LVMH2024年度报告：白酒的同比下降11％，利润急剧下降36％

最近，奢侈品巨头LVMH集团（Moet -Louis Group）发布了2024年（2024年1月至12月）的财务报告，该报告表明该集团在2024年的总收入为846.83亿欧元（约为640.271亿元人民币）同比下降2％；营业利润为195.71亿欧元（约1,480.98亿元人民币），同比下降14％。

其中，代表葡萄酒行业的两家主要葡萄酒和烈酒业务的营业收入下降了11％，营业利润同比下降了36％，促进了总体收入和小组的利润。它说，它受到汇率波动的负面影响。引起。目前，LVMH集团的酒类业务的收入和利润在2022年达到了历史高峰。当时，收入和利润分别为709.9亿欧元和21.55亿欧元，连续两年都下降了。

酒精业务的收入为58.62亿欧元，利润下降了36％，诸如轩尼诗之类的精神收入降低了近15％

根据财务报告，LVMH集团的葡萄酒和烈酒领域的总体收入为58.62亿欧元（约443.21亿元人民币），同比下降11％。在消除了汇率和其他因素的影响之后，有机下降为8％，业务利润为13.56亿欧元（约合102.61亿元），同比同比下降36％，而为21.1亿欧元，而股份为10.9亿欧元前一年。

酒精行业的具体数据

LVMH集团在财务报告中指出，酒精利润大幅下降的原因之一是汇率波动的主要负面影响引起的。

从该集团的角度来看，酒类部门仍然是该集团在2024财年最明显的业务，其降低的两位数超过两位数已经加剧了该集团总收入的下降。利润水平也大大下降，酒精行业的营业利润率已从2023年的31.9％下降到2024年的23.1％。

LVMH集团在各个领域的收入

LVMH组的利润在各个部门

具体而言，其香槟和葡萄酒行业的收入为318亿欧元（约合240亿卢比），同比下降8.12％；科涅克和烈酒部门的收入为26.83亿欧元（约合203亿元），同比下降14.58％。

香槟和葡萄酒有机衰落（左）干邑白兰地，烈酒有机降低（右）

就特定类别的销量而言，香槟是所有类别中最明显的下降，销售额为6170万瓶，同比下降7.22％；干邑白兰地出售了8080万瓶，同比下降2.88％；其他烈酒售出了2000万瓶，同比下降3.26％；葡萄酒和香槟以外的葡萄酒售出了6130万瓶，同比增长0.33％。

但是，LVMH Group在其财务报告中表示，尽管香槟销售额下降，但其香槟品牌仍然占据了法国香槟生产区的核心地位，其发货份额仍然保持着全部香槟的22％以上。。

它还在其财务报告中进一步指出：经过三年的异常增长，对香槟和白兰地的需求开始进入2023年流动时代的正常化阶段，并在2024年继续这一趋势。与此同时。与此同时。中国市场放缓，市场环境变得更加严重，这为2024年的酒类业务变化奠定了核心基调。

轩尼诗仍然因中国需求疲软而拖延。经销商：终端销售和渠道库存减少是关键

从LVMH集团在世界各地，美国，欧洲（法国除外）和亚洲（日本除外）（日本除外）的LVMH集团的酒类部门的收入来看分别分别为％。其中，美国的收入比上一年高2％，而亚洲（日本除外）的收入比上一年低3％。

但是，财务报告没有提及每个区域市场的特定销售数据以及每个区域市场中每个类别的特定数据绩效，并且仅指出欧洲，美国和中国是受到最大影响的地区消费下降。

但是，由于其最著名的白兰地品牌，LVMH Group表示：轩尼诗的收入仍被中国当地需求疲软和对美国市场环境的挑战所拖延。

在整个2024年，包括轩尼诗在内的欧盟白兰地都笼罩在“反倾销调查”的阴影下。尽管中国政府已经延长了反倾销调查期，但市场风险仍然存在，这也是包括轩尼诗在内的未来。法国干邑品牌面临的最大潜在危机预计将于2025年4月5日发起。

此外，中国海关已开始实施从2025年开始实施最新的白兰地进口关税利率政策，而关税却恢复到10％，而先前的增长则增加了5分。

关于接下来的2025年，LVMH集团表示，在世界许多地区，市场环境仍然笼罩在不确定性中，因此它将以警惕和务实的态度欢迎2025年。在继续严格控制成本的同时，我们将实施积极的品牌政策，以维持其市场份额增长目标。

在这方面，一个“三海洋”经销商认为：“中国市场上最重要的事情是促进终端销售。可能会有较高的品牌促销促进市场上的实际销售和促销政策，以促进和帮助经销商和渠道实现“正常化”库存。