从排除到布局，谁赋予了奢侈品气氛的奢侈品？

从排除到布局，谁赋予了奢侈品气氛的奢侈品？

在今年6月18日的中国商店庆祝活动中，消费者可以购买Gucci， West，三个主要品牌，Fayi Wine，Vertu，Head Horse Xo， 等奢侈品牌。据报道，超过90％的国际知名品牌已经定居在若气购物中心。

图1：消费者在 Mall移动应用中浏览产品

对于奢侈品牌而言，电子商务不仅是信息显示和销售的渠道，而且是扩展产品线的绝佳机会。借助大数据，奢侈品牌可以为目标人群推出定制产品，以扩大更多人的品牌覆盖。

2016年历史书：豪华E-商务的第一年

奢侈品牌对电子商务的态度从一开始就逐渐改变。根据最新的报告“在线商品供应和报价的价格调整潜水＆”由市场咨询公司和巴黎银行共同发布，奢侈品已经开始关注在线业务的发展，尤其是在过去的2016年全球奢侈品在线销售发展迅速，在线和离线零售业务的比较发生了巨大变化。

这种变化不仅与国家消费升级的巨大背景有关，而且与电子商务平台的发展不可分割。 Mall豪华珠宝部总经理Liu Hong告诉记者，高端豪华品牌过去用于使用E -作为信息平台，但后来他们发现E -不仅是产品信息的渠道，而且是产品信息的渠道而且也是销售的渠道。

的第一季度财务报告数据显示，该公司在过去12个月中的活跃用户为2.365亿，比去年同期的1.691亿增加40％。活跃用户中的高端用户成功吸引了奢侈品牌。

“以前的合作品牌在中表现良好。此信息已传递给其他未解决的品牌，使这些品牌开始与JD联系。”刘·洪鲁（Liu ）说。

瑞士Boe Boe商店“ End” 240家商店

以为例，在2015年9月在JD开设了一家商店后，它从离线频道和同事变成了 独家的首次超级联赛特别手表，这发生了巨大变化。鉴于中国销售总监在LVHM的＆（中国地区的销售总监）的看来，根据E -的豪华商品趋势，“ Shock” 是的重大活动。老虎的世纪发展。

像大多数奢侈品牌一样，离线商店也在“敲门”老虎进入每个城市的垫脚。目前，老虎海亚（Tiger Haoya）拥有120多家离线商店，覆盖了50多个城市，在中国多达150个销售目标城市。如果传统方式，老虎海亚（Tiger Haoya）需要开设另一个240个离线商店。 进入，消除了促销过程中的区域和市场限制，并以更快，更便捷的方式吸引了更多的潜在用户。

与JD的合作使该品牌感到惊讶。与原始的瑞士手表销售渠道相比，与JD的合作提供了一种新的业务模式，在线销售，离线取货，不仅具有无限的空间显示，而且还与离线购物体验完美融合。

直升机交付网络购物有助于奢侈品消费体验

尽管许多用户经历了在线购买奢侈品体验，但该品牌授权的网站只有少数电子商务网站。奢侈品牌主要基于对电子商务的两个考虑因素。第一，在线购买将极大地打折用户的体验。高模仿和假货是无敌的。有一个严格的保护系统。这就是为什么国内奢侈品商务公司主要基于“闪存购买”模式的原因。

在授权奢侈品牌之后，它可以确保产品的质量。用户可以放心，目前可以购买折扣的季节性产品和新产品。

E -E - 的分析师Yang 告诉记者，介绍奢侈品牌的挑战是价格量表，以及如何与品牌所有者合作。 “与奢侈品牌合作将打破与其他品牌的原始合作规则。新道路的期货。”

奢侈品牌几乎对离线商店的土地选择和布局几乎具有严格的标准，主要是为了创造良好的购物体验。在线触摸商品的少量，用户体验将不可避免地打折。为此，推出了“白手套”交付官，直升机交付和独家座位服务。

刘洪说：“如果您在线购买它，那是一个冷的纸箱，经验不好。今年3月，White Glove 启动了。包装盒也是专门设计的，可将电动汽车驱动到交付货物。

几天前，Vertu独家推出了247万个COBRA限量版手机，价值为247万。买家可以享受直升机分销服务。为了响应Vertu手机的高价特征，还专门处理了付款。他们中的一些人不支持大笔付款，优化了付款过程。

借助大数据，奢侈品牌可以根据目标受众的喜好推出定制产品。无需承担离线推广新产品的高成本，也可以扩大产品线。目前，在上推出了定制产品“ Full 熏火”，该产品的售价约为100元，可以满足不同消费者的需求。

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