Lululemon再也不能出售了。下一只鸟是下一只鸟吗？
作者丨考拉是一只鹿
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“事情伤害了他们的类别。”
互联网上的这种技巧形式：中产阶级有三个宝藏，鸟类的雄性。
最近，这三个宝藏似乎不高兴。
首席产品官Sun Choe宣布他的7年产品，将重组。从那时起，该公司的股价在两天内下跌低于300美元，比年初的股价40％。最糟糕的股票。
从一条瑜伽裤开始，它已经渗透到了成千上万的中国女性消费者的心中。 “男人穿男性，女人”已成为新一代户外运动和健身人的标准。
但是，在2023年，他失去了在美国大营地的停滞。一年中的年收入增长率仅记录了12％，从2022年的29％降低了速度。您知道，美国市场占其年收入的79％。
与美国市场的低迷不同，中国的表现仍然很强。 2023年，该公司在中国的增长率高达67.2％，是2022年增长率的两倍。
那些不能在美国出售的人自然会将其业务重点转移到中国市场上，并努力实现“西方并不光明”。但是你真的可以做吗？ “类似”与班级的“类似”的情况是什么情况，中间级心脏的井状态是什么？
中间的梦想
现在谁是最糟糕的人群？
过去可能被称为中产阶级。在房地产周期的高点，它以最高的贷款利率购买了大型扁平层。
他们仍然在早期的山峰上穿梭，并且做了看似体面的工作，但他们的薪水负担得起。至于，他们无法谈论慷慨。肩膀上施加了沉重的生活负担，大多数中产阶级都不敢随意浪费一些一次性现金。跳跃并不是那么容易，而且晋升似乎毫无生气。在短期内开源难度的情况下，投掷已成为重中之重，并且消费降级自然已成为每个人的一致选择。
在消费的降级下，有多少商人感到高兴和令人担忧。在K型消费的两端，领导的负担得起的消费量迅速增长，人们不再愿意为品牌保费付款；但是代表主要消费的奢侈品实际上不是我们传统的中国生产。它是一个更高的人群，“伤害”程度不高。头hoe到最后，随着主要观众成为最困难的领域，中间和高端产品与中间级消费者群体。
那就是其中之一。
在2022年北京冬季奥运会的开幕式上，一件红色运动夹克使中国观众闪耀。从那以后，中国消费者遇到了一个可以制作瑜伽裤但保持沉默的品牌。巧合的是，这是妇女的消费意识正在上升的时期。妇女+瑜伽裤的供应和需求的两端出生。
为什么女孩的健身喜欢瑜伽裤？首先，许多女孩确实有瑜伽，等在健身段中的需求。瑜伽裤具有多种功能，例如瑜伽训练，大量的厌氧和有氧运动。
其次，高质量的瑜伽裤可以被身体曲线概述，同时避免过度克制的感觉，这也可以使人们更直观地看到身体的变化。可以说，只要有健身的女性至少有一条瑜伽裤。
这样，健身女性就只需要瑜伽裤。
在当时，中国的受欢迎程度并不意外。 2022年7月，中层女性收割机的市场价值超过了阿迪达斯，成为世界第二大体育品牌仅次于耐克。
可以说，这是中产阶级跳跃的巅峰之作。同一来源的SO盈利和损失，生产不再高，而且美丽的气泡可能会破裂。
瑜伽衣服恰到好处，但可能不需要。
中国市场的爆炸是需求的出现，另一个是缺乏供应。健身女性需要一条良好的瑜伽裤子，但她们正能够找到亲密的物品。因此，从角度来看，它确实是消费者的罕见品牌。
在商业世界中，需求肯定会孕育供应。
当品牌意识到瑜伽西装的门口时，体育品牌的众多稀缺性突然减少了。
相似的
瑜伽衣服不是高科技的存在。
无论在欧洲，美国还是在中国，人们都发现了越来越多的替代者。在中国，高度模仿遍布各种电子商务平台。一些消费者在互联网上表示，So称为1：1的瑜伽裤子从50〜300 range造成的瑜伽裤子，有些人像真正的瑜伽一样舒适，有些甚至可以达到混合柜台的程度。就国内品牌而言，Maia和其他女性健身品牌也以较低的价格侵蚀了市场份额。
与中间级的男性相比，三个宝藏似乎很平静。
今年早些时候，这只运动鸟穿上了新的一年外套。原始价格高达8,200元的衣服一直在12,000元左右搅拌。尽管许多网民谈论了“智商税”，但许多中级男性仍然不厌倦购买祖先的鸟。
也是从加拿大开始的，也从少数利基市场开始，也从目标群体开始着重于单一性别。为什么在比赛加剧之后，祖先鸟类的危机感比那些弱的危机呢？
首先，从语气的角度来看，运动鸟具有更多的豪华特性。
它并不便宜，祖先的鸟是一个宝贵的词。由于风格每天都有更多，并且具有更多的消费者场景，所以运动鸟更专注于户外线条。
一开始，消费的频率无疑是占主导地位的，但是运动鸟的价格远高于价格。这可能并不意味着前者比后者高尚，而是至少在使用价格作为评估系统的消费者眼中。高端符号。
因此，当中国生产面临一定的消费限制时，男性的压力阻力和反向时期会更好。毕竟，不可避免地要考虑成千上万甚至成千上万元人民币的突击服，但真正的高消费者团体仍将赶往奢侈品。
其次，明显的鸟具有更强的科学和技术属性。
在第一个鸟类中，品牌的品牌价值是工艺，技术和耐用性。其中，谈论最多的Gore-Tex面料。与日常服装不同，突击服装类别需要面对大自然的严厉测试，而面料是重点。
夹克需要防水性强，但是强大的防水性通常伴随着不完美的呼吸。但是，戈尔 - 特克斯织物可以解决这个问题，因此防水不会影响汗水的排泄。以Gore-Tex Pro为例。它具有最坚固的防护织物。膜的厚度最厚，并支持不同层的设计。目前，它是3层中最高的。它是为户外运动爱好者（例如登山和滑雪）设计的。
除了Gore-Tex外，还有一些未知但仍然硬核成分。例如，运动鸟的独家棉（C -）的皮肤完好无损，不仅柔软而薄，而且还高温，快速搅拌和拒绝。在棉花（t -）的基础上，性能更好，它可以抵抗30度的极低温度。
几乎每个经过的女孩都会夸张：“这真的很舒服。”舒适性是最强的护城河，但并不难模仿。但是，如果您想重新塑造男性，则难度系数与模仿的系数相同。
松手
尽管 Bird具有更强的技术障碍，但这并不意味着它是无可挑剔的。
目前，世界上近一半的男性被中国人购买。对于外国品牌来说，这是严重的。如果有一天中国消费者抗水，这意味着运动鸟将失去一半的山脉。在绝大多数人更加关注成本效益的那一刻，我们无法确认原始的鸟鸟将能够独自一人。
另一方面，在收购安塔（Anta）之后，也对明显的鸟类值化属性的最基本品牌也受到了质疑。
2019年， Bird的母公司 被 （由创始人Chip拥有）和的投资者集团（ Group）收购，其保费约为40％。 Anta对 Bird的收购是要踏入他从未参与的豪华圈子。另一个是要全球，并真正实现“世界的安塔”。
在奢侈品方面，安塔（Anta）完成了一半的奢侈品，并意识到了国内奢侈品的地位。在收购 Bird之后，消除了大量经销商，几乎所有的销售渠道都转向了自我就业。在安达拥有所有“军事力量”之后，他进入了国内第一线商业区的顶线。可以说，安达在中国的国内价格上涨至关重要。
但是，在国际市场上，这套明显的鸟类还不够。祖先的伯德（Bird）最初是一个利基市场，他面临着无数的国外户外运动品牌，例如成立于1862年的猛mm象大象等，更不用说安塔（Anta）没有完全恢复分配的权利了。结果，运动鸟总是对海外的回应。
与国内“一只鸟很难找到”和“高级购买”相反，国外外国鸟类的警报是“始终有库存”和“经常折扣”。具有讽刺意味的是，采购代理人开始占领阿里贝坦鸟类的海外商店，结果变成了：亚洲制造的衣服被运出国外，最后将中国人运回中国。
两天的冰和火之间的区别使人们怀疑祖先鸟的受欢迎程度是否可持续。
祖先鸟当然是科学和技术的。但是，技术内容可以压倒包括价格在内的其他因素吗？就像祖先鸟的专业精神一样，但并不是每个玩户外活动的人都需要终极的科学和技术成分来覆盖风和雨水。
“足够”是一个很棒的词。对于户外发烧友的最初层面甚至中间级别，实际上有很多替代品可供选择。尽管其中许多人还不那么众所周知，但它们也具有一定的科学和技术内容来满足其中的大多数。人类的要求是不对的。
随着国内户外品牌开始增加马力，一方面进行高成本性能并发展高科技，户外用品的总价格中心将出现在董事会上。
必须承认，国内消费者对原始鸟类的追求现在是源于“观看看涨市场”。这是购买与否的常识。一旦需求程度下降，供求关系就会扭转。无论是男性和鸟类，国内市场都可能遇到戴维斯的双重杀戮。
有积极的解决方案吗？
最有效的手段可能是价格降低。但是，这是有限的价格降低。第一个鸟鸟已经形成了一定的品牌力量。即使“不可替代”将被伪造，也不能否认两党仍然是一个出色的品牌。
尽管它被称为“爱马仕户外活动”，但很明显，平均鸟距离已成为名副其实的奢侈品。毕竟，真正的奢侈品不能在国外打折。
在这种情况下，对于鸟类的雄性，即使它只会减少国内外的传播，它也可以抓住更多的市场份额。在这里，与折扣相比，价格差不大。如果您可以“对自己更残酷”，那么价格也可以。
在最近受欢迎的电视连续剧《 Yu nian 2》中，爱德华王子的角色具有经典的线条 - “材料伤害了其类别”，这是指看到类似的死亡，思考他未来的结局和感情。
看估值，我不知道运动鸟的感觉。
在失去中产阶级的背景下，中产阶级的三个宝藏应该考虑扩大客户群，并以高质量和成本效益吸引更多的客户基础。降价中等可能会挑剔更多的市场份额。
就品牌而言，能够反击的情况当然是完美的，但是能够遵循这一趋势同样重要。
尊重市场并了解赢得市场的市场。