丝芙兰东南亚欢迎新的总经理。
最近，前保加利大中国总统珍妮·乔（Jenny Cheah）被任命为丝芙兰东南亚，大洋洲和韩国的总经理。
Xie Liqin在LVMH集团工作了25年，并在保加利和DFS任职。在她的新职位上，她将向亚洲总裁阿里亚·戈吉（Alia Gogi）报告。
凭借在奢侈品和销售渠道方面的丰富经验，加入也被视为补充和互补组合的结合。她加入丝芙兰（）的一小步将在提高东南亚和整个亚洲市场的表现方面迈出了重要一步。
01超过25年的行业经验从奢侈品转变为美容轨道
Xie Liqin毕业于新加坡国立大学金融管理专业。毕业后，她便进入了LVMH集团，并开始了豪华零售业的职业生涯。
1999年，Xie Liqin选择在全球高端消费品旅游零售商DFS工作，并担任豪华商品渠道销售总经理。 DFS集团由LVMH集团和DFS创始人和股东共同拥有。
在任职期间，她主要负责亚太地区的商店销售，包括澳大利亚，新西兰，印度，越南和其他地区。她花了十年的时间才成为总经理。 2010年晚些时候，Xie Liqin成为DFS频道中GUCCI产品的全球总经理，并在2015年成为DFS的全球时装销售总监。
作为由LVMH支持的全球免税团体，DFS已深入参与高端消费品零售业已有60多年了，无论是渠道运营还是品牌合作，在整个零售业中都具有很大的优势。一些行业内部人士认为，Xie Liqin在DFS中积累的经验和关系是她接管的直接保证。
在DFS之后，Xie Liqin选择进入高级田野，并在意大利豪华品牌努力工作了7年以上。从南亚太平洋地区的区域总经理到布尔加里中国总统，Xie Liqin见证并参与了许多品牌创新和建筑。其中，我们不得不提及Xie Liqin在中国改变她的品牌形象所做的努力。
2022年4月，意大利珠宝品牌保加利（）正式定居在Tmall ，并开设了“ 官方旗舰店”，首次采用创新的旗舰店模式，为消费者带来了数字时代奢侈品购物的新体验。
目前，曾担任布尔加里大中国总裁的西·利克（Xie Liqin）曾表示，保加利是第一个采用创新旗舰店模式的奢侈品牌。她深刻意识到，探索数字化领域并使用电子商务平台的定制服务可以有效地帮助并连接在线和离线品牌体验，这也是奢侈品牌需要突破的困难。
此外，Xie Liqin还公开表示，她要做的就是扩大保加利的消费者群体，并将珠宝手表构建为消费者最想要购买的高端产品。为了实现这一目标，Xie Liqin专注于并参与许多重大品牌活动，包括选择发言人的选择，品牌营销策略等的转型，并致力于以全面的方式提供定制的产品，以加强产品来提供定制的产品分割以满足不同世代的消费者群体。个性化的，身临其境的消费者体验。
拥有专业的渠道关系，奢侈品牌营销经验以及对东南亚市场的充分了解，丝芙兰认为是可以导致丝芙兰在东南亚市场取得突破的关键因素。
02东南亚丝芙兰的布局采用了这个“未来市场”
丝芙兰亚洲总统阿里亚·戈吉（Alia Gogi）在一份声明中说：“在19日大流行之后，东南亚市场已经触底并反弹。因此，珍妮（Jenny）加入了我们的最佳时机。亚洲具有广泛的知识，她将在我们的野心中发挥重要作用，以不断增强丝芙兰的体验以创建世界上最受欢迎的美容社区。”
丝芙兰市场部负责人还分析了CBO，新官方流行病造成的限制阻碍了亚太地区所有美容类别的增长。 LVMH集团在2022年的年度财务报告显示，亚洲以外的所有地区的零售销售额（不包括日本），而亚洲收入从24％下降到16％，而2021年相比。
因此，这种转移是进行结构重组并提高亚洲市场，而东南亚是一个非常重要的区域部门。实际上，东南亚逐渐成为品牌在亚洲市场中部署的战略场所，而不容忽视。
根据数据，东南亚已被包括在全球美容行业的主要发展的“未来市场”中。预计到2025年，东南亚市场规模将超过3000亿美元，其中印度尼西亚，菲律宾和泰国甚至被认为具有超过120元人民币的增长潜力。地区的％。
随着东南亚市场经济的快速发展，世界各地的主要品牌已经开始争夺这一新市场。
早在2016年，DFS就在柬埔寨的暹粒开设了第一家商店。致力于建立全球高端美容帝国的丝芙兰将东南亚视为一个测试领域，是未来商店创新的重要门户。
丝芙兰也在不断创造一种品牌文化。对于用户，推出了“：虚拟美容屋”，为消费者提供独家品牌内容。例如，在新加坡，丝芙兰推出了一个新的“未来商店”概念，以提供体验式购物之旅。去年9月23日，丝芙兰（）在新加坡莱佛士城（ City）开设了第一家“商店”，专门为亚洲市场推出。
丝芙兰亚洲总裁阿里亚·戈吉（Alia Gogi）说：“至关重要的是，除了成为东南亚的重要旅游目的地外，新加坡消费者基础的多样性也是我们创造，尝试，测试，学习，学习和介绍创新的美容技术和创新的美容技术以及零售概念。出色的集线器。”
在当今的美容市场中，以新加坡为核心的东南亚市场是“边境技术”和“数字化”的代名词。商店技术和电子商务是其销售渠道中最重要的元素。除了丝芙兰（）的“未来商店”外，中国的Galan Group还试图展示其在新加坡品牌的小说虚拟化妆试验技术。像植物医生这样的国内品牌还在不断通过亚马逊和其他地方进入东南亚美容市场的在线渠道。
此外，东南亚也被认为是快速发展的消费品行业和百货商店零售业卷土重来的最佳场所，其中日本百货商店长期以来已经开始涌入东南亚。就在几天前，日本零售商Aeon在柬埔寨开设了购物中心，这是它在东南亚开发的数十个类似商业综合体中最大的购物中心。
可以说，凭借良好的离线频道生态氛围和巨大的大规模基础，东南亚最具吸引力的是离线渠道运营商和品牌需要紧急转变和突破。丝芙兰是其中之一。面对从在线渠道转移和当地美容产品的影响，丝芙兰在东南亚市场上的增长是减轻这一“亚洲挑战”的新解决方案。
一位行业内部人士告诉CBO：“ Xie Liqin在东南亚和中国拥有丰富的经验，并且对新概念（例如数字化和Z时代的需求）有不同的了解，这与时代的趋势一致。我相信这次她这次她加入将为丝芙兰提供高分在东南亚！”