专访中国商会奢侈品专业委员会主任黄小智：奢侈品在中国还有“钱景”吗？
21世纪经济报道记者高江洪北京报道
COVID-19疫情对全球奢侈品市场产生了巨大影响。
据贝恩统计，按固定汇率计算，2020年全球个人奢侈品市场萎缩23%至2170亿欧元，为2009年以来市场首次萎缩。也有所下降：2020年，中国消费者全球奢侈品消费总额预计在600亿欧元左右，市场规模较上年萎缩约35%。
但同期，中国国内个人奢侈品市场却呈现逆势增长。 2020年，中国国内个人奢侈品市场规模预计将达到3460亿元，同比大幅增长47.9%，占中国消费者全球奢侈品消费总额的70%以上，而这2019年这一比例仅为32%。
可见，中国市场已成为全球奢侈品市场发展的引擎。
您可能想听听中国奢侈品专家对于中国的政策将如何影响未来中国奢侈品消费前景的看法。 10月20日，南方财经优质消费研究院正式成立之际，中国商会奢侈品专业委员会主任黄小智接受21世纪经济报道记者专访，直面这些敏感问题。
21世纪：党的十八大后，中国奢侈品消费发生了哪些变化？
黄晓智：党的十八大以来，党中央制定出台了八项中央法规，坚决反对形式主义、官僚主义、享乐主义、奢靡之风。理性消费取代模仿、比较消费，成为消费品市场的主流趋势。我国奢侈品消费已从过去的高速增长回落至个位数增长。 2014年和2015年经历了行业负增长的低谷。
但奢侈品毕竟是现代商业社会的有机组成部分之一。他们有自己独特的魅力。随着80后、90后以及现在流行的概念——“Z世代”的出现，C进入了消费阶段。奢侈品牌的创新、美观和个性得到了大众的认可，市场增长自2016年开始回升。特别是疫情之后，随着海外消费的回归和免税政策的利好，去年我国个人奢侈品消费同比大幅增长48%，今年延续良好势头。这在世界上是绝无仅有的，为我国消费品市场提供了绝佳机遇。对其积极稳定发展发挥了积极作用。
21世纪：有人质疑中国不鼓励奢侈品消费，奢侈品市场在中国没有前景。现实是什么？您认为中国奢侈品市场的未来如何？
黄小智：中华民族的优良传统之一就是勤俭节约。社会上对奢侈品消费存在一些偏见和质疑是可以理解的。确实，我们不提倡超出自己能力的消费，因为这会影响未来的生活质量，而且是不可持续的。但是，如果我们依靠自己的努力不断提高收入水平，过上越来越好的生活，想通过一些高品质的消费来丰富我们的美好生活，何乐而不为呢？
事实上，人类的消费态度经历了一个转变的过程。在西方社会曾经是一个贬义词。后来，随着物质的极大丰富，它逐渐成为一个中性词和一个褒义词，就像奢侈品在英语和法语中是一个中文术语一样。性和免费。
人的一生会经历四个阶段：为自己而活、向他人展示、取悦自己、服务他人。如今，取悦自己的消费群体庞大，而且随着中等收入群体的不断扩大，取悦自己的消费也会随之增加。因此，我对我国奢侈品市场的前景充满信心。
21世纪：共同富裕的目标。也有人认为这对奢侈品消费不利。贫富平等的主张会抑制富人的奢侈消费冲动。您对此有何看法？
黄小智：首先，共同富裕不能等同于贫富均等。中央的政策非常明确：共同富裕仍然是有一定差距的共同富裕，决不是“杀富济贫”。本质上是先富后富，是全面建成小康社会后的更高层次发展要求。更多的人富裕起来，这当然有利于品质消费、美好生活消费。
其次，当前奢侈品消费的主体是品牌消费。从品牌的发展历史来看，特权阶级专属的消费，通过工业革命，已经转变为老百姓通过努力就能达到的消费。互联网技术的普及为广大民众获取奢侈品牌信息、购买奢侈品提供了极大的便利。因此，当我们将共同繁荣与工业4.0结合起来，我们可以推断，未来的科技革命将推动奢侈品牌与更多消费者产生联系，而卓越的品牌基因将推动奢侈品牌进一步创新和改进，实际上是实现供需相互促进，达到更高水平的动态平衡。
最后我们来看一下数据。今年国庆黄金周期间，海口海关共监管离岛免税购物14.7亿元、商品200万件、购物人数18万人次，同比分别增长66.9%、136%、和61.6%，表明在共同富裕的目标下，更多的人变得“富裕”，而我国品质消费的群众基础，中高端消费、奢侈品消费更加扎实。