更多的“可见价值” - 使人们感觉良好。那些购买奢侈品的人根本没有追求实践价值，而是追求全人类的“最佳”感觉。对于“梅赛德斯 - 奔驰”汽车来说是如此。 “香奈儿”时尚也是如此。
3。个性化
奢侈品牌经常为自己感到自豪，并且他们不断建立个性化的旗帜并创造最高的领域。 “ Benz”追求最高品质，“ ”追求手工建筑，“法拉利”追求运动速度，而“凯迪拉克”追求奢华和舒适。他们是独一无二的，并表现出自己的能力。正是由于对产品的个性化，人们才提出购买理由。正是因为奢侈品的个性化不像流行商品的个性化，因此它显示出其崇高的价值。
4。奉献
奢侈品牌非常专业，不得随意扩展和使用。所谓的品牌特异性是指仅服务某种产品或某种类型产品的品牌。很难看到一个在两个行业中使用的奢侈品牌，而且它也取得了成功。品牌多样化是品牌管理中的禁忌，更不用说奢侈品牌了吗？ “皮埃尔·卡丁（ ）”（我们认为这不是一个真正的奢侈品牌）曾经扩展到葡萄酒行业，并生产了“皮埃尔·卡丁（ ）”葡萄酒，但失败了。如果“ Nike”敢于这样做，那么好运肯定不会持续很长时间。如果“ Horse”成功推出了洗发水，那么“ ＆”一定会吸烟。
5。距离
作为奢侈品牌，您必须叹气。奢侈品牌营销的使命是使大多数人感到无法实现。在市场定位方面，奢侈品牌为一些“富人”服务。因此，为了保持目标客户的优势，我们应该让公众感到与他们的距离。距离产生美丽。奢侈品牌必须不断建立消费障碍，以使群众远离数千英里之外。为了在那些了解品牌的人和实际拥有该品牌的人之间形成巨大的对比，这是奢侈品牌的魅力。因此，可以说奢侈品牌是“梦想，很少拥有”。