为什么奢侈品牌在微信中下注？
目前，已经通过微信微图制作了近50个奢侈品牌和时尚品牌，其中76％的销售能力具有销售能力
自微信推出了Mini计划以来已有近两年的历史了。对于从最初的等待到完全拥抱的数字趋势而逐渐习惯了数字趋势的奢侈品品牌，这并没有花费太多时间。
奢侈品牌越来越开放，奢侈品牌意识到，为了准确捕捉中国的消费者群体，微信的闭环生态系统无疑是肥沃的。由于最高的奢侈品正在急于采用迷你计划并启动各种新鲜应用，因此迷你计划生态系统也已成为一年中互联网的“热门单词”。
根据时尚头条新闻的统计数据，近50个奢侈品牌现在采用了迷你计划，其中76％的奢侈品牌具有销售转换功能。今年，至少有15个代表性的奢侈品牌在中国情人节启动了迷你计划。其中，有10个品牌为Qixi 系列创建了特殊的小型计划限时商店，该商店已成为今年豪华品牌的Qixi 营销的最大亮点。
根据微信发布的数据，与去年的11月1日至11日相比，在刚刚通行的“ 11”年度购物仪式中，品牌自我操作的迷你计划在同一时期增加了7个去年1到11。时间，交易量增加了22倍。
显然，奢侈品行业正在拥抱腾讯智能零售，数字营销已经进入了白热时期。
奢侈品牌对迷你计划有什么作用？
从抵制阿里巴巴和等国内第三方电子商务平台到开始接受它，它花费了将近五年的奢侈品时装品牌，但是迷你计划只花了10个月。
根据时尚头条新闻，第一个测试迷你计划的是法国奢侈品牌。 2017年4月，它宣布了与微信进行战略合作，并启动了两个迷你节目“ Paris ”和“个人定制研讨会”。
在Mini计划诞生之前，提前推出了闻到微信的巨大潜力的公共帐户“中心”，为时尚从业人员提供了便利，可以借用和采集样品。这一举动曾经被媒体称赞为2016年社交媒体领域中最豪华的品牌。这是值得录音的举动之一。
测试水域的第一个小型计划是法国奢侈品牌
全球首席执行官在对时尚头条新闻的独家采访中表示，作为中国品牌的唯一电子商务渠道，微信一直是独立运营电子商务并增强完整的在线客户体验的强大工具。
去年5月，施华洛世奇（）成为第一个使用迷你程序技术来补充品牌社交和零售活动的珠宝手表品牌。中国品牌营销传播负责人埃尔莎·王（Elsa Wang）在一次采访中强调，微信不仅是品牌自己的渠道，而且是包容性和多元化的社交平台。品牌是满足的。在此平台上，每个品牌都可以选择使用的东西。以相同的形式制作内容。
Dior在与在线精品店的同一时期早些时候在北京SKP的弹出式商店发行。
为了庆祝中国情人节，Dior还通过在2017年8月推出微信“ Dior礼品卡”来尝试新兴的迷你节目。消费者可以选择通过Mini计划购买两张礼品卡，口红和香水。您也可以用自己的甜蜜爱语附上一张卡片。收到礼品卡后，收件人可以输入微信“卡袋”，然后单击“兑换”以输入Dior Mini Mall的特定页面以兑换相应的礼物。
KORS是另一个积极采用迷你计划的奢侈品牌。 Dior推出Mini 礼品卡两周后，Kors正式启动了奢侈品行业的第一个服务迷你计划。 Mini计划主要针对品牌成员，并携带大型中国会员忠诚度计划，为消费者提供更多的品牌福利，完整的售后服务和专业的在线时尚咨询服务。
奢侈品品牌抓住社交媒体资源的关键是抓住平台高地
消费者还可以随时随地查看KORS MINI计划平台上的会员信息，品牌福利，查询交易记录，享受售后的维修等。同时，迷你计划还为会员续签和升级提供了点提示。所有会员信息和说明都是完全透明的，可以促进消费者使用。
一年后，科尔斯成为第一个在迷你计划中开设正式旗舰商店的奢侈品牌。消费者可以浏览和购买涵盖手袋，服装等的各种产品线，包括Kors和Kors Kors Men's。通过数字策略在中国积累了稳定的粉丝群之后，科尔斯将消费者转移到电子商务的过程一直在稳步发展。
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图片显示了过去一年中奢侈品牌迷你计划的经典案例
值得注意的是，Kors自2013年以来一直在建立微信生态系统的基础设施，其微信微编程布局明显领先于其他品牌。目前，KORS在微信平台上创建了一个迷你计划矩阵，其中包括三个主要模块：品牌活动，电子商务和会员服务，并开始展示规模协同效应。
具体而言，KOR在中国市场上实现了多个场景链接，包括官方帐户 + Mini计划，微信广告 +迷你计划，Mini + Mini计划，离线商店 +迷你计划以及互联的零售店和官方在线，有三个用于精品店的渠道商店和官方微信迷你程序旗舰店。
随后，古奇（Gucci）是奢侈品行业中最大的黑马，也开始专注于迷你节目，并启动了一个迷你计划，其中有两个功能：“自我绩效”和去年圣诞节前购买礼品卡。其中，“自我促进功能”鼓励用户通过添加Gucci图腾上传自拍照并产生动态表达式。 12月19日，古奇（Gucci）与中国最有影响力的时尚博客作者一起发起了一项重大合作，并仅在后者的电子商务平台“不是大型选择”上发布。第一个产品在短短两天内很快就售罄。
随着时间的流逝，在测试上述开拓者之后，路易斯，爱马仕和教练等奢侈品牌也互相加入了Mini计划迷你计划。
其中，在今年中国情人节之际，第一个启动情感测试迷你计划的国内TMALL。 9月，在新创意总监Tisci的第一个系列系列发行之后，我们将使用微信Mini计划作为新“ B系列”产品的第一个发行频道。 ，所有产品仅可用24小时。
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越来越多的品牌为用户提供完整的品牌服务和微信的价值
除了奢侈品牌外，诸如，H＆M，Zara，Nike等等时尚运动品牌还为消费者提供了方便的服务，以不同的方式在微信中的Mini计划中为消费者提供了方便的服务。
看似低调的 Mini计划商店实际上是一家“移动旗舰店”，结合了消费者的主要在线购买渠道，例如微信迷你节目，官方网站和应用程序，并且在“ 11” 上发起了四个亮点：口碑产品，完整产品，灵活的交付方法和独家会员折扣，以吸引消费者。
扎拉（Zara）还在其官方的微信中启动了 11预售活动，并发起了购物福利，例如独家折扣。随着迷你计划的股息逐渐被发现，在电子商务“新曲目”中，主要品牌之间的竞争变得越来越激烈。
大中国耐克数字团队负责人在《微信时光》时尚品牌特别会议上透露，耐克在9月推出的第一个成员Mini计划在吸引粉丝和招聘成员方面产生了一定的积极影响，现在的整体积累已经达到。两个月内有近100万用户，其中三分之一自动成为耐克成员，总体销售中有80％来自成员独有的产品。
同时，国内服装零售商也开始悄悄地布置微信迷你节目。
8月17日， Buyi Group启动了“超越框”迷你计划，旨在为消费者提供匹配的建议。在成为江南·布里（ Buyi）的成员并支付199元人民币的年费之后，消费者每年可以享受一对一的定制服务。他们支持试用和购买。消费者可以在签署盒子后的5天内寄回不必要的物品。服装，您可以在一年内享受6个往返盒服务和双点。
多品牌服装零售商还在9月发表声明，宣布了Mall Mini计划已正式启动，主要销售Comme des，Off-White和Fred Perry等品牌产品。
一般而言，奢侈品品牌通过迷你计划将两类分为两类。一种是主要基于“试用体验”和“新产品发行”的产品服务，另一个基于“事件预订”和“游戏互动”。主的会员服务和品牌沟通。
为什么要进行迷你程序？
2017年1月，微信突然启动了迷你程序功能，旨在集中用户在微信生态环境中使用应用程序。功能是用户不需要安装或删除它，并且在可用时会离开。
与微信中的官方帐户不同，如果用户尚未运行相应的程序，他们将找不到Mini 入口，也无法在朋友圈中共享，但是用户可以在聊天或组中共享。用户使用MINI程序后，此MINI程序将在用户的聊天历史记录和下拉界面中留下痕迹。在后期，Mini程序还将启动星级功能，使用户可以更方便地使用常用的迷你程序。毫无疑问，这是奢侈品牌的强大工具，它专注于与目标消费者的长期和稳定的情感联系。
首先，微信获得了超过10亿个活跃用户的支持，这意味着该游泳池包括三分之二的中国消费者，其中大多数是具有智能手机和某些消费能力的年轻人。
其次，迷你计划与微信订阅帐户之间的关系是访问关系，而不是粉丝关系。尽管它基于用户和品牌成员数据库，但微信公共帐户携带内容，而Mini 携带服务，并且更多地取决于它。社会建议。
由微信创建的迷你计划还活着，是中国在线和离线业务的渠道。
第三个是迷你计划的低风险成本。与第三方电子商务平台（例如TMALL或）上的旗舰店相比，它将在进入后修复，轻量级迷你计划允许奢侈品牌更灵活地进行数字创意营销。或者让更保守的奢侈品牌（例如爱马仕和其他保守的奢侈品牌）以弹出式商店形式出售特殊的有限产品，以测试电子商务市场。
换句话说，由微信创建的迷你计划是移动的，是中国品牌在线和离线业务的渠道，连接九种主要方案：系统入口，扫描代码，官方帐户，共享，搜索，搜索，LBS，付款卡，企业套餐，公司微信和广告。 ，已成为微信生态系统与离线业务之间联系的关键联系，并且也被认为是越来越拥挤的奢侈品牌的新突破。
例如，当用户通过高端购物中心时，他们可以选择查看自己喜欢的豪华品牌小程序并检查最新的手袋。无论是在微信中购买还是直接进入商店购买产品，都将更加方便。一切都主要是用户“我”，而不是当前的被动接收方法的官方帐户。对于奢侈品牌，他们可以使用它来探索更多的消费者数据。
一些分析师说，在迷你计划的多样化产品能力的帮助下，品牌可以根据微信的社交网络和大数据建立“品牌官方购物中心”，以实现品牌知名度，用户降水，有效的转换，以及粉丝更有目标的粉丝。一系列的商业目标（例如交通转移）也是全阵容和全方位。
打破年轻消费者与奢侈品牌之间的障碍
消费者需求正在发生变化，奢侈品时尚品牌越来越焦虑。 “我有别人拥有的东西，我必须做得更好”的比较心理学开始在比赛中出现。 。
目前，中国消费者已成为全球当之无愧的主要客户群。根据贝恩机构的最新报告，该集团在2015年至2018年之间在大陆上的购买是海外消费的两倍，奢侈品销售同比增长18％，达到320亿欧元，在全球奢侈品中，股份从去年的8％上升到9％。
根据世界奢侈品协会的数据，中国奢侈品消费者的平均年龄已从35岁降至25岁。奢侈品的主要驱动力是21至35岁的千禧一代（出生于1983年至1997年），因此消费者在购买奢侈品时也会显示出新的特征。
据报道，千禧一代在2017年购买奢侈品的平均次数高达8次，而其他人只有5次，而他们确实成为奢侈品行业中的“新贵”。千禧一代也是在线购物中的主流人，尤其是在中国市场。 。同样，年轻的中国消费者也喜欢通过数字渠道获得相应的奢侈品信息。
根据发布的“奢侈消费见解报告”，目前的奢侈品消费“新手”具有自己的购买习惯和消费行为。他们“相对更喜欢季节和趋势”，“更多地相信朋友的建议”和“想想您现在想要的更多，”超过50％的受访者说，他们在线购买奢侈品的收购是从阅读或研究开始的。在移动设备上。
该报告还指出，目前，约有12％的中国消费者选择通过KOL的微博和微信官方帐户获取奢侈品牌信息，其中12％的人通过该品牌在社交媒体平台上的官方帐户获得最新信息，另外11人％的消费者从品牌官方网站，应用程序和小程序中获取奢侈品信息，其中8％来自品牌数字广告，7％来自第三方电子商务平台。
一些分析师说，年轻的消费者是今年的增量市场，而新兴的迷你计划衍生产品包含巨大的股息。在这样的一般环境中，奢侈品牌已经开始在中国使用小型计划，尤其是在微信生态系统的大数据的支持下，这使品牌更容易跟踪营销效果。
根据官员为 提供的独家数据，这次拥有最出色的奢侈品营销数据的品牌是Dior，其价格远远超过了行业平均水平，和拥有完全的交互式互动点击率远远超过行业平均水平。
11月16日，Dior宣布与合作，开设了Mini Dior的正式商店。观众不仅可以在迷你节目平台上观看新产品的实时广播，而且还可以通过在现场视频右下角扫描迷你程序QR码来购买新产品，这也意味着Dior成为第一个尝试的奢侈品牌在中国“看和购买”。
迪奥（Dior）宣布与腾讯（
值得注意的是，New L'Oreal Mini计划的现场直播的技术支持是，该计划将在美国推出。该平台是一家社会内容电子商务公司，主要关注时尚现场广播，这要归功于与腾讯的投资关系，是最早尝试在迷你计划中实时广播功能的品牌之一。经过将近一年的试用，将在Mini计划电子商务“ ”上推出一站式解决方案提供商，以试图在Mini Live of Mini Live播放向品牌和商人的实时广播中开放技术能力和运营经验。
根据微信业务咨询公司的报告，聊天聊天，微信小计划申请的数量已超过100万，涵盖了200多个子行业，每天有200多名活跃用户，使用量增加了600％费率，平均每天每天花费50次的用户在几分钟内使用小程序。此外，有87％的微信小计划用户每月花费超过200元，而到目前为止，大多数微信用户都是女性。因此，服装，美容和其他领域的时尚品牌也开始使用微信小计划来展示各种营销策略。
除了Dior，Shoe King Belle的子公司 Store Store Store还通过领先于迷你式电子商务实时广播，转化率提高到Mill Mini-在同时。 Yu 拥有的“ Big Eyes Buy Buy Buy Buy Store”是“ ”的前总编辑，也是受欢迎的博客作者，还制定了一项长期计划，以实时广播迷你节目。
“迷你计划时代”如何更好地振兴他们的业务？
在迷你计划的趋势的帮助下，奢侈品品牌不仅在刚刚被关注的“ 11”中实现了传统的电子商务和离线零售渠道的预期，而且还取得了官方的迷你计划购物中心的出色成绩。
多亏了Mini计划提供的差异化独家会员服务，例如“新产品发行”和“试用经验”，每个品牌的购买率接近95％，以及“视频”游戏玩法，例如实时广播，活动，活动，侧面查看和更改为购买，再加上“游戏互动”，这也大大增加了消费者的参与感。
与其他电子商务平台不同，迷你计划不是在线独有的，但也可以帮助品牌离线发展多样化的方案。以路易斯的展览“航班，航行，旅行”为例，路易斯（Louis）专门定制的独家微信迷你节目#louis VVV＃为用户提供了保留服务，这也是路易斯（Louis）的第一个展览迷你计划，这也是路易斯（Louis ） 。
图片显示了路易斯发起的第一个展览迷你节目
在Mini计划平台的帮助下，该展览在线和离线连接，使观众可以同时获得全面的巡回演出体验。例如，“ 1906年的”通过探索路易·威登（Louis ）的传奇来参加飞行，航行，旅行故事的经验。 “探险”带领观众穿越沙漠，寻找传奇的硬盒，“ Train”使观众可以自定义自己的行李标签，“ Stars and Louis ”可以自定义独家视频和档案“我的VVV记忆”。 “我的VVV记忆”中的视频和“照片过滤器”中的9个专门设计的照片过滤器，或者6个流行的插图画家Lumao专门为VVV设计而设计，为消费者创建了全面的图片贴纸。视觉感觉和持久的记忆。
随着奢侈品牌数字化的进一步加深，迷你计划已成为进一步夺取中国在线市场的奢侈品牌最大入口之一。微信生态系统中拥有的各种产品也已成为迷你计划增强品牌能力的剑。
例如，企业微信和微信互操作性的内部测试功能使品牌商店购物指南可以更好地吸引微信客户作为官方身份。借助各种广告空间和社交广告风格，品牌可以将腾讯大数据结合起来，以更准确地发挥潜力。客户，吸引小型企业计划的流量，并更有效地实现品牌沟通和效果的转换。
迷你计划逐渐将其功能释放到市场上，而迷你计划生态系统已成为互联网圈子中的“热门单词”。微信开放式平台副总经理胡雷吉（Hu ）表示：“通过迷你计划将微信生态系统连接起来为时尚零售品牌提供了跳跃。传统商业思维的跳板。”
除了增加品牌价值外，“振兴”业务也是品牌关注的重点。 Group的男装品牌杰克·琼斯（Jack Jones）的母公司被视为Mini计划多组合游戏的基准，并通过创建实现在线和离线多渠道交通货币化。
Group总裁助理Liu 表示，创新的购物指南功能扩大了 Group的35,000多个购物指南的有效性，可以重新开放1-1，甚至1-1客户离开商店而不会受到时间和地点的限制。总体而言，销售额的85％来自促进购物指南的朋友圈，16％来自跨区域购买，而16％来自商店的关闭时间，这大大破坏了物理空间和业务的约束和约束。小时。
迷你计划的加速拥抱的背后是，社交购物正在显示爆炸性的增长
宜家还是迷你计划弹出式商店的先驱。 “宜家家居弹出式商店”迷你计划结合了微信支付，微信电子发票等，以整合离线服务，以为用户提供完整的品牌服务体验并表现出品牌增值。据报道，宜家迷你计划弹出式商店Mini 在发布的第一天就收到了近3,000个订单，其中43％的订单来自没有宜家购物中心的城市。
微信团队告诉时尚头条新闻，为了更好地为品牌服务，迷你计划行业助理将很快推出。通过迷你计划行业助理，商人可以从各个方面诊断，管理和优化迷你程序。将来，微信团队将继续使用微信生态能力来帮助时尚品牌创新技术应用程序和商业模式，以便品牌可以实现用户，收入，数据资产等的全面增长。
迷你计划的加速拥抱的背后是，社交购物正在显示出爆炸性的增长。目前，社会购物占中国在线奢侈品销售的11％，远高于欧美国家的2％。在社交媒体时代，一切都与场景有关，场景已成为影响用户决策的基础。可以预见的是，在微信迷你计划的“新曲目”中，越来越多的商人将加入，这些商人的涌入将使的智能零售生态系统更加繁荣。
随着微信加大了为迷你计划商业化的努力，奢侈品牌将有更大的想象力在线潜力。毕竟，奢侈品消费的本质是社会的。