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知乎观潮 | 巴黎圣母院灾后重建，为什么奢侈品公司会买单？
题图：Yvonne 张/知乎
为什么奢侈品公司会为巴黎圣母院灾后重建买单？
好友：Yvonne 张（600+赞）
事实上，奢侈品集团资助古建筑修复有着悠久的传统。皮诺家族于2009年在佳士得拍卖会上买下了圆明园失传文物中的鼠首和兔首，并于2013年将其归还中国。
2018年2月，香奈儿宣布将投资2500万欧元参与巴黎大皇宫修复重建项目，并成为该项目唯一长期赞助商。改造项目将于2020年12月正式启动。
2013年，LVMH旗下奢侈品牌芬迪还独家出资修复罗马特莱维喷泉。修复工程于2015年11月完成。
Prada于2011年启动了上海榕宅改造工程，竣工后，该古迹被作为品牌在中国举办各类活动的特殊场所。
上海荣宅
值得注意的是，这次被烧毁的尖塔被称为“森林”。这座93米高的塔尖是用整片森林的木材建造的，最古老的木材可以追溯到1220年。有相关人士伤心地表示，即使可以重建，烧毁的历史也无法重演。
巴黎圣母院是一座哥特式建筑，位于巴黎市中心塞纳河畔。它始建于1163年，竣工于1345年，由于长期受到空气污染和酸雨的侵蚀和破坏，建筑本身早已处于危险之中，但由于所需的维修费用很高。仅在去年，法国就拨款4000万欧元用于部分修复。目前，该项目仅完成一半。
此次火灾后的修复工程至少需要三年时间，费用预计高达1.5亿欧元。这场火灾无疑会让事情变得更糟。不仅费用会翻倍，修复时间也会延长至8至10年，这意味着游客将需要10年时间才能重新进入巴黎圣母院。
值得注意的是，法国长期以来受到中国游客的青睐，在欧洲接待中国游客人数中排名第一，巴黎圣母院是最具标志性的古迹之一奢侈品修复这个行业好吗，每年吸引约1300万游客。
Burberry创意总监Riccardo Tisci、前CFDA主席Diane Von Furstenberg和Givenchy创意总监Clare Waight Keller均在社交媒体Instagram上发文表达哀悼。
截至目前，同样来自法国的奢侈品巨头LVMH、爱马仕和香奈儿尚未对此事做出回应。
随着奢侈品行业触底反弹，集团股价上涨，Gucci老板的资产也随之增加。 2017年，他进入《福布斯》公布的全球最赚钱人士排行榜前10名。
得益于Gucci的强势复苏，开云集团股价今年以来已上涨32%，市值突破约670亿欧元的历史纪录。
弗朗索瓦-亨利·皮诺向巴黎圣母院捐款，也是他自身提升身价、扩大社会影响力、传承奢侈品与文明而不分贵贱的社会责任的体现。
好友：司马毅（点赞100+，爱丁堡大学商学院助理教授，经济学、博弈论、经济话题优秀答主）
企业社会责任（Corporate Social Responsibility）一直是大公司运营中不是很重要奢侈品修复这个行业好吗，但又不能忽视的一个方面。不过，对于奢侈品来说，它仍然比许多其他行业更为重要。
企业承担社会责任，从纯粹的意识形态角度可以说是商业道德。从利润角度来看，有的是为了消除公司日常运营带来的外部性，恢复形象。
例如，航空公司将对大气中二氧化碳等温室气体的含量产生额外的影响。因此，很多主流航空公司每年往往都会向环保组织或机构拨出大量资金，作为保护环境的社会责任。
一些本质上比较同质化的产品往往非常积极地承担社会责任，以创造额外的差异化价值，“给消费者一个购买的理由”。
一个典型的例子就是矿泉水——矿泉水可能存在微量元素的差异，但这种差异对于消费者来说往往不是很明显。
那么消费者为什么应该购买你们的矿泉水而不是你们竞争对手的矿泉水呢？做慈善、筹款是一个理由。消费者在购买矿泉水时，也会得到一些“我也在做慈善”的美妙感受。
也有一些公司是出于转移注意力的目的。例如，公司刚刚发生丑闻，首席执行官丢脸下台。为了提升公司形象、转移公众注意力，拨出一笔资金承担社会责任也是一种选择。
当然，如果我们把公司和管理者的角色分开，也会有一些非常经济的动机，比如CEO对公司大方，是为了给自己塑造一个高层形象，以便找到一个合适的人选。将来有更好的工作。等等，我这里就不多说了。
奢侈品行业的企业社会责任还有另一个目标——创造共同的愿景。
奢侈品的销售在很大程度上依赖于投资者和消费者之间建立“共同愿景”。因为奢侈品与普通商品在功能上并无显着差异，材质、做工上的差异也不足以支撑巨大的价格差异，所以高端部分需要有一些奢侈品所体现的元素来支撑消费者。功用，如“艺术品味”、“炫富”、“阶级”、“社会等级”等。
这些因素无一例外都是“共同信念”，即必须得到相对较大的消费者和投资者群体的认可才有价值。
那么如何建立共同的信念呢？将自己的品牌与历史遗迹、古代艺术品等复古元素相结合是一个很好的方式。正如@Yvonne 张所写，奢侈品集团有着资助和修复古建筑和古代艺术品的悠久传统。
有时，在资助修复后，您还可以将修复后的纪念碑用作您自己的产品发布会或其他活动的场所。这样，在承担企业社会责任的同时，还可以获得一个独特且具有艺术气息的企业活动场地。 ，可谓一石二鸟。
像巴黎圣母院这样的全球知名古迹，发生如此重大事故实属罕见，“参与修复”带来的新闻远不如“参与重建”。
因此，对于奢侈品公司乃至管理者来说，有机会承担起这样的“社会责任”，将个人形象和公司品牌与巴黎圣母院的重建紧密联系起来，是公司力所能及的。还是很有投资动力的。
最近有人说，巴西博物馆等发生火灾，没有人关注，从某种意义上来说，这很正常。艺术品和纪念碑的许多历史文化价值都是独一无二的，无法估量。
但其市场价值是通过共识维持的。在我们认识到甲骨文就是甲骨文之前，它的市场价值无非就是一块药材。
巴西博物馆的知名度和巴西博物馆藏品的受欢迎程度与巴黎圣母院不是一个级别的。从企业行为的角度来看，如果要选择是资助巴西博物馆重建还是巴黎圣母院重建，选择是显而易见的。