2021 年网上最受欢迎的 15 个奢侈品牌

随着网上销售的兴起，哪些奢侈品牌受欢迎？

来源|中国服务网

作者|陈毅

编辑|陈毅

全球疫情给时尚行业带来诸多变化，但消费者对奢侈品牌的喜爱似乎并没有减弱。近日，全球奢侈品营销公司Luxe发布了2021年线上最受欢迎的15个奢侈品牌，它们是当前奢侈品消费者关注的焦点。

统计数据显示，部分奢侈品牌在2021年排名中发生了明显变化，前五名品牌占据了57%的消费者关注度和搜索市场份额。 Luxe 预测，到 2025 年，全球近三分之一的奢侈品销售将在网上进行，数字敏锐度对于品牌来说将比以往任何时候都更加重要。

1.古驰古驰

来源：视觉中国

Gucci 古驰品牌继续位居网上 15 个最受欢迎奢侈品牌排行榜榜首。尽管线上搜索量同比下降13%，但Gucci的线上销售额继续表现出色，增长了近70%。

Luxe指出，积极的数字化尝试和多元化的消费者接触为品牌的线上增长奠定了基础。此外，Gucci品牌的无性别时尚和可持续理念也更受年轻一代消费者的喜爱。

2、香奈儿

得益于路易的衰落，香奈儿在2021年最受欢迎的线上奢侈品牌榜单中排名第二。

作为全球最知名的奢侈品牌之一，香奈儿的数字化尝试并不像其他品牌那么激进。其时尚作品远离电商，但在社交媒体上依然备受关注。据报道，香奈儿是全渠道社交媒体上粉丝数量最多的奢侈品牌，其独特的品牌气质引起了众多消费者和追随者的兴趣。

3.Hermès爱马仕

爱马仕位居榜单第三位。 2021年，其品牌的网络热度增长惊人。

线下，爱马仕依然坚持中国市场策略。包等经典产品的吸引力不断提振品牌，这也可以解释为什么爱马仕在二手转售平台上蓬勃发展。在线上，爱马仕逐渐拓展线上服务，数字化尝试也日益丰富。

4.迪奥迪奥

迪奥凭借品牌的线上项目、中国市场本土化、度假系列和高端美妆产品系列，在2021年最受欢迎的线上奢侈品牌榜单中排名第四。

多年来，迪奥一直在尝试多种数字化策略，入驻天猫、开设微信精品店、在网站上发布胶囊系列。同时，迪奥还提出了与数字化密切相关的创新服务，例如虚拟试穿。

5.路易威登

来源：视觉中国

LVMH旗下奢侈品牌路易威登位列第五。去年，路易威登的销售额增长了18%，成为LVMH最大的收入驱动力。福布斯还以 47.2 亿美元位居最具价值时尚品牌榜首。

据了解，Louis 2020年12%的销售额将来自线上，品牌也在不断增加线上渠道，通过微信、微博等多种渠道触达消费者并建立品牌忠诚度。 Luxe指出，LVMH集团全渠道首席官的任命或将促进线上线下业务的融合。

在2021年最受欢迎的15个网络奢侈品牌榜单中，劳力士、蒂芙尼、普拉达、范思哲、阿玛尼位列第六至第十。其中，Prada的数字化战略不断强化，的社交媒体参与度在业内极高。

接下来，、、、、Omega 排名第十一至十五位。 2020 年线上销售额将增长 62%，在奢侈品牌电商平台上拥有更广泛的影响力。

来源：视觉中国

疫情之下，奢侈品消费市场不但没有萎缩，反而爆发出了比以往更强劲的活力。据央视财经报道，2021年全球个人奢侈品销售额增长约29%，达到2830亿欧元，业绩超过2019年。

时尚行业奢侈品牌的线上发展也呈现出一些共性。 Luxe总结了一些要点。

首先，在数字化无所不在的基础上，奢侈品牌纷纷拥抱线上，加大数字化转型力度；

二、东方快车：奢侈品牌东进，中国或将成为奢侈品牌的增长点；

三是两极分化明显：休闲奢侈品VS投资品，两者差异明显且趋于平衡；

第四，品牌娱乐是新的奢侈品游戏，奢侈品牌有了新的叙事渠道；

第五，联合合作让奢侈品牌更受欢迎；

第六，社交媒体依然流行，在连接奢侈品牌与用户方面发挥着重要作用；

第七，可持续发展至关重要。

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