增值税下调带来红利，大牌奢侈品快速降价

■廖木星/照片提供

自4月1日起，国内增值税税率将全面降低，由原来适用的16%税率降至13%。新快报记者昨天走访发现，Louis、Gucci等奢侈服饰配饰品牌以及多个奢侈腕表品牌第一时间响应价格调整，可见其对中国市场的重视和快速反应。

■新快报记者卢燕斯

大品牌积极响应减税政策

路易太古汇店一位店员告诉记者，减税政策实施前几天价格已经调整，降幅在3%左右。以一款中号手袋为例，目前售价为9900元，香港售价为11000港元，折合人民币约9546元，价差仅5%。欧洲售价为990欧元，折合人民币约7447元，价差依然接近30%。

Gucci将从4月1日起调整中国大陆所有直营零售店的商品零售价格，包括新款和经典款式，平均降幅为5%。其官方回应称，旨在吸引更多中国消费者到当地消费。昨天，太古汇Gucci店内生意红火，进店限制排队，进店消费者购买率不低。一位拎包出门的顾客告诉新快报记者，网上曾有传言称Gucci将在3月底涨价。他想买一个单肩包。庆幸的是，他当时没时间去买。他没想到四月份价格会下跌。 “这些大品牌的价格每年都在上涨，现在因为税费调整，正在调整价格，赶紧在涨价前购买吧！”

据了解，对于已经习惯涨价的奢侈品牌来说，这是一年来第二次因减税而下调在中国内地市场的价格。

去年7月1日，我国进口关税下调计划正式实施，涵盖日用消费品、服装等，其中服装鞋帽进口关税降低51%，化妆品进口关税也进行调整关税降低约48%，手表、眼镜、珠宝首饰关税分别降低13.9%。路易斯也积极响应了当时的政策。政策实施前三天，官网开始下调全线产品价格，降幅在200元至2000元不等。随后，不少品牌纷纷效仿并调整价格。

目前，大牌奢侈品在中国大陆的平均售价比欧洲同类产品的平均售价高出30%左右，而比前年则高出41%。与香港、澳门的价差已缩小至5%至10%。溢价萎缩成为拉动国内奢侈品消费的重要趋势。

太古地产3月发布的2018年财报显示，广州太古汇出租率为100%，零售额增长11%，创下连续28个季度增长的纪录。不断引进国际时尚及美容品牌的天环广场也取得了2018年第四季度开业以来的最佳业绩。新鸿基地产执行董事郭继辉表示，业绩增长得益于一系列政策的实施国家减税优惠政策。

“中国市场”成奢侈品集团财报关键词

多家奢侈品牌立即响应国家增值税减税政策，体现了他们对中国市场的日益重视。

新快报记者发现，“中国市场”已成为各大奢侈品、时尚集团2018年财报中多次提及的关键词。

LVMH董事长兼首席执行官表示，集团2018年在营收和利润方面均创下新纪录，尤其是路易去年销售额超过100亿欧元。首席财务官Jean--透露，去年第四季度中国消费者在中国或海外旅行时购买了集团主要品牌产品，相关品牌的收入增长高达两位数。

开云集团旗下核心奢侈品牌Gucci去年销售额首次突破80亿欧元大关，一举超越爱马仕。据统计，其62%的消费者是千禧一代，整体35%是中国消费者。

爱马仕在财报中还提到，业绩低迷与中国消费者对手袋的高需求有关。为了满足中国消费者的需求，爱马仕近两年新增了三个皮具工场，并将皮具产能提升至8%。

值得一提的是，LVMH传播形象总监与中国国际进口博览会（CIIE）总监孙成海周一在LVMH总部签署协议，集团将正式参加将于11月5日至10日举行的中国国际进口博览会。

业内人士表示，频繁减税的背后，是国家进一步采取措施，试图将海外购物转移回国内，培育内地奢侈品消费市场，从而带动整体消费经济的改善。

咨询公司贝恩在最新报告中指出，随着中国税率的降低和奢侈品全球价差的调整，2025年中国海外和国内奢侈品消费将持平。