销量暴跌！中产阶级暴跌了 25%，涌向 Sam's 购买衣服，奢侈品沦为街头小摊
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介绍
沃尔玛卖“山寨”爱马仕铂金包？山姆的羽绒服被疯了抢？胖东来的羽绒服被疯狂抢劫？中产阶级的“千元超市”是否已经不再以单纯卖水果、生鲜、卖菜为主的超市了？
外面的商店，尤其是一些知名商圈的商店，更贵。而且地方这么小，我不敢囤太多衣服，怕是没有地方放产品。
即使是网上商店，也不需要高昂的运营和人工成本。
超市里不
一样！超市很大，租金也不比单店便宜，相对便宜，而且一边的大超市位置也很会选地方，不会在鸟不拉屎的地方开店。
所以，超市随便腾出一块地来卖衣服，简直就是手把手的事情，一点也不难，更别说贵了。
中产阶级喜欢去超市买衣服吗？
尤其是 、Sam 和 Fat
有网友说：
去 Sam's 买一件羽绒背心吧！价格比某库便宜 1/3，同样的风格，同样的质量！是不是很香？
尤谋库的羽绒背心是 249 元，山姆的是 199.9 元。
山姆超市卖衣服，真是个不错的算计！
迪卡侬来了还得叫山姆大哥，毕竟山姆放了一套标价2000多元的滑雪服，还是个品牌，而且价格已经到了550元！
这个价格怎么能不让中产阶级疯狂地掏腰包呢？但并非所有中产阶级都喜欢滑雪。
今年的冬天有点冷，羽绒服更受欢迎，而在 Sam's、Under 的童装羽绒服中，同样的羽绒含量，Sam's 的价格只有品牌的一半，也就是 250 元左右！
所以一时间，我都分不清是品牌破价打不一样的营销战，还是山姆的“补贴”，极有可能是前者？
不仅这些平价品牌，就连奢侈品来到 Sam's 也不得不“暴跌”！
但这个套路是不是有点熟悉呢？
这不就是山姆的“竞争对手” 常用的招式吗？以开业为例，每次都是 3 个 包，无需分发，五分钟就被中产阶级抢走了！
离谱的是，国外的沃尔玛也上架了一款类似爱马仕的铂金包，还有网友还给它起了个名字叫“沃金包”，而且价格更是低得离谱，只有 80 美元，还出现了一包难求的现象。
我就是不知道中国的 Sam 什么时候也开始卖“沃金包”了？
很多名牌衣服都跟的路边摊便宜，尤其是巴宝莉等，甚至还有一些奢侈品，等着顾客自己去找吧！
这就是 的“营销套路”，没想到有一天 Sam 还能吃到和竞争对手一样的汤！
根据蓝鲸财经披露的信息分析， 在 Sam 的围巾价格暴跌至 1,900 元！GUCCI 的围巾原价在 3,800 到 8,500 元之间，但在 SAM 的价格区间暴跌到 1,000 到 4,000 元之间。
羽绒服的官方售价将近 8000 元，在 Sam 的价格已经暴跌到不用 2000 元也能穿回来的地步。
而国超胖东来也是个敢把羽绒服降价的狠人物啊！
击中一个棋子只赚 3 美分，这根本不离谱。说白了，这是免费赠送的，也能做一波免费的宣传，到头来受益的是胖东。
这几年，服装行业非常内卷，花 100 块钱买两件衣服在一些直播平台上很常见。
中产阶级不喜欢去网上商店
喜欢在实体店买衣服？
什么
消费者在Bobo房看到的是服装小样，加上灯光滤镜，主播会匹配，真的好看，真正买的时候发现，都是不在流中的“电商货”。
款式一样，材质不同，价格相差很大！
比如经典的“老钱风”毛衣，有的就是100%纯羊毛，有的是涤纶和羊毛，有的是五五，有的就是棉和涤纶，甚至有的只是百分之一的羊毛，九十%的涤纶，然后都可以说是羊毛衣服。
而且价格可以卖几十元到几千元！
那么我们再说羽绒服，那就更离谱了，在羽绒服新国标出台之前，很多无良商家混淆概念，把所谓的“飞丝”当作羽绒，其实就是一些羽毛的碎屑。
有的消费者买了有异味的羽绒服，穿了几下，看起来也不暖和，就这样，有的消费者打开羽绒服，怎么会有这么多羽绒，都是一些羽毛丝，一个接一个，有一种塑料感。
所以，羽绒服的价格，有品牌、有材料之分，市场价格也是鱼龙参半，200元也可以买一个，2000元也可以买一个，5000元也可以买一个，甚至几万元也可以买1件。
市面上的羽绒服品牌众多，包括波司登、鸭鸭鸭、高帆等国产品牌，在中产阶级中非常受欢迎的品牌包括 Goose和。
只能说，羽绒服可能不值每一分钱，但便宜的时候肯定不行。
如今，电商商品尤其是服装的退货率太高了，衣服版型不对，买家秀和卖家秀的差距越来越大。
于是，很多实体服装店都迎来了复苏热潮，品质触手可及，版型看得见！
很多追求品质的消费者不会向一些奢侈品牌缴纳“智商税”，也不会穿“二抛”的网红装，而是追求品质好、款式经典，一件可以穿很多年的单品，不会年年落伍。
奢侈品不仅仅是皮具
服装卖得不好
奢侈的服装真的纯粹是为了 logo 交上千的“智商税”。
扎克伯格一年四季都穿着短袖衬衫，同样是 3000 元起，这个品牌也深受“老钱”的喜爱，这个品牌的价格让很多中产阶级望而却步。
以某款 Dior 外套为例，毫不夸张地说，这是为了在身上穿上“小米 SU7”！但以二手卖掉，1万元已经是不少了。
还有一个品牌也劝阻了很多中产阶级，只有老钱里的“斗鸡”才明白，还有被称为羊绒/骆驼毛天花板的 loro piana，受到不起眼的富豪和一些欧美贵族的喜爱，比如 ， LVMH 的所有者。
靠着“收割”富人，他和马斯克一直在“争夺”世界首富的位置。他曾经说过，如果他不是世界上最富有的人，他会不快乐。
根据 LVMH 对 2024 年第三季度财务业绩的分析，第三季度收入为 191 亿欧元，同比下降 3%。
其中，LOEWE、Fendi 等子品牌的时尚和皮具部门交出了一份非常糟糕的成绩单：销售额暴跌 5%，收入只有 92 亿欧元！
可见，奢侈品行业的巨头们，其实是有点不顺风顺水的！但无论人们的财富蒸发了多少数十亿，他们仍然是富有的。
但近几年来，买奢侈品的有钱人少了很多，无论是富人和名人爱买的一线奢侈品，还是中产阶级爱买的二线奢侈品，都行不通。
GUCC 的销售额暴跌了 25%。
深受中产阶级欢迎的古驰，与旗下“养家糊口者”开云集团关系不佳，根据其公开财报数据分析，2024 年第三季度，古驰的销售额暴跌 25%，至仅 16.4 亿欧元。
尤其是中产阶级，并不是他们不消费，“消失的中产阶级”只是掏腰包去买一些轻奢运动品牌，或者成为奥特莱斯的常客，以及购买第二奢侈品，GUCCI 的 1955 也是在第二奢侈品中有点保值。
现在的中产阶级，有的热衷于在山姆市场买衣服，或者去Fat East买衣服！
中产阶级是消费的主力军，他们不会停止购买、购买，甚至引领消费潮流。
仅靠超高净值亿万富翁并不足以让 等其他奢侈品集团赚得盆满钵满，与他们一起的中产阶级消费也不容小觑。
众所周知，近年来奢侈品行业一直很冷淡！
大牌门店也相继关店，比如LV、GUCCI、DIOR、PRADA等，国内一些商场去年也关门了部分门店，比如沈阳、大连、太原、海口等城市，即使有新店，开业也被推迟了。
笑到最后的爱马仕稳如老狗，2024 年第三季度营收 37 亿欧元，同比增长 11%，但这个速度比以前慢了，爱马仕该有危机感吗？
没想到，“黑马”PRADA 集团凭借支线 MIU MIU 的突然爆发，拉动了 PRADA 集团 2024 年第三季度的销量。
也就是说，服装行业，尤其是奢侈品巨头，要么稳居爱马仕这样的“第一”，而且总会有富人记住，否则未来的日子估计会越来越艰难！
年收入 2000 万的服装企业
11 个月营收为 11,378.16 亿
2024 年，许多中小型服装企业仍然没能熬到 2025 年，尤其是一些网红服装店，损失惨重，选择关店！
主要是一些消费者恶意消费，抓了 7 天无故退货，尤其是一些卖演出服装的商家更是苦不堪言，还有一股汗味，于是直接退货，不知道卖给谁？
最近，比较出名的是某明星组合“N 人”，服装负责人耍了个大招，直接给他的“歌手”买了一堆表演服装，演出结束后，直接推到商家上。
虽然这个价格对明星来说并不贵，但对于店家来说，被退回完全是赔钱了！不是年收入2000多万，家里“穿”的人。
根据国家统计局对公开数据的分析，在国内服装行业，2024年1-11月，年营收2000万元及以上的企业共计13820家！
去年前 11 个月，这些“巨头”的累计总营收高达 11378.16 亿！与 2023 年同期相比，增长了 2.58%。
而且，我赚到的钱也增加了，属于增加收入和利润！
去年前 11 个月，累计利润总额为 549.53 亿，与 2023 年同期相比增长 3.94%。
当然，“巨人”属于比马还大的瘦弱的骆驼！
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