8大趋势，2024年最值得关注的广告公司全景回顾

8大趋势，2024年最值得关注的广告公司全景回顾｜营销周刊

推荐理由：在当代都市语境中，关于便利店的治愈系文学占据了自己的一席之地：以温暖、常亮、烟火为关键词，这些小店成为散落在大街小巷的避风港，表达着都市人的情感瞬间。张开双臂。本文从一盏流行的电灯出发，探讨711如何将便利店的温馨叙事延伸至多个品牌，利用“伪员工”营销跨越买卖的界限与消费者建立深度联系，创造认同感和认同感。价值共鸣。

推荐理由：小病缠身、精神脆弱——当代“残废青年”有生活，但确实不多。 “健康焦虑”浪潮下，健康养生赛道顺势而为，成为突出的营销话题。其中，带有“东方玄学”、“祖传精选”标签的中式养生产品异军突起，尤其受到品牌商的青睐。本期特刊从20+案例入手，总结4大主题，看品牌如何利用“健康局”与年轻消费者对话，从饮食、运动、身心疗愈等方面为“残青春”提供健康秘诀。

度角招聘连续第五年联合发布《新版营销代理图鉴指南》。今年的报告进一步引入了“营销行业需求趋势”。对过去一年代理商的发展历程进行深度观察和全景回顾，梳理出8大趋势。涵盖IP联名、科技赋能、创意重构、品牌出海等多个维度，希望在新的一年为广告主、代理商和从业者提供更多视角参考。

以“重构创造力”趋势为例，我们可以看到，在过去的一年里，仍有不少需要创新的“领跑者”，他们的案例入围了“本周案例”和“年度最佳案例”。月份”专栏多次。让作品为自己说话，帮助品牌应对更严峻的市场挑战。

另一方面，重新审视广告创意对品牌可持续发展的价值，淡化创意本身已成为一大趋势。营销代理将策略和商业思维融入创意思维，不仅带来新的玩法，也带来创新的解决方案。越来越多的机构正逐渐将关注点从广告创意扩展到战略型和商业型创意。无论是伴随品牌发展的战略创意整合能力，还是商业型创意推动爆款新产品的打造，机构都开始以创意为动力、商业为焦点，帮助品牌实现影响力。

与此同时，更加多元化的创意表达形式出现，从热门短剧、品牌播客、品牌刊物，到店铺创新、品牌音乐、渠道创意策略等，商业、数字技术和营销创意被打通、创意已经融入到各种内容形式中，越来越多走在行业前沿的代理商正在为此做出新的尝试。

从今年的报告中可以看出，创意、科技、联名、出海、线下、娱乐化、实效化、长期化不仅是代理机构发展的显着趋势，也是广告营销行业的热点话题。除了上述八大趋势中提到的相应代表企业外，后续独角兽招聘还将推出“独角兽代理商观察全景”，展示更多的行业骨干和细分领域的优秀玩家，为行业人士提供参考，请注意。

贝恩与意大利奢侈品行业协会联合发布了《2024年全球奢侈品市场研究》报告，解读了经济不确定性和消费者心态变化下的行业整体状况以及品类和区域细分趋势，并为行业未来发展提出建议。

从整体行业层面来看，报告指出，在宏观经济不确定性和奢侈品价格频繁上涨的情况下，全球个人奢侈品市场可能面临大萧条以来的首次增长放缓（疫情期间除外）。全球销售额预计将达到近1.5万亿欧元，按当前汇率计算，较2023年下降2%，消费者数量在过去两年减少约5000万。但与此同时，消费者对奢华体验的热情依然很高，奢侈品市场依然表现出非凡的稳定性。

聚焦品类，“体验”成为关键词。消费者已将支出转向旅行、食品和社交活动，更喜欢个人护理、医疗保健和其他个人愉快的体验，而不是实体奢侈品。与此同时，针对高净值人士的游艇、汽车、飞机等服务的发展趋势正在向好。此外，以美妆、香水、眼镜为代表的“小幸运”品类继续在市场上表现出色。小皮革配饰和入门级奢侈品受到Z世代消费者的青睐。较低的负担和品牌创意吸引消费者购买。

从消费者心态来看，性价比的吸引力正在逐渐增强。二手市场热度持续提升，折扣店渠道取代正价店成为消费者购买入门级奢侈品的首选渠道。

展望未来，报告预测，2025年全球奢侈品市场将回暖。奢侈品牌需要重新审视市场环境，重新激发品牌创造力；通过优秀的工艺和品牌价值提升购买意愿，创造更加个性化、更高情感价值的消费体验，进而回归行业本质，促进良好发展。

尼尔森IQ发布《拥抱理性，绽放花朵：NIQ 2024美容个护年度趋势》报告，从市场渠道布局、产品趋势、消费者行为等多个方面分析2024年中国美容个护市场，并为品牌厂商提供战略参考。

●理性回归新时代：国家统计局数据显示，2024年1月至7月化妆品品类单位零售额同比增长0.3%，个护全渠道销售额增速高于快消品整体。同时，报告指出，美容及个护产品的零售表现与消费者信心高度相关；疫情过后，市场整体消费者信心不足，消费理性趋强。 2022年开始，美容个护市场将进入“回归理性期”。

●渠道策略差异化：在销售渠道层面，个人护理品类与整体快消品不同，主要依赖线下渠道。 70%的销售额集中在线上渠道。品牌需要定制策略来有效应对线上和线下渠道。以下是每个渠道面临的不同挑战。大规模线下渠道的表现与传统电商类似。作为业务基石，大多满足消费者的日常采购和多样化的产品需求，且均倾向于批量采购。从购物节点来看，促销和节日期间销售额均大幅增长。在包装规格方面，消费者倾向于通过这两个渠道购买大包装、多包装、套装个护产品，这是品牌经营的重点。。

●内容电商成为增长引擎：数据显示，个人护理品销售通过内容电商渠道增长32%，成为品类增长的主要引擎。其中，抖音电商上有6万家个人护理相关店铺。在门店迭代速度较高的同时，门店总数却呈现小幅增长趋势。旗舰店无论是销售额还是店铺数量的增长速度都远远超过了三方店。未来，内容电商作为个护品牌新增长引擎的地位将进一步巩固。同时，旗舰店与大型店正成为未来融合发展的新方向。

●关注身心健康，需求精细化：报告指出，关注健康、个性化和包容性、成分是中国消费者最关注的三大产品趋势。其中，50%的消费者对身体健康有更长期的担忧，体现在产品需求上，表现为对个护产品的专业性、情感价值和感受的偏好。报告同时指出，2023年至今，中国个护行业发展进入“精细化阶段”，体现在“精细化用途、精细化需求、精细化场景”三大趋势即消费者希望个人护理产品能够更加个性化的细节，给消费者带来更多内心的满足，拥有更丰富的产品使用场景。

天猫国际与第一财商学院联合发布《天猫国际2024年进口消费趋势报告》。基于天猫国际消费数据，挖掘进口消费强势品类，从保健、美妆、母婴、食品、宠物、时尚等主要品类中提炼出2024年六大进口消费趋势。家居摆设。

●科研与保养：2024年中国消费者购买化妆品时，中国消费者最关注的因素是产品成分和产品功效。在化妆品和个护领域，消费者表现出了“科学级护理”的需求，追求科学、有依据的超级成分。以头皮丰富为代表的全身护理与面部皮肤护理不相上下。 “成分护肤”、“头皮抗衰老”相关品类的衰落已成趋势。此外，从产品地域分布来看，欧洲和韩国成为国际美妆品牌数量增长最快的两个地区。

●精准医疗：老龄化背景下，消费者对健康相关品类的关注度快速增长。在健康和保健领域，消费者不再满足于“一刀切”的健康解决方案。关注“个人”健康状况已成为新的消费趋势。在此基础上，“纯净为王，精准医疗”的理念应运而生，“身体疼痛管理”、“心脑血管营养”、“分龄定制”等相关进口品类同比增长显着。交易量以及消费者数量和规模逐年增长。

●定制怀孕：2024年孕育行业将持续增长，品质消费理念凸显。具体来说，“成分妈妈”的大量出现和科学备孕理念的兴起，导致孕前、孕中、孕后营养补充需求细化，消费快速增长。与此同时，月季怀孕概念兴起，消费呈现出从保健品到身体护理的跨品类购买。 2024年，孕产妇护理用品销售规模将增长46%，客单价将增长三位数。

●宠物增量饲养：报告预计，2024年国内宠物消费市场将突破3000亿元，增幅可观。消费观念方面，“照顾好自己，照顾好宠物”的理念不断深化，推动养宠消费向更高层次、更精细化发展。从品类分布来看，食品占比超过50%。宠物食品正走向“调理肠胃食品、增肌食品、低脂食品”等拟人化功能细分；宠物健康已从“管理”转向“防护”，局部清洁、益生菌、保健品等品类呈爆发式增长。

●家居N次幂：年轻一代率先“让家不断进化”，在日常消费中不断升级家居的居住体验。具体来说，在家里的某个角落添加“中间件”营造氛围感已成为新趋势，懒人沙发的尺寸增长近100%；葡萄酒和咖啡作为“高情绪口粮”增长显着，酒杯同期增速达18500%。此外，中小件家居用品的“库存置换”正在成为泛家居行业新的市场增长点。

●城市功能：各类户外运动的兴起，带动多场景、时尚的户外服饰不断突破圈层。服装的功能与城市生活的需要融为一体。以夹克为代表的多场景服饰受到消费者青睐。具体来说，消费者将运动、户外服饰融入到旅行、步行、通勤等日常场景中；夹克、瑜伽服等功能性服装正在挖掘更多潜力，成为超级时尚单品。

BCG发布了最新的中国消费者信心监测调查。该研究于今年10月中旬启动，从政策激励、消费者收支、品类消费差异等维度进行分析，为企业明确自身行业在信心周期中的位置提供宏观参考。，寻找应对策略。

消费者方面，调查结果显示，2024年至10月底，消费者收入绝对值略有下降，对未来收入的预期呈现疲软趋势。从收入构成分析，除转移性收入外，其他方面均不同程度面临下行压力。其中，中产阶级及以下工资收入下降趋势较为明显。支出方面，储蓄正成为消费者应对不确定性的主要对冲手段，并有望呈现上升趋势。预计未来六个月，消费者储蓄将继续占总体支出的40%以上。

总体来看，中长期消费者信心受到多种外部宏观因素的影响。宏观层面的乐观因素主要集中在技术方面，如Gen AI技术的发展，而担忧因素则涉及政治（国际形势、地缘政治）、经济（经济萧条/衰退、物价变化）、人口（老龄化发展速度、新冠肺炎疫情等）。生活）在人口（出生率）和环境（全球气候条件）等许多领域，消费者对未来经济和消费市场的预期持谨慎态度。

品类方面，报告提取了消费品类三大趋势关键词：务实谨慎、精准消费、中产焦虑。

●“务实谨慎”消费更加敏感：在大多数品类中，消费者行为变得极为理性，更加注重产品的实用性和性价比，对价格和质量的敏感度显着提升。同时，消费者更加关注政策补贴，这明显体现在他们的品类消费意愿上。消费者对政策覆盖范围内的消费电子、大小家电、汽车等消费意愿呈现积极趋势。

●“精准消费”需求更加明确：消费者不再盲目追随消费潮流，而是根据自己的实际需求和目标做出精准选择。这种趋势在满足基本健康和自我提升的需求上表现得尤为明显。有机生鲜和教育培训是今年消费的两大增长亮点。

●“中产焦虑”分化进一步加剧：经济压力下，不同层次的中产消费者消费选择出现分化。有的更加注重自我发展和健康投资，有的则在各个品类上表现出不同程度的降级和谨慎。波动性、差异化品类是其主战场，主要包括大小家电、消费电子以及以餐饮、旅游为代表的服务业。

本周评选出伊索、肯德基、亚马逊海外购等7个品牌。