2076亿！股价暴涨12%，全球首富打响“车轮战”，铁腕奢侈品巨头
引用: 世界首富位置变动频繁！从LV的CEO到特斯拉的CEO只用了四天的时间。
“谁是世界首富”一直是很多人茶余饭后关心的问题。网友自嘲：月薪几千的上班族为何每天担心世界首富的起落？
2024年1月26日，福布斯富豪榜显示，作为奢侈品巨头LVMH集团董事长兼首席执行官，伯纳德·阿诺特超越特斯拉首席执行官马斯克，成为全球首富。
资料来源：福布斯
然而，2024年1月30日，特斯拉股价大涨4.19%。仅仅四天时间，马斯克就重新回到了世界首富的位置。
LV CEO此次之所以能与马斯克上演全球首富“车轮大战”，首先要“感谢”1月25日，特斯拉股价暴跌12%，市值蒸发820亿元，马斯克的财产缩水了180亿美元。
这是特斯拉的“闪避一时”，让LVMH迎头赶上。
此外，LVMH发布了“力挽狂澜”的2023年第四季度财报。由于业绩超出行业预期，当天股价暴涨逾12%，阿尔诺家族净资产飙升236亿，创下2076亿新高。
对于LV老板伯纳德·阿诺特来说，10月23日首次从富豪榜跌至第三位，再到这几天的起起伏伏，已经让他和LVMH集团赢得了足够的关注。
面对频繁的世界首富争夺，谁会把这顶摇摇欲坠的“桂冠”牢牢戴在头上呢？或许对于LV CEO来说，LVMH集团未来的业务发展才是关键。
01、市值4000亿美元的奢侈品商业帝国
作为全球最大的奢侈品公司，LVMH旗下拥有路易威登、迪奥、宝格丽、蒂芙尼等知名高端奢侈品牌，一直是奢侈品行业的“第一”。
LVMH的业务格局
感谢LVMH交出的第四季度财报，这个答案可以说是精彩纷呈。毕竟第三季度业绩不佳，当时行业内充满负面声音。
来源：门道时尚
财报数据显示，LVMH 2023年营收为861.53亿欧元，同比增长9%。净利润151.74亿欧元，同比增长8%，增速超出市场预期。
资料来源：LVMH财报
从集团各部门的业绩表现来看，除酒类业务外，各业务收入均取得了良好的增长。
来源：门道时尚
作为LVMH最大、最核心的部门，时尚皮具部门聚集了LV、Dior、Fendi、Loewe等关键品牌。全年营收421.7亿欧元，同比增长9%。
不过，与2022年25%的收入增长相比，皮革制品业务的增速明显放缓。
值得一提的是，香水和美容业务作为LVMH的新业务，首次突破80亿欧元，同比增长7%。
丝芙兰和DFS所在的零售精选部门是业绩最为突出的部门，营收179亿欧元，同比增长20%。尤其是丝芙兰的业绩非常亮眼，集团表示未来将继续扩大丝芙兰的门店销售。
丝芙兰店
珠宝钟表部门全年营收109亿欧元，同比增长3%。葡萄酒及烈酒业务是集团中唯一业绩下滑的部门，收入同比下降14%。
资料来源：LVMH财报
尽管全球经济疲软、消费降级，但从LVMH的财报来看，在传统购物季的第四季度，LVMH经受住了往日的热浪，表现好于预期。这说明人们对高端奢侈品的需求仍然很高。强的。
即使经济不景气，也没有真正浇灭富裕阶层对高端奢侈品的持续需求。那些拥有强大消费能力的“高净值人士”仍在为奢侈品市场注入动力。
来源：界面新闻
作为奢侈品行业的标杆，LVMH业绩和股价的反弹一定是奢侈品行业的一剂强心剂。
02.亚洲第一表现：中国人又在奢侈品上花太多钱了？
今年中国消费者强势卷土重来，似乎又开始购买奢侈品了。
来源：钛媒体
仅看收入占比，包括中国（不含日本）在内的亚洲贡献的收入为268.07亿欧元，占集团收入的31%，较2022年增长1%。
资料来源：LVMH财报
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它在全球拥有6,097个销售点，其中2,003个位于亚洲市场。亚洲仍然是LVMH集团最大的消费市场。
来源：华丽志
从财报来看，去年业绩增长最差的地区是美国，销售额增长仅为4%，市场份额缩减至25%。
资料来源：LVMH财报
LVMH首席财务官表示：中国客户的收入贡献已恢复到2019年的70%，但中国游客业务的比例有所下降，这意味着旅行团尚未完全回归。
这意味着中国国内订单大幅增加。有鉴于此，路易威登和迪奥正在考虑在中国开设更大的门店。
毫无疑问，未来的中国市场在LVMH眼中仍将是“烫手山芋”。也就是说，未来所有中产以上消费者都应该小心自己的钱包。
来源：钛媒体
如何吸引最富有的小部分人，是各大奢侈品牌长久以来绞尽脑汁的事情。
2023年6月，阿尔诺家族来到中国，高调开启专卖店之旅。顶着高温，一天一城奔赴北京、成都、上海、香港，可谓是富裕版的“特种兵”中国行。
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就连与他们合影的人的衣服也被着火了。他们可能根本没想到他们的家人会在中国社交媒体上引起巨大反响。
2023年7月13日，接手Dior后，大女儿选择在深圳举办Dior秀。从过去的巴黎到如今的深圳，这是该集团高度重视中国奢侈品市场的信号。 。
03.中产以上人士要保管好自己的钱包。
LV近年来能够获得巨额利润的一个重要原因就是频繁的涨价策略。
据统计，近三年来，LV价格上涨了近10倍，每次涨价幅度在8%至20%之间。涨价实际上带来了销量的增加，让消费者更加渴望向奢侈品公司“送钱”。
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奢侈品作为利润丰厚的行业，毛利率极高。根据2022年财报数据，LVMH集团毛利率高达68%。虽然已经赚了70%的利润，但价格还在上涨，人们不断地为其买单。
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有人疑惑：为什么奢侈品价格上涨时，会有更多的人购买？
这就是奢侈品抓住了大家“买涨不买跌”的消费心理。一旦听到物价要上涨的消息，消费者就会开始着急：与其等东西贵了再买，不如先买。
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而且，正是因为频繁涨价，LV这样的奢侈品包包才成为了富人中能够保值的“金融产品”。
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奢侈品一旦随意降价，就会身败名裂。打折、促销永远不会是奢侈品靠“高端”名声所应有的态度。
但从长远来看，消费降级的趋势是不可阻挡的。从奢侈品市场整体来看，出现了接二连三的“降温”低迷，业内人士对未来预期不佳。
尽管LVMH最终在2023年突破800亿欧元大关，营收和净利润均创历史新高，但未来仍面临不小的挑战。
资料来源：LVMH财报
将时间线拉长到过去三年，与2022年23%的收入增长和2011年44%的收入增长相比，2023年仅实现了9%的收入增长，明显放缓。
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可见，全球经济低迷期间，即使对主流消费者的影响不是那么大，但受影响的年轻一代和中产阶级对奢侈品消费的热情却在不断“消退”。
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LVMH财报的暂时辉煌似乎缓解了部分市场对奢侈品市场的担忧，但LVMH作为龙头并不代表整体情况。比如，从开云集团的财报来看，业绩非常疲弱。
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对于顶级奢侈品集团来说，如何抵御经济衰退的影响，实现新一轮的增长，是集团迫切需要考虑的未来路径。
04. LVMH家族的“继承之战”
伯纳德·阿尔诺现年已近 75 岁。谁将掌握LVMH未来的大权，成为业界关注的焦点。
这些年来，阿尔诺家族的五个孩子也跃跃欲试。在这场庞大的奢侈品帝国的“继承之战”中，谁能成为下一个掌门人？
LV的大女儿被外界称为“长公主”。毕业后，他在麦肯锡工作了两年，自2013年起担任路易威登执行副总裁。现担任迪奥首席执行官兼董事长、LVMH董事会成员。
可以说，大女儿的地位比其他兄弟重要得多，在“合法继承权争夺战”中具有很强的竞争力。
LV的“王子”，担任奢华男装的执行官，同时也是Loro Piana的总裁。他的妻子是俄罗斯著名超模《》。
值得一提的是，长子最近被任命为Dior SE（迪奥控股公司）的下一任首席执行官和二把手。业内猜测，这是一个接班的信号。这大大增加了他“夺嫡系”的筹码，这是其他三兄弟难以比拟的。
三子曾担任箱包首席执行官，现任蒂芙尼执行副总裁。作为90后，他展现出了更年轻的野心和视野。
担任泰格豪雅首席执行官的四子本月正式晋升为集团钟表部门首席执行官，管理泰格豪雅、宇舶表和真力时。
最近他和韩国女团成员的绯闻在社交平台上被热议，不少人认为这是一种营销手段。
最后是第五个孩子，担任路易威登手表的营销和开发总监。虽然年纪最小，但工作表现却丝毫不逊色。
从长期历史经验来看，在经济衰退时期，经营良好的家族企业将具有更强的韧性和盈利能力。比如爱马仕家族、普拉达家族也是如此。
可见，阿尔诺家族正在紧锣密鼓地谋划“转会”，加强对集团的控制力。目前持有该集团64%的投票权。
来源：国际时尚新闻
几年前，伯纳德·阿诺特就已经任命他的长子和女儿进入董事会。近日，确认三儿子和四儿子将成为新的董事会成员。只有最小的儿子还没有加入，但那一天无疑会到来。
另一方面，家族企业商业模式的深化，会强化公众对“富裕家族”的印象，这只会有利于品牌形象的管理。
奢侈品夸张的溢价，依然能让顶级消费者心甘情愿被“砍价”。关键在于这个“老钱世家”所传承的品牌历史和文化。长期形成的品牌信念难以动摇。
毕竟，大财阀和他的儿女们正在平等地收割每个人的钱包。
可以说，无论是五个孩子每天上演的“继承权之战”的现实情节，还是阿尔诺一家在媒体面前温暖深情的样子，这都是LVMH对“继承权之战”的贡献。集团的长期稳定。铺平道路。
在可预见的未来行业动荡中，如果想要抵御难以预测的市场风险，这种未雨绸缪的“长期”策略恐怕是唯一的答案。
05.结论：
短短四天，“卖车”、“卖包”的人轮流成为首富。
有人说，这是“老钱”LV家族和“新钱”马斯克之间的斗争。也有人表示，每一位消费者的“买买买”都为这份榜单的滚动做出了贡献。
然而，如果财富积累到了如此高的程度，对于他们来说，每一次的变化可能都只是数字的上下跳跃。
对于世界首富的频繁更替，你怎么看？您认为未来的奢侈品市场会是什么样子？请在评论区留下你的看法。